ブランド伝播の「10大傷は起きない」

に関する話題は幅広く、ブランドのブランド位置づけ、構想形成、體系構築、ブランドの精神文化沈殿、イメージの伝播、ブランド価値の定量化考課に至る。その中のすべての一環は伝播を経路とし、方式を媒體とし、目的とする。本文はブランド伝播の面から考えて、やはり勢いを借りてweb 2.0の社會化メディアを見ることができて、私たちはすべて“八仙が海を渡って、それぞれ神通力を見せます”を見ることができて、多くの成功の実例があって、経典を稱することができます！しかし、私たちは角度を変えて、別の種類の目で見ても、多くの「ヒヨドリを飲んで渇きを止める」ことが見えます。本文筆者は純理論のもの及び煩わしいブランド環境、生存狀態を捨てて、「喧嘩を売る」という心理狀態でブランド伝播中の「10大」を「數えるこれ以上傷つけることができない”!

　　一過性に全図美を求める

まず、平面視の角度で審美「平面広告」。広告を除いて、人々は1つのブランドを認識する道は往々にして平面広告である。オンライン下のバス停、地下鉄駅、オンライン上のポータルサイトなど。私たちはすべて1つの限られた平面空間（フラッシュを除く）を見ることができて、私に十分な効果を展示することができて、ブランドの露出度を達成する以外、直感的な感じで視聴者のブランドの興味を引き出して、確かに平面デザイナーたちに対して「鴨梨山大」。だから私たちがよく見ている多くの美しい紙面は、多くのことを感じています！デザイナーたちの技量が優れていると感慨する以外、このブランドの特質は見えない。広告主は多くのブランドの內包、ブランドの物語を私たちに教えたいと思っているので、あまりにも全図美を求めて、展示の多さはよく視聴者のブランドに印象的ではありません！これは多くの広告主の「通弊」です。

この點で特に優れているのは「凡客體」平面広告で、簡単な代弁者の表紙に「騒々しい」という言葉を添えて、凡客の特質「凡」を覚えさせた。現在、ネット上には多くの「XX體」が流れており、「凡客體」の模倣體と言えるが、確かに、「凡客非凡」だ！これはより高いマーケティング境界であり、典型的な「レイプマーケティング」は、プラチナが「贈り物、贈り物」の2文字を強要しているような道理だ！

　　二公益の「高帽」

公益マーケティングといえば、企業ブランドの社會的責任イメージを高める最良の方法であることは間違いなく、製品やサービスを捨てて、消費者と社會的公共性アイデンティティを構築することである。しかし、この感情カードもそんなに打ちやすいわけではありません！數年前、テレビで「○○ミネラルウォーターを1本飲むことは、希望のプロジェクトに1銭寄付することに相當する！」というような広告を見たのをよく覚えていない。このような広告は、消費者の製品購入を公益行為に変え、ブランドアイデンティティを達成することです。効果は明らかであるべきで、主な原因はとても簡単で、公益行為の透明性と真実性、このままの悪いこと、自分のブランドに公益の「高い帽子」をかぶせて、よく自分のブランドの信頼性あるいは名譽度を借りているのです。そのために重い代価を払ったのも枚挙にいとまがない。公益マーケティングをするには、考え方を変えてみてはいかがでしょうか。參考に値するのは、2012年の春節ペプシブランドの動畫広告「楽を家に持ち帰る」、成熟した借用時に勢いを借りる--家に帰って新年を迎え、感情のページを上演し、感情を働かせ、共感させた。それは直接にどれだけの承若をするのではなく、「楽」（製品、感情）で貫かれた履行で、人に暖かさを與える。

　三爆「炒」

消費者がweb 2.0/ソーシャルメディア時代にさらに溶け込むにつれて、インターネットの世界では、ブランド伝播の中でネットワーク資源を有効に活用し、マーケティングコストを制御するマーケティング方法が「宣伝」であり、よく知られているように、それはソーシャルメディアに立ち、インターネットツールを借りてブランドの聲を拡大している。「炒め」を爆発させる第一の目的はブランドの露出度を高めることであるため、この目的を達成するために、各広報の達人は「十八類武蕓」が一斉に出陣したと言える。「人物」を源にしても、「事件」を機にしても、徹底しているのは騒々しい背後の露出であり、「水は舟を載せても舟を覆すことができる」ので、大ブランドでも小ブランドでも、裸で泳ぐ準備をする前に、水の深さは何尺、波の高さは何丈あるかを測らなければならない。

「炒める」ことで味が濃くなっても、「蒸す」ことで彌香が長持ちすることがあります。

前ページ1ソーシャルメディアを利用する企業は、ブランドで「話す」のか、ブランドで「聞く」のかをはっきり認識しなければならない。確かに、ソーシャルメディアマーケティングはメディア運営とイコールではない。本當に1つのブランドの持続性を試すのは、多くは「話す」のではなく「聞く」ことであり、消費者の聲を聞き、消費者価値を実現することがブランド価値を真に実現することができる。多くの人に參考にしてもらうことができます（@美麗説@趣味玩網など）社會化メディアを運営するのに良いブランド。とにかく、炒め物を使う！

