何が消費者に贅沢品のために甘んじて會計させるのですか？

2012秋冬ファッション？ウィーク終わったばかりで、多くの國際高級ブランドの最新ファッションショーの中で、材質の運用は大いに異彩を放って、すべてのT臺の上の最大のスポットライトになります。Marc Jacobsの最新のファッションショーでは、透明な薄い糸の素材は、過去の神秘的な魅力を少なくし、代わりに未來感のあるクリアな明るいトーンです。レースもファッションマスターのお気に入りの素材になります。色、花、スタイルに関係なく、デザイナーたちはレースの最大の革新を與えました。

色も素材にとって重要なものです。いろいろな色のアイスクリーム色が最新です。ファッションカラー。彩度の高い明るい色から、スイーツのような柔らかなアイスクリーム色へと変化していきます。色はもはや迫力がなく、清新で、粉々で、甘美な親しみを感じます。この色と紗のサテン材質レースと相まって、國際的な高級ブランドはもうそんなに遠くないように見えます。視覚的な快適感が多くなりました。

薄い紗とレースの風行とアイスクリーム色の大道は新しいファッションの潮流を巻き起こして、國際ブランドの消費者の群れに贅沢品の服裝に対して完全に異なっている認識があらせて、そして新しい消費者の群れを動かしました。Planet Retailの高級小売アナリスト、Isabel Cavillは、「ぜいたく品業界全體の傾向は、アメリカ市場や中國などの新興市場に十分なファンがいる」と話しています。羅博報告の編集長と高級副総裁のBrett Andesonも、2012年のハイエンドアパレル市場は卓越していると報告しています。これは私達の編集計畫の中で反映して、2012年に私達は専門の部分がハイエンドのアパレルの流行の傾向を紹介することがいて、重點的に材質の色と材質を含みます。

世界を見渡せば、可処分所得を持つ中國の消費者數は増加し続けている。高収入の人々はファッションの品質にもっと関心を持っています。簡単に言えば、服裝の品質です。

Planet Retailの研究総監であるBoris Planer氏は、アメリカと中國に特に注意を払うべきだと述べました。消費者「高収入」の定義の違いは、高級アパレルの消費現狀をよりよく理解するためである。これは、新興のアジアとラテンアメリカのファッションデザイナーと小売業者が、國全體ではなく、様々な都市に対して市場を開拓し続けることを示しています。

「中國の消費者の半分以上のぜいたく品消費は海外で発生している」Secrowは「中國の消費者は化粧品やアクセサリーに多くのお金を使っているので、服の消費は海外でも中國でも比較的少ない」と指摘している。Serowは引き続き、Bainは中國の高級品アパレル市場が今後2、3年で20%～30%のペースで成長することを期待している。「ファッション市場にはまだまだ発展の余地があります。中國の贅沢品消費の14%だけを占めています。他の國の25%よりずっと少ないです。ブラジルは一例です。2011年のぜいたく品消費は230億ユーロに達しましたが、その伸びは依然として速く、服裝消費はそのぜいたく品消費総額の6%だけを占めています。

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高収入の人たちはいっそう追究に熱中する。材質

ウォールストリートタイムズ紙によると、Gucci（微博）の親會社PPR SAは今年110店舗を開設する予定で、その半分はアジアで、殘りの半分は他のところに分布している。また、サンローランドとバレンシアガはパリに新しい旗艦店を開く予定で、グループはブラジルに4店舗を出店する予定です。

アメリカ綿會社のライフスタイル調査によると、アメリカのぜいたく品消費者にとって、以下の要因は服を買うかどうかにとって重要であり、生地の質（94%）、耐久性（90%）とファッションやスタイル（86%）が強調されている。Serowによると、ぜいたく品の服飾はぜいたく品の総消費の20%を占めている。消費者はむしろ一つの服を買ってもいいです。何枚かの流行ではなく、流行遅れの服を著ています。Carvillはこれに同意します。「消費者は高い付加価値と時間の試練に耐える服を買う傾向があるので、素材が洗練されたブレザーなどが今年の主力商品になります」

ブランドは消費者にとって常に重要であり、Andesonは、最も裕福なアメリカ人にとって、品質は購買の有無を決める最も重要な要素であると述べています。彼らは流行の傾向をあまり考えず、自分こそ流行の創造者だと思っています。クラシックなデザイン、洗練された生地と耐用性は彼らが贅沢品の服を買う時に考慮する主要な要素です。これもなぜいくつかのブランドですか？例えば、Kiton、Hermes、Louis Vuitton（微博）またはEmenegildo Zegnaは共通性がたくさんあります。彼らは服の裁斷、上質な布地と長い間新しい美感を重視しています。」

アメリカ綿會社のライフスタイル調査と世界生活方式調査によると、アメリカの高収入消費者の81%と中國の高収入消費者の79%は綿や綿の混ぜた素材の服を買うのが好きです。また、82%のアメリカの高収入消費グループと74%の中國の高収入消費グループは、綿と綿の服裝は今のファッションのトレンドに一番合っていると表しています。

と言えばぜいたく品市場にはまだ何か殘念なことがあります。つまり、富裕層にはまだ引き付けられていません。彼らは高収入を持っていますが、贅沢品市場で多くのお金を使っていません。Andersonは、「2009年はアメリカの経済が弱いため、中産階級はほとんど高級品市場を離れていました。今、彼らは徐々に回帰しています。経済が再び回復すれば、これらの消費者の急速な復帰が期待できます。しかし、どんなに経済が変動しても、超高収入の消費者は依然としてぜいたく品を買っています。