オスカーの有料著付けの法則を解読する

イギリス《フィナンシャルタイムズ》はこのほど、アカデミー賞の授賞式で、スターがブランドの服や寶石類を著て、代理の謝禮を受けると発表しました。

オスカー授賞式の多くのことは注目されています。その中には無(wú)聲映畫が最優(yōu)秀映畫賞を獲得したことやエディ?マーフィーが突然退職したこと、ビリー?クリストが再び司會(huì)を務(wù)めることなどが含まれています。

しかし、最も注目されているのは、色とりどりの化粧品が登場(chǎng)します。

今年の各大ファッションブランドのリベットは、例によって多くの大物に注目するほか、ジェシカ?チャスタイン、ミシェル?ウィリアムズ、ルーニー?マーラ、エマ?ストーン、ベニー?ベルジェといった新星を競(jìng)って打ちました。

しかし、これらの新星はどのブランドの服を著ていますか？どのブランドのジュエリーとアクセサリーを身につけていますか？それともどれぐらいの金額の支持を得られますか？

「服を著て飾ることで報(bào)酬をもらう伝統(tǒng)は昔からありました。

いくつかの女性スターは4回の契約を結(jié)んで、デザイナーのデザインしたブランドの服を著て、至高の楽しみと天価の報(bào)酬を得ます。

「一人一人には一つがあります。代理人とデザイナーは中から一つのスープを分けられます。」

しかし、スターたちは代弁報(bào)酬については言及しない。シモン?アステルは以前、有名人の代理人としてブランドイメージ大使を務(wù)めていたことを述べている。

彼女たちは謝禮をみんなに知られたくないです。

確かに業(yè)界関連のやり方について話していますが、私が取材した18人の広報(bào)マネージャーとファッション権力代理人のうち12人が話の內(nèi)容を録音しないように要求しています。

しかし、代弁商品の報(bào)酬獲得に関する情報(bào)は、依然としてメディアに絶えず見られます。

昨年、「アメリカ週刊」（US Weekly）は、ティファニー社（Tiffany＆Co）がアカデミー賞の授賞式の司會(huì)者アン?ヘイザウェイ（Anne Hathaway）が式典期間中に自分のジュエリーを著用するために、相手に75萬(wàn)ドルを支払うと報(bào)じた。

同じような美事もグウェニングス?パトロに落ちました。ルイ?ヴィトンは授賞式の夜に「Comming Home」を歌う時(shí)、自分のブランドのアクセサリーをつけることが條件です。

さまざまなパーティーに參加したスターは報(bào)道の真実性を否定しましたが、このようなことはまだ「アメリカ週刊」のウェブサイトに掲載されています。

2010年のファッションブログサイト「Fashionista.com」では、多くの有名人がファッションショーに參加する価格表（通常はデザイナーがデザインした服を著る）が掲載されています。

報(bào)酬額はレイナの10萬(wàn)ドル、ビヨンセの8萬(wàn)ドルからジュリアン?ムーアの6萬(wàn)ドルまでです。

価格表はまだネットで堂々と掲げられていますが、これに対して質(zhì)問(wèn)する人はまだいないようです。

しかし、服を著て、その報(bào)酬を得る最大の事件は2008年に起きました。

腕時(shí)計(jì)メーカーのレイモンド?ウィルの訴狀は、チャールズ?セイロンとその映畫制作會(huì)社のDenver Delilah Filmsを法廷に訴え、天価支持報(bào)酬の真相が明らかになった。

なぜかというと、セイロンがテキサス州で開催された「南西偏南蕓術(shù)祭」に出席した時(shí)、堂々とクリスティン?ディオールの腕時(shí)計(jì)を著用していましたが、彼女とレイモンドの契約はまだ有効期限內(nèi)です。そのため、レイモンドはセイロンに3百萬(wàn)ドルの代弁料とその他の損失を返済するよう要求しました。

裁判所は最終的に解決されましたが、具體的な詳細(xì)は明らかにされていませんでした。裁判所が発表した判決書から、この余分な収入に関する詳細(xì)が明らかになりました。

例えば、その內(nèi)訳は、セイロンが2006年にロンドンで開催されたイギリスアカデミー賞授賞式に出席した際、ショパン社（Chopard）の2つ以上のジュエリーを身につけて5萬(wàn)ドルの謝禮を受けました。その年のアカデミー賞の授賞式の夜、同じく同社のジュエリーを身に著けて20萬(wàn)ドルの謝禮を受けました。

2006年秋、萬(wàn)寶龍はある慈善団體に25萬(wàn)ドルを支払うことに同意しました。その條件はセイロンが銀のネックレスの広告宣伝映畫の中でモデルとして働くことです。

同年、カルティエのジュエリーを身に著けてゴールデングローブ賞の授賞式に出席した。文無(wú)しだが、裁判所の判決書によると、カルティエのある従業(yè)員は、セイロンが3.5萬(wàn)ドルのカルティエの指輪、副価値7500ドルのブレスレット、副価値8000ドルのイヤリングを受け取ったと証言した。