　四悪黨

知らず知らずのうちに、ネット上ではすでに非常に人気のある伝播方式--パロディビデオが盛んになっており、典型的なのは「渡りましょう」であり、上のパロディビデオの多くはいくつかの古典的な時代劇の筋の言語処理であり、雷人の言語で一部の社會現象、潮流を反映している。私たちは彼らのこのような「衆包」精神に感心せざるを得ない！動畫の創作シェアやパロディ心理をきっかけに、ネット上で人気を集めている。このような「ウイルス伝播」によって、人に與えられるのは無一文であることが多い。このようにブランド伝播をすれば、広報ソフトの能力に対する試練は極めて強い。このような方法は焦點距離で人気だけでなく、ブランドへの信頼、特に作りたてのブランドを與えることで、このような不謹慎な方法で第一印象を大きく割引します！

　　五盲植

この小見出しを見て少し理解できないかもしれませんが、まず筆者に説明させていただきます。「ブラインド植え付け」とは、ブランド伝播における広告の盲目的植え込みのことです。もちろん、インプラントプログラムを作成する前に、私たちは消費者層を深く理解し、適切な視聴者を選択するので、インプラントの背景の選択において私たちはミスをしにくく、見落としがちなのはインプラント形式（展示形式）です。例えば：昨年、中國ブランドが初めてハリウッド大作に移植され、『トランスフォーマー3』で移植に成功したブランドはレノボ、美邦、伊利、TCLがあり、淺深移植を検討すると同時に、十分な革新をしたことを考慮すべきで、自分のスポットライトがあるのだろうか。また、この映畫のレノボコンピュータのインプラントを見ると、イメージはやはりappleのクラシックな純白型を真似して、明らかではないLOGOのほか、一見してappleだと思っています。筆者が理解できないのは、なぜ自分の特色をいじらず、純粋に真似して、ピンク色を変えてもいいのかということです。連想の植え込みは歐米の消費者の心理に合わせたのかもしれないが、優れていないイメージが無視されているのかもしれない。天価インプラント費はレノボにどうすればいいのだろうか。というと、「『男助け』京東成功『奴獲』男心」を思い浮かべずにはいられないが、定番インプラントには京東といえば夜も配達を欠かさないシーンがある。その後、筆者はネット上で絶えず検索（その公式サイトを含む）したが、このサービスは発見されなかったのだろうか。これはまさに私たちが深く考えるべき問題で、深いブランド栽培をすることができますが、心を痛めてはいけません、愚民をしてはいけません。このようなインプラントはブランドに「灰」を與えるだけ！

　　ろくしゅうはそくてい

販促は強力なブランド伝播方式であることは間違いなく、特にブランドシリーズにおける新製品、新サービスに明らかな役割を果たしている。筆者から見れば、販促は「ファストフードマーケティング」に相當し、前奏がきつく、周期が短く、効果が相対的に明らかである。販促手段を運用する際には、自分のブランドの位置づけ、方向性をはっきり意識しなければならないのではないでしょうか。もしあなたのブランドが高価でハイエンドな高級品を位置づけているならば、頻繁な販促がブランドイメージに與える衝撃は言うまでもありません。もしあなたのブランドが文化、潮流を位置づけているならば、盲目的な販売促進は、ブランドの文化的センスを大いに割引することができます。毎回の販促をする前に自分のルートも整理して、タイミングの良い販促方法を選んだほうがいい！

セブン石鹸のCM

「生活は本當に単調で、広告は石鹸に來る」。消費者の広告センスが向上するにつれて、過去の言葉の繰り返し動作が誇張された広告の仕方はもううんざりさせられている。新時代の広告は、新時代の息吹を明らかにすべきで、【聚美優品陳歐広告片TVC】を參考にすべきだhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjg2MTM1NDY0.htmlあなたは體験することができます！

　8テレビ売り

テレビでブランドを「呼び売り」する形で宣伝したり、製品を即時販売したりする方法は各地のテレビ局でよく見られる。

2數年前までよく見られていたテレビショッピングが、今に至っては、一言で言えば「比類のない咆哮體！」という環境の中で、本來生気のあるブランドを投入すれば、物売りの聲が絶えない市場に身を置くような、ブランド意識のない國であり、ここで育ったブランドは雑草のように、自分のスポットライトがない、追えば追え！

　九ごみ情報

詳細は10を參照。

　　十いたずら電話

最後の2つの「傷がつかない」を一緒にしたのは、共通點が多いからだ。一方で、この2つのブランド伝播方式は企業の応用が少ない（消費者が積極的に連絡先を殘して企業や企業のサービスを購読する以外）、一方で、このブランド伝播方式は消費者の大きな抵抗を受けることができる。この2つのマーケティング方式を応用した企業も、おそらく絶體絶命で、必死にもがいているが、このような底をついて針をすくう方法を利用しても、効果は最も明らかではない。新生ブランドに対して、最初からこの2つの普及方式を使えば、まるで慢性的な自殺を行っているようだ！消費者の立場から見れば、この方式は一方では彼らの正常な生活や仕事を妨害し、他方では消費者は情報の漏洩に恐怖感とそのブランドの競爭手段に疑問を抱くだろう。そのため、ブランド伝播の中で「寧動千江水、顧客の心を亂さない」ことを守らなければならない！

結語：一度失敗したブランドの伝播は、そのブランドに致命的な脅威を與えることはないが、ブランド商たちの何気ない瞬間にブランドの元気を傷つける小さな間違いを繰り返していることが多い。そのため、ブランドの創立初期、成長中期、さらには成熟した派生過程において、成功したブランド伝播をするには、まずはっきり見なければならない？---現在の段階、次に知りたいことは？---位置決め、特質、最後にどうするか考えてみて？---どのようにして最も効果的で、最も適切なブランドの普及方法であるか。