「春の割引シーズン」は、現在の春の婦人靴販売の主な旋律となっている

「半月前までは800元以上あった一足がショートブーツあ、今は600元以上しか売っていません。」長春市民の楊さんは、今年の春モデルの婦人靴は割引が早いだけでなく、割引力も大きいことを発見した。

　割引は早いが力が強い

「春割引シーズン」が現在の春モデルに婦人靴セールスの主旋律。去年に比べて、今年の割引シーズンは少し早く來ました。

長春市重慶路近くにある高級靴店の販売員によると、昨年と同様、店內の春モデルの婦人靴の発売時期は2月末だった。慣例によると、新製品が割引の最大力を達成するのは3月末4月初めで、今年は異なる。

「今年は、新製品の発売と割引プランが一緒に登場したので、割引時間はもっと早い」と彼女は言った。

　　割引が早いほか、多くの業者も増えているプロモーション力加減。

あるデパートの販売員は、「昨年の新型のように、最低割引は9割引しかできなかったが、今年は7割引、8割引が普通だった。現在、清明節の販売促進策が検討されており、主に新品に対して、一部の価格は5割引以下になる」と紹介した。

訪問中、複數のブランド販売者によると、割引が早く、力が強いのが今春の女性靴に共通する特徴だという。

業者は在庫を取ろうとしている

春モデルの「生存周期」が短いことに加え、長春が高くなったり低くなったりする天気では、春モデルの婦人靴市場は短期的には暑くならない。

複數のデパートによると、昨年同期に比べ、春モデルの婦人靴の販売臺數は約2割減少し、天候は無視できない要素の一つであるほか、企業の高在庫圧力は依然として存在している。

あるデパートの関係者によると、現在、靴市場の競爭圧力は大きく、同じデザインの靴のサンプルは、多くのブランドで類似品を見つけることができ、価格がばらばらで、消費が集中しにくいという。例えば、同じデザインの靴には4、5色の色があり、これによりヒット品や売れ殘り品が発生し、在庫が滯り、靴市場の販売が不安定になることがあります。

在庫ストレスを解決するために、割引セールは業者の「必須アクション」になると彼女は言った。同時に、各四半期になると、ブランド責任者は本社に滯在靴品を送り返し、本社は狀況に応じて、あるいはネット直販、あるいは特殊な地域販売などの形で処理します。

実際、高在庫はすでに我が國の靴服業界の普遍的な現象となっている。

データによると、百麗氏は2011年の業績公告で、期末在庫金額は昨年末比34.1%上昇し、人民元48.59億元から65.17億元に上昇した。ダフニ氏の業績発表によると、在庫金額は10億8400萬香港ドルから20億5900萬香港ドルに上昇した。また、メディアの報道によると、凡客誠品、美特斯邦威、李寧などの有名ブランドも同様に高在庫現象が存在している。

ファストファッションモデルは參考になる

靴業界の高在庫はどのようにして生まれたのか。ある業界関係者は、我が國の靴?衣服の生産モデルは依然として注文會モデルにとどまっており、つまり消費者ではなく下流のディストリビューターに依存して市場情報を提供していると分析している。これにより、情報の非対稱性が生じ、市場が予想と合わず、最終的には高在庫が発生した。

これに対し、吉林大學経済管理學院の丁肇勇準教授は、高在庫は企業の余分な貯蔵と輸送コストを占用し、大量の生産能力を浪費していると分析した。中國のアパレル靴帽子企業は消費者から情報を提供するのではなく、市場経験に基づいて製品數を大まかに見積もったり、小売業者や卸売業者を通じて需要を段階的に拡大したりしているため、在庫圧力が増加している。今年は、國際経済情勢の影響を受けて、輸出品が大陸部に転入し、高在庫圧力がさらに激化した。

これに対して、「ファストファッション」モデルは參考になると考えている。

丁肇勇氏によると、一部の國際ブランド企業は市場のニーズに寄り添い、迅速な市場反応を示し、消費者に現在のファッション新品を提供できるという。しかし、國內企業にとっては、企業資金と質の高い革新人材に対して高い要求を提出している。彼は、関連企業はグループを組んで発展するか、大企業と協力する方法を採用して、製品の研究開発と市場販売の2つの一環をしっかりと行うことができると考えている。