ご存知のように、アメリカラグビーのスーパーボウル決勝（スーパーボウル）の広告費(fèi)は毎分1百萬(wàn)ドルです。

「各種授賞式もそうです」

ロサンゼルスの復(fù)古的なスタイルの逸品店Lily et Cieのオーナー、リタ?ワトニク（Rita Watnick）はこれに賛同しました。

「パリはファッションの首都と言われていますが、ハリウッドが本當(dāng)の首都です。

ここは年中有名人が出席するお祭りです。

著名人が服を著て代弁すると、自然と財(cái)源が湧いてきます」

発表された詳細(xì)を知るために、昨年のアカデミー賞の授賞式で、メディアは全部で5000件の報(bào)道取材証を申請(qǐng)しました。

しかし、授賞式に顔を出す価値を測(cè)るのは難しいです。

彼はファッション小売店のExpressと華倫天奴（Valentino）と范思哲（Verssace）などの高級(jí)ブランドのマーケティングを擔(dān)當(dāng)する前副社長(zhǎng)である。

「測(cè)定の基準(zhǔn)はともかく、これで大丈夫だということは誰(shuí)でも知っています」と彼女は言った。

また、スターによる推薦のイメージは長(zhǎng)い間味わいがあります。

數(shù)年前のトップクラスの服は売り切れになります。ブランド界にも傘効果があります。

しかし、実際の影響はこれだけではない。

若い女の子はある女性スターがシャネルのスカートをはいているのを見て、すぐにこのブランドのアイドルファンになります。

さらに彼女はシャネルの香水、財(cái)布、化粧品を買います。

ショパンのブランドにとって、これらのイベント（特にカンナ映畫祭）は自分のブランドを作る以外に、販売にも影響があります。

「露顔には絶対に直接的な影響がある」とショパン國(guó)際通信社（Chopard international communications）のラファアヤロウ?ロシェロ総裁は、ユーマ?シャマンが昨年カンナ映畫祭に出席した例を挙げている。

彼女は綺麗な翡翠のイヤリングをつけて映畫祭に出席しました。

このイヤリングはショパンブランドのあるVIP顧客に見られて、その日に売られました。

このイヤリングを著用して報(bào)酬をもらうかどうかについて、ショパン社は回答を拒否しました。

ハリウッドのデザイナーフィリップ?ブローホの顧客は、サンドラ?ブローチ（Sandra Burock）やジャダ?ピン?スミス（Jada Pinkett Smith）など多くのビッグスターを含み、「今は徹底的に商売をしている」と語(yǔ)った。

マーケティングコンサルティング會(huì)社スターズの共同創(chuàng)始者であるジェームズ?グラント（James Grant）によると、ギャラがますます盛んになった原因の一部は、娯楽業(yè)界のビジネスモデルの変化の結(jié)果である。

ハリウッドの収入源は変更されました。

「今は制作されている映畫が少なくなりましたが、アクションや3 D映畫に多く投資しています。

ドラマを撮るのは現(xiàn)実になってきました。俳優(yōu)が役を務(wù)めるのではなく、俳優(yōu)が別の道を切り開いてお金を稼ぐしかないです。

映畫の撮影をサポートするスタジオが少なくなり、デザイナーやスタイリスト、デザイナー、デザイナー、アーティストへのサービスの予算が小さくなりました。

だから俳優(yōu)たちは代弁ブランドに転向して謝禮を受けました。

ジュエリーを身につけて授賞式に出席する場(chǎng)合の取引が人気商品になりました。

いくつかの提攜取引を仲介したある業(yè)界専門家によると、アカデミー賞にノミネートされた一線のハリウッドスターがブランドのアクセサリーをつけて授賞式に出席する相場(chǎng)は50萬(wàn)ドルだという。

また、業(yè)界で盛んに行われている1年間の「イメージ大使」契約は、ジュエリーを身につけて式典に出席すること、メディアインタビューを受けること、ブランドのロゴを身につけて専門のブランド発表會(huì)に出席することなどが含まれています。

しかし、多くの業(yè)界従業(yè)員が急いで強(qiáng)調(diào)しているように、雙方の協(xié)力はお金にはまったく觸れない場(chǎng)合があります。

「デザイナーと協(xié)力できて、俳優(yōu)がとても誇りに思っています。無(wú)料で代弁したいので、雙方の関係がうまくいっています」とロサンゼルスファッション広報(bào)のマリアン?ヘストン氏は、今年はザック?パーセン（Zac Posen）とスティーブン?ウェーバースト（Stephhen Webster）、マールンなどのジュエリー會(huì)社の仲買人として働いていると話しています。

彼女はまた、若いデザイナーに比べて、大きなブランドは女性スターによる推薦のブランドの服飾の面で優(yōu)位に立っていると付け加えた。

「これらの大ブランドは金儲(chǔ)けが荒く、各スターに5、6セットの服を用意しています。

最終的に一人の俳優(yōu)が一つの服を代弁したいと思ったら、成功例があります。

小さい設(shè)計(jì)會(huì)社ではこのような強(qiáng)力な実力はありません。」

業(yè)界の観察者は、この狀況はすぐには変わらないと考えています。

高級(jí)品コンサルティング會(huì)社Provennce最高経営責(zé)任者の伊拉利亞·阿伯-格蘭斯坦（Ilaria Alber-Glantstaten）は、「有名人の人気がある限り、消費(fèi)者はこのブランドを支持することが報(bào)酬を受けるかどうかを気にしないと思う。

逆に、有名人の雑誌を拝読する読者はもういません。

授賞式と販売の利害関係はまだ確認(rèn)されていませんが、この問(wèn)題は露出度に関連しています。

各ブランドは自分でこれらの大型祭りを欠席することを心配していると思います。

他のブランドが顔を出していますが、自分が外にいる資本がありますか？