イタリアの靴小売「偽団」は誰の顔を毆ったのか。

「イタリア政府が中國に“休暇”を取った」という最近のニュースは、「イタリアの血」を引くさまざまな商品に夢中になっている中國の消費者を緊張させている。市場で多くの商品が主張している「イタリアの血統」は確かに架空であり、イタリア対外貿易委員會知的財産権部の責任者も近いうちにより多くの偽イタリアブランドを摘発すると表明した。

　　「イタリア血統」は「畫皮」に屬することが多い

イタリアの知的財産権部門が中國に來て「偽」の波紋を巻き起こした後、多くの人が中國企業の「イタリア血統」がどのように虛構されているのか、またどのような偽裝で消費者の前に現れたのかに興味を持っている。

國內の多くの消費者がイタリアブランドと勘違いするようになった「トスカーニ」の例では、イタリアのレジャー都市トスカーニに由來するスピリチュアルな夢……とパンフレットに書かれている。トスカーニは1920年代末の最初のメンズバッグから半世紀以上の努力と発展を経て、ヨーロッパ全體で13の加工工場に拡張し、2006年夏に香港を拠點に中國市場への進出に成功し、同年に北京時代唯意皮具有限公司を設立した。

「北京時代が成立した以外は唯意皮具有限公司の內容は真実で、前のすべての陳述は私たちが確認した結果、すべて偽物であった。」イタリア対外貿易委員會の知的財産権省弁護士はインタビューで繰り返し強調した。

昨年7月1日現在、「トスカーニ」という商標はイタリア経済発展部商標特許局の商標データベースでは検出されていないが、中國知的財産権局が「トスカーニ」の登録日を調べたのは2005年12月19日で、「1928年から」は存在しない。

　近々、より多くの偽洋ブランドが明らかになるだろう

中國での「休暇取得」をめぐるさまざまな議論に対して、記者はイタリア対外貿易委員會知的財産権部北京工作室責任者の戴勝喬氏を取材した。

彼は、イタリア対外貿易委員會知的財産権部はイタリア経済発展部が北京に設立した事務室で、イタリアの企業が知的財産権に関するマクロ指導を行い、知的財産権に関する情報を収集し、中國に関する知的財産権部門とコミュニケーションを取り、イタリア企業に中國の知的財産権に関する知識を紹介し、展示會、企業、各デパートを訪問します。

現在國內メディアで報道されている「イタリア政府が中國に來る「休暇を取る」ことについて、デ勝喬氏は、ここでの「休暇」は偽物や既存のイタリアブランドを悪用することではなく、偽物であれば直接利益の損害を受けたイタリア企業が自分で権利を守ることができると述べた。彼は、今回の「休暇」の範囲は、イタリアの三色旗を使用したり、自分の商標に「Italy feelings」と表記したり、イタリアの商標だったり、1873年のローマ出身だったりするなど、中國で運営されている企業が製品やサービスなどを主張していないことがイタリアと何らかのつながりがあると指摘した。

戴勝喬氏によると、イタリア対外貿易委員會知的財産権部は、上記の架空の「イタリア血統」を生産する権利侵害企業の一部を3回に分けて中國國家知的財産権局に提出した。第1回は2011年7月1日、第2回は2011年10月18日、最近のロットは2012年2月29日だった。このほか、戴勝喬氏は近いうちに中國國家知的財産権局に「イタリアの血統」を架空の中國企業リストをさらに提出すると表明した。

　他の國は噂を聞いて動くかもしれない

業界関係者は、今回のイタリアの知的財産権部門は中國にある」と指摘した。休暇を取る」というのは、昨年の「ダ?ヴィンチ事件」がその神経を逆なでしたが、他の國もそれを聞いて中國に來て知的財産権の保護を強化することを排除していないからです。

多くの業界関係者から見ると、中國企業は海外の血統を架空にしたり、國際的な有名人をパクったりする普遍的な行為を好み、すでに中國企業のブランド文化の危機を明らかに反映している。

多くの中國企業のブランド戦略はすでに「生米を炊いてご飯を炊く」ことであり、彼らが外國人有名人の名前で登録した商標や意図的に強調していること、さらに架空の海外ブランドの背景はよく知られているが、中國文化管理學會ブランド文化専門委員會の郭占斌主任によると、これは中國企業が企業の発展戦略に対して真剣に考えていないことを示している。さまざまな「便乗」行為は、企業が今後のブランド育成過程で問題を起こしやすい。

「単純に海外ブランドの背景を架空にしたり、外國著名人の漢訳商標を奪い取ったりすることは、短期間でブランド効果をもたらすことが多いが、消費者があなたの企業の內包が実際と一致していないことを発見すると、消費者はあなたの企業や製品に留まることはない」と郭占斌氏は言う。

イタリア対外貿易委員會が提出した第1陣の権利侵害リストについて、國家工商行政管理総局商標局はすでに「ニノ?フェレー（イタリア）」、「Bestibelli Milan」の2ブランドの商標登録申請を卻下した。