中國(guó)の高級(jí)ブランドの成長(zhǎng)の道を探します。

國(guó)內(nèi)の一部のところでは高級(jí)品ブランドが入るように求められていますが、最後に國(guó)內(nèi)と海外の比較になります。例えばブランドのバッグ、化粧品、國(guó)內(nèi)の価格はそんなに高くて、絶対に関稅を徴収することに対してもたらしたのではなくて、贅沢品のブランドのメーカーの定価が決定したので、ブランドの商はわざと國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者に1つの全世界の最高の価格をあげます。

マッキンゼー社の研究によると、中國(guó)はぜいたく品消費(fèi)は2015年に1800億元に達(dá)する。その時(shí)、中國(guó)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の20%を占めてまだ多くて、現(xiàn)在の世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)の日本を上回ります。対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センターが今年1月に発表した「2011中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、「中國(guó)の消費(fèi)者はすでに世界最大のぜいたく品消費(fèi)グループの一つになった」という。

　　贅沢な発展の“両刃の剣”

対外経済貿(mào)易大學(xué)の周婷?準(zhǔn)教授は中國(guó)青年報(bào)の取材に対し、「將來(lái)の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)全體の態(tài)勢(shì)は楽観的に慎重に発展する」と語(yǔ)った。

中國(guó)の強(qiáng)いぜいたく品消費(fèi)意欲は多くの國(guó)際高級(jí)ブランドが続々と中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は20年間発展してきました。ぜいたく品消費(fèi)者の消費(fèi)用途は次第に自慢的な消費(fèi)から自用型と享受型に変わってきました。

「ぜいたく品業(yè)界の激しい競(jìng)爭(zhēng)は、國(guó)際的な高級(jí)ブランドが絶えず中國(guó)市場(chǎng)の潛在力を掘り起こすことを促し、市場(chǎng)の範(fàn)囲も第一線の都市から二、三線の都市に拡大するようになりました。一方、國(guó)內(nèi)の高級(jí)ブランドはまだ芽生えの時(shí)期にあります。これは國(guó)內(nèi)関連ブランドに先進(jìn)的な管理経験を?qū)Wぶ機(jī)會(huì)を提供し、國(guó)際的な統(tǒng)合を加速し、同時(shí)に外部市場(chǎng)環(huán)境の殘酷さも國(guó)內(nèi)のぜいたく品業(yè)界の発展に挑戦しています?！怪苕盲涎预盲俊?/p>

周婷は、この「両刃の剣」が中國(guó)のぜいたく品業(yè)界の発展の主旋律になると考えています。

中國(guó)がなぜこのように高いぜいたく品の消費(fèi)水準(zhǔn)を維持できるかというと、根本的な原因は中國(guó)の経済が持続的に発展し、富の蓄積が次々と高消費(fèi)者の群れを生んできたことにあります。これは中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)意欲の持続的な成長(zhǎng)を牽引し、刺激する基礎(chǔ)です。周婷は言った。

フランスのエルメス中國(guó)商務(wù)総監(jiān)を務(wù)め、現(xiàn)在はイタリアのBOTTEGA VNETA（略して「BV」）中國(guó)區(qū)総裁の高峰氏も中國(guó)青年報(bào)記者のインタビューを受け、中國(guó)市場(chǎng)のこのような高度成長(zhǎng)のぜいたく品消費(fèi)は中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界にとって積極的な意義があると考えている。前のエルメスにしても、BVにしても、ピークの8年近くのブランド管理のキャリアは、中國(guó)のラグジュアリー市場(chǎng)の盛んな発展を目撃した。

　　急がば回れ

中國(guó)企業(yè)は本當(dāng)に代表的な贅沢品を作りたいです。ブランド內(nèi)容の上で努力するだけではなくて、更に精神の上から物質(zhì)の上で全面的に入念に極致を追求しなければならなくて、たとえ1つの小さい器具ですとしても、すべて極致を追求しなければなりません。

