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カジュアル服バニーロード&Nbsp ;ブランチブランドの多様化の背後にある平凡化

2012/3/26 14:24:00 117

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について述べるカジュアル？ウエアブランドの発展の道、バニロードこの古いブランドは紹介しなければならないが、「バニロード」ブランドは1981年から現在まで30年の歴史があり、「歴史の長い」ブランドでもある。

近年の國內カジュアルスポーツウェアブランドの増加、バニロードというブランドは今では鳴かず、北上広深などの一線都市では、バニロードの専門店は多くなく、小都市の密集に及ばない。これもバニロードブランドの平凡な表現の一つであり、消費レベルの高い都市では競爭力が大きく、競爭は二線に退くしかないが、二三線都市の市場占領も多くの國內カジュアルブランドの発展戦略の一つである。

広州バニロードで発展したこの10年以上、最も輝いた時期は96年-2005年の10年だったようだ。各地の専門店は開業を続け、販売臺數は年々上昇しているが、同時にこの10年以上の間は國內のカジュアルウェアブランドの発展の黃金期でもあり、例えば李寧、美邦、唐獅子、真維斯などは同期に発展してきたカジュアルウェアブランドであり、ターゲットとする人々によって製品のスタイルも異なるが、國際ブランドの進出に伴い、國內のカジュアルウェアブランドも本來の風光を失っているようで、専門店を訪れる人はますます少なくなり、売り上げも激減し始めています！

次に、バニロードが平凡になったもう一つの理由は、會社が作っているブランチブランドが多いことです。現在、バニロードのアパレル會社はすでに10以上のブランドを発表しており、その中で有名なブランドは主に6つあり、バニロード、ライフジオメトリック（S&K）、インタラクティブベルト（I。P。ZONE）、純真伝説（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）、服本色（ebase）及びY‘PAY MORE、全體的には、バニロードが國內市場で新ブランドを発売する歩みはまだ止まっていないように見え、さらに多くの新ブランドが発売されるかもしれない。これらのブランドがターゲットとする人々は異なるが、製品の同質化は避けられず、自分と自分の製品が競爭すれば市場はさらに小さくなる。

再び宣伝マーケティングの力が足りず、この情報が発達して急速に更新されている時代には、十分なマーケティング普及の考え方がなく、すぐに他のブランドに取って代わられることになる。特に近年、カジュアルブランドが雨後のタケノコのように現れ、実現に満ちた消費者は1つのブランドだけを覚えるのは難しい。2011年からバニロードの代弁者は黃暁明で、前の代弁者劉徳華と比べて、黃暁明はレジャー服の代弁者に適していて、若くて活力があって、これもバニロードの近年の大きな動作の一つで、その後の発展がバニロードを「平凡」という名詞から飛び出してほしい！