ナイキ「手を出した」ジョーダンスポーツ商標事件の背後にある陰謀の解読

米國の元バスケットボールスターマイケル?ジョーダンのジョーダンスポーツに対する告発は、「時間差」が面白い。ジョーダンスポーツの前身は1984年に設立された「福建晉江陳埭渓辺日用品二工場」で、2000年にジョーダンスポーツに改稱した。そして第1弾の「Air Jordan」バスケットボールシューズ1985年に誕生し、1997年に「Jordan」はナイキ獨自のサブブランドとして正式に誕生した。1つの問題は、マイケル?ジョーダンはとっくに何をしていたのかということだ。

マイケル?ジョーダン本人の答えは簡単だ：以前は知らなかった。しかし、ナイキも「知らない」と言った場合、誰も信じていない--ジョーダンスポーツの株式募集説明書には（具體的な時期は明らかにしていない）ナイキがジョーダンスポーツの8つの防御性商標を針し、その初審公告の段階で異議を申し立てたことが認められたが、商標局に卻下された?！甘录工螘rから「ジョーダンがジョーダンを告発した」と推測されていた黒幕はナイキで、その直接的な効果はジョーダンスポーツのIPOプロセスを狙うことだった--3月初め、ナイキはついにマイケル?ジョーダンを支持すると公言した。しかし、年間売上高（2011年度）209億ドルのナイキは、売上高が自分のゼロにも満たない中國企業に対して、大いに働きかける必要があるのだろうか。

　　ジョーダン?スポーツ國內のスポーツ用品業界における「晉江系」の縮図であり、ここではすでに4つの上場企業が誕生している：安踏、ピケ、特歩、361度、ジョーダンスポーツは5社目かもしれない。しかし、彼らは研究開発設計からマーケティングまで「便乗」戦略をとるのが好きだ。ジョーダン?スポーツも株式募集説明書で「自主研究開発能力は一般的に不足している。多くの製品は簡単な模倣を中心にしており、自分のスタイルを形成することはできない」と認めている。最も直接的な體現は「傍」ブランドと有名人：エディネスとアディ王のようにブランド名からロゴまで「縁取りボール」を打つブランド――最もオリジナル感のある「361度」であっても、昔の名前も「ビュイック」だった。晉江にはすでに複數の企業が「姚明」、「易建連」の商標を登録している。これらのやり方も効果的で、ある業界関係者は「二、三、四線都市の消費者はこのセットをよく食べている」と話している。

ジョーダン?スポーツはこれらのブランド品の中で特に優れたものの1つである--バスケットボール史上最も偉大で最も商業的な影響力を持つ選手の中國語の名前を直接移してブランドを作ったが、さらに興味深いことに、ジョーダン?スポーツが登録した127の防御性と製品拡張性の商標の中で、「ジェフリー?ジョーダン」と「マーカス?ジョーダン」（ジョーダンの2人の息子の名前）突然列に並んでいる--さらにはコンバースの有名な「ペンタゴン」もあり、ジョーダンのスポーツがどんなに転ばぬ先の杖であるかを見て、マイケル?ジョーダンがやめたのも無理はない。しかし、これはナイキが「手を出す」理由にはならない。

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過去、これらの企業の最も主要な目標はやはり「偽國際化、真のローカライズ」だった。一度ピケのようにスターの代弁者戦略は非常に直接的だ：姚明はNBAロケッツ時代、ロケッツの選手を探していた--価格が安いことは中國の消費者にも知られている。しかし、今ではこれらのスポーツブランドたちは觸角を徐々に海外に浸透させており、特にNBA：アンステップは2010年にNBAのケビン?ガーネットと契約した--これはアディダスから壁を掘ったと言える、ピケはNBA選手のマッキーを協賛することで昨年のダンクシュート大會で活躍し、今年2月にはNBAで現在最も興行的なアピール力を持つヒートと戦略的パートナーシップを結び、ロサンゼルスに2つの旗艦店が同時にオープンした。ジョーダン?スポーツやアディ王でも、中國で生中継される試合に限られているが、NBAの競技場で看板を買ったことがある。

これらの動きはナイキの領土を「侵害」し、NBAを長年追跡してきた業界関係者は、NBAのデイビッド?スタイン會長にとって、「ジョーダンがジョーダンを訴えた」訴訟で、彼が心から支持しているのはおそらく自分の同胞ではないと述べた。ナイキのように大物スターと契約することでブランドの影響力を高めることが多いため、デイビッド?スタイン氏は、NBAを支援し、広告スペースを購入するために中國企業らが必要だ。

しかし、訴訟の勝敗にかかわらず、ジョーダン?スポーツにとって「ジョーダン化に行く」ことは、ナイキやジョーダンと商標上の法的紛爭がないことを説明するために7ページにも及ぶ株式募集説明書を使用したが、それをトップリスクとして株式募集説明書に陳列せざるを得なかったが、訴訟は発生した。