「時(shí)間は究極のものの核心です。ブランドを作って、人生を畫(huà)策するのと同じです。急がば回れ」ピークは言った。

周婷は「急がば回れ」という観點(diǎn)に同意しました。彼女は現(xiàn)在の段階では、國(guó)內(nèi)の高級(jí)ブランドの建設(shè)が芽生えている時(shí)期にあると考えています。中國(guó)は現(xiàn)地の高級(jí)ブランドを作るには、3つの原則を堅(jiān)持し、守り抜くべきです。つまり、高級(jí)ブランドのブランド価値を堅(jiān)持し、市場(chǎng)の最高水準(zhǔn)を守り、劣悪な市場(chǎng)環(huán)境の中でゆっくりと蓄積していくということです。

インターネットの発展はショッピングの方法を多様化させ、ぜいたく品のネットショッピングが注目されるようになりました。ネット上にも多くの高級(jí)ブランドの代理店が現(xiàn)れました。この現(xiàn)象について、ピークは、近い將來(lái)、より多くのブランドがネットビジネスに積極的に介入し、消費(fèi)者に高品質(zhì)の製品とサービス保障を提供することができ、これも業(yè)界のさらなる市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)をもたらすと述べました。

周婷さんによると、贅沢品は特殊な商品として、希少性を持ち、少數(shù)の人の夢(mèng)を満たすために、低価格の割引路線を歩むネット販売モデルは贅沢品の価値を表しにくいようです。

「安全配送はぜいたく品消費(fèi)者がネットでぜいたく品を買(mǎi)う時(shí)の懸念にもなる」周婷さんによると、これは主に高級(jí)品のウェブサイトが創(chuàng)始期に物流アウトソーシングの方式を採(cǎi)用することが多いからです。しかし、中國(guó)にはハイエンド物流配送システムが整っていません。

ヨーロッパの高級(jí)品ブランドはすでに人々の生活の各分野に及んでいます。百年余りの発展を経て、多くの古い家族ブランドが新型ブランドに取って代わられました。高峰さんはブランド間の競(jìng)爭(zhēng)は昔からあったと思いますが、実際に業(yè)界の発展を促進(jìn)しました。そのため、中國(guó)の高級(jí)品ブランドは良性の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を通じて本土ブランドを創(chuàng)建し、発展させます。

ピーク時(shí)にぜいたく品業(yè)界を堅(jiān)持するのは革新を重視しながら価値を守る業(yè)界です。

中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界の経営者は、極致品を作るには、作品に愛(ài)情を寄せることができるようにしなければならない。ブランドは広告の投入とマーケティングの包裝によって作られたのではない。本當(dāng)のブランドはすべて感情の線を持っていて、その製品の背後に隠れています。ブランドが経営しているのは、まさに物と人の関係の極致です。

　　ぜいたく品発展の道

「今後20年を超えないと、中國(guó)本土の高級(jí)ブランドが誕生すると予言しています。また、それぞれの種類(lèi)が可能です?！攻冤`クは、成功した贅沢品ブランドの経営の道を參考にして學(xué)ぶことができますが、彼らの発展パターンをコピーすることはできません。

「2011中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者は白酒、服飾、腕時(shí)計(jì)、寶石類(lèi)、タバコ、お茶、磁器、家具、工蕓品など20種類(lèi)以上の種類(lèi)、300個(gè)の中國(guó)ブランドを比較した後、中國(guó)の高級(jí)白酒ブランドは最も潛在的に高級(jí)ブランドになると考えられています。

これは主に茅臺(tái)が長(zhǎng)い醸造技術(shù)と濃厚な飲酒文化及びとりわけ恵まれた地域優(yōu)勢(shì)を持っているだけでなく、品質(zhì)が優(yōu)れていて、価格が高く、市場(chǎng)地位と口コミは間違いなく、最も潛在的に高級(jí)品の中國(guó)ブランドになっているからです。周婷は言った。

ピークはこの観點(diǎn)を認(rèn)めないで、彼はただあれらが経済の実力の業(yè)界が贅沢品の発祥地なのではないと思って、若い企業(yè)は伝統(tǒng)の工蕓と革新の製品に関心を持って同じに極致の品を創(chuàng)造することができます。

