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    狂ったように拡張した後の本土のスポーツブランドは新たな巡回に直面しています。

    2012/3/26 13:44:00 33

    ブランド出荷注文會

    2012年、

    李寧

    安踏、特歩など

    市場に出る

    スポーツ用品企業では、最新の注文會のデータ、在庫の滯積數、新規の店舗開設計畫などがここ數年で最悪の水準にあります。


    業界內の分析によると、スポーツブランド企業は同業界の同質化競爭圧力に直面するだけでなく、レジャー業界の市場圧迫を受けている。

    一方、大量の低価格で多目的かつ迅速な注文と調整能力を持つ本土レジャーブランドは至るところで開花しています。一方、ザラ、ユニクロなどの洋ブランドの宣伝が新しくなり、本土のスポーツ用品業界に圧力をかけています。


    李寧會社は大幅に人員削減を発表しました。ただ一つ目のドミノブランドで、他のスポーツブランドの人員削減が始まったりもします。

    邵立剛氏によると、2012年は國內のスポーツブランドが非常に困難な年であり、2008年からスポーツブランドの狂気市場の拡張によって埋められた爆弾が次々と爆発し、スポーツブランドの倒春寒が到來したという。


    狂ったように拡張した本土のスポーツブランドは、現在、新たな巡回に直面しています。

    プレミアムの「洋ブランド」ナイキ、アディダスの2大巨頭が國內スポーツブランドのハイエンドをしっかりとコントロールしている。

    市場

    スポーツブランド「洋消費」の傾向に本土ブランドがどう対応するかは、白熱化した競爭の中で包囲を突破することが企業が考えるべき課題である。

    「スポーツブランドは精神と文化の內包があり、地元ブランドは包囲を突破したいなら、ファッション、蕓術などの要素と結合し、時代に合った消費者の文化記號を創造する必要がある。


    ブランドの同質化が深刻で、ローエンド製品が大量に過剰であることを前提に、この時期を無事に乗り切るために、業界のきっかけを把握して重囲を突破する機會があります。おそらく価値革新の軌道に戻る必要があります。

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