中國(guó)企業(yè)は生活の細(xì)部に関心を持ち、本民族の生活品質(zhì)と審美観念を把握し、伝統(tǒng)工蕓の業(yè)界を深く體得し、理解するほど、生活機(jī)能の需要を突破する極致品を育成しやすいです。ピークは言った。

本當(dāng)の贅沢品は、背後に必ずその精神的な內(nèi)包があり、この精神的な內(nèi)包は個(gè)人、社會(huì)に対して価値があるべきです。中國(guó)のシンボルで中國(guó)の贅沢品ブランドを作るのは現(xiàn)在最も現(xiàn)実的なルートです。民族であればあるほど、世界のです。民族のものは往々にして個(gè)性があって、特色があって、ブランド価値を形成することができます。

　　贅沢品ブランド創(chuàng)建の核心

贅沢品ブランドが中國(guó)に入ってきたのは20年ぐらいの時(shí)間しかないです。中國(guó)の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品業(yè)界の発展を力強(qiáng)く牽引しました。マッキンゼーの研究報(bào)告によると、2009年の世界経済の衰退期においても、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)は依然として増加する16%となり、前の年の20%の成長(zhǎng)水準(zhǔn)をわずかに下回った。

ピークは「ぜいたく品ブランドは一貫して経済危機(jī)を乗り越えるのが得意です。この現(xiàn)象は高級(jí)消費(fèi)者の品質(zhì)生活に対する執(zhí)著と妥協(xié)しない心を反映しているかもしれません。卓越したブランドで、素晴らしい作品はきっと感覚を呼び覚まし、人間性に直通することができます。

中國(guó)の20年の贅沢品市場(chǎng)の発展は世界の高級(jí)品業(yè)界の繁栄を牽引しましたが、中國(guó)本土に屬する高級(jí)品ブランドを持って來(lái)られませんでした。ピークが中國(guó)の贅沢品の現(xiàn)在の不足點(diǎn)を総括しますと、設(shè)計(jì)がまだ體系を形成していない、マーケティングが品質(zhì)のコントロールに不足しています、端末の管理力度が足りない、サービスの流れは改善が必要です。

中國(guó)には五千年の文化的伝統(tǒng)があり、優(yōu)れた高級(jí)品ブランドの発展の遺伝子もありますが、ピークは「伝統(tǒng)工蕓はブランドと同じではなく、デザインは魂であり、工蕓は手段である」と考えています。素材言語(yǔ)と現(xiàn)代機(jī)能はブランドを作る上で欠かせない要素です。中國(guó)企業(yè)が本土の高級(jí)品ブランドを作るのは難しいです。実際の問(wèn)題がよく分かりません。工蕓品の現(xiàn)実的な需要を見(jiàn)落としました。ピークは、「時(shí)代と共に発展し、現(xiàn)代社會(huì)の機(jī)能需要を満たし、生活機(jī)能を突破し、材質(zhì)言語(yǔ)を使うこそ贅沢品ブランドを創(chuàng)建する核心がある」と述べた。

周婷は、素材言語(yǔ)は高級(jí)ブランドの核心を包裝したが、沈殿と蓄積に乏しく、贅沢ブランドが最初から不足していて、若死にする可能性が高いと考えています。

高級(jí)ブランドの核心価値はトップクラスの製品を通じて消費(fèi)者に高品質(zhì)な生活を送ることにあります。これは消費(fèi)者の消費(fèi)贅沢品の真の意味が贅沢品を通してその深層の文化の內(nèi)包とブランド価値を體得することにあると説明して、贅沢品は百年の経営過(guò)程の中で、大部分が獨(dú)特なストーリを持って、この経営の理念はずっと贅沢品の全體の発展を貫いています。時(shí)代の発展に従って、贅沢品は工蕓の製作の方面で更に多く時(shí)代に接近しますが、しかしそのブランドの価値はその経営の過(guò)程の中で色褪せません。

周婷さんは「ぜいたく品という文化面の建設(shè)は一挙に成功したのではない。高級(jí)品ブランドの建設(shè)は伝統(tǒng)的な元素を応用して、ブランドの最も特色のある価値を堅(jiān)持して、それから工蕓の上で突破を行って、これこそ贅沢品ブランドを創(chuàng)建する根本です。