紡績製品開発貢獻大賞答禮調査の旅

春先に當たって、中國紡織経済情報網、紡織服裝週刊記者は國家紡織製品開発センター製品事業部副主任の劉兆祥の案內で、美しくて豊かな江南名城寧波に來ました。中國紡織工業連合會の製品開発貢獻賞は、製品開発のパイオニアブランドを確立し、産業構造の調整とアップグレードを推進することを目的として設立されました。賞の選出活動は、製品開発管理革新が企業に新製品を開発し、製品構造の促進作用を最適化することに重點を置いて、市場需要を導きとし、低炭素経済と環境保護を重視し、資源の整合を重視し、先進的な適用技術の産業化応用を重視し、製品付加価値と新製品生産率を高め、労働生産性を高め、企業競爭力を高めることを提唱しています。選考後の答禮訪問は受賞企業に対するより一層の理解であり、劉兆祥副主任が述べたように、「今回は答禮調査の旅であり、企業の需要と困難をより多く理解し、企業の更なる向上を助けたい」と述べました。同時に受賞企業に対して深く報道し、その先進的な管理モデルとやり方を業界內で普及させ、産業チェーンの集積革新と共同進歩を推進します。

4月6日、太平鳥服飾會社。全體の訪問の過程で、太平鳥は広範囲にわたり、製品構造が完備した大型ブランド服裝企業であることが分かりました。太平鳥服飾會社を代表して2011年度製品開発貢獻賞を申請した太平鳥婦人服は、巨大産業プレートの一部で、氷山の一角にすぎない。

　　完全な産業プレートを最適化する

1995年に創立された太平鳥は、二十年足らずの発展を経て、小さな工房によって所有に発展しました。おしゃれな婦人服ファッション、男裝、楽町、パーガニー、ベースパースと魔法ファッションの6社の全額子會社、7大ブランドのシリーズで、服は創意、デザインとマーケティングを主體とした大型ファッションブランドのアパレル會社で、今の業界のトップになっている。太平鳥ファッション婦人服有限公司の最高経営責任者である歐利民歐総説によると、「太平鳥は創立當初、主に男裝を中心としたもので、90年代末のモデルチェンジを経て、レジャー太平鳥を開拓した。01年に婦人服部を設立し、太平鳥の翼を完全に広げた。07年には男裝に大きなスタイル調整が行われ、若年化とファッション化が進むとともに、新たに獨立したブランドである楽町、楽町の誕生に伴って、太平鳥の新たなルートが発展しました。09年には新たなブランドのHPが相次いで発売され、初めて作ったメンズよりも格式的に成熟している。11年にはまた子供服ブランドが発売されました。ベースバークは太平鳥の固有のブランドとして、スーパーのルートをメインにしています。電子商取引は現在、中古品の販売を中心としており、將來は電気商家にさらなる投資を行い、新製品の販売を向上させることを目標としています。これらのプレートは太平鳥という大家族を構成していますが、各ブランドの発展に伴って、未來の発展目標について、ヨーロッパ総経理は「各ブランドをこの分野の優秀なブランドにして、革新を通じて、絶えず消費者のニーズを満足させています。」

　　いよいよ佳境に入る電気商の道

情報化が進むにつれて、コンピュータネットワークの普及が進み、電子商取引が盛んに行われ、急速な発展の段階にある。しかし、服裝の電気商の分野の経営は楽観的ではありません。各ブランドの管理は不揃いです。電気商の産業チェーンはこのような発展の中で多くの問題と抜け穴を暴露しています。記者本人は多くの大ブランドが電気商の領域に足を踏み入れると思っていますが、やはり慎重な態度を持っています。主力産業として運営を広めていません。特にブランド化の道を歩みます。太平鳥の電気商の策略は慎重に見えて、調査によると、天平鳥は電子商取引のこのいっしょにいて、現在古い製品を販売することを主としてで、電気商の太平鳥の未來について、ヨーロッパはいつも思っています：“電気商は1種のマーケティングのモードとして、24時間途切れない宣伝、その強大な優位があります。太平鳥の伝統的な服裝の運営のモードの下で、電器商で新制品の紹介を行って、新制品が最も速い方式で消費者に伝達することを確保します。製品の品質からしても、製品の価格からしても、ラインの下で一致して、消費者に一番早い買い物方法を體験させます。

　　太平鳥の特徴

太平鳥ファッションデザイン研究開発監督の洪楊威洪総監によると、天平鳥は製品の上で広く、広くカバー範囲が広いことを指し、數量が大きいことを指す。直営店舗を中心として、北京、上海、杭州、南京などの最前線の都市に分布しています。直営管理の優勢を通じて、第一線の都市で優位なマーケティング基盤を打ち立て、多くの加盟店に運営テンプレートを提供しています。加盟店は直営店を看板に、二、三線都市に點在している。洪総監は専門店を開くことは太平鳥の重要な方向であり、ブランドの位置づけについてはアジアの創造に力を入れていると述べました。ファッションブランド太平鳥はアジアを堅持し、ヨーロッパの風格を強く求めない。アジアは將來世界の注目を集めるに違いない。市場潛在力は巨大である。

　　卓越したブランド価値

ちょうど第8回にいます中國服ブランド年度の大賞で、太平鳥は一挙に価値大賞を取って、寧波の唯一の年度最高賞を獲得する服裝企業になりました。ブランド価値の理解については、ヨーロッパの総経理は2點に基づいて考えています。「一つは消費の観點から見ると、比較できる店舗の成長率は一つの重要なデータであり、一つのブランド運営がどれぐらい進歩したかを表しています。消費者のブランドに対する共感度もあります。企業の能力がどれぐらい大きいかを反映しています。第二に、消費者情報のフィードバックは、消費者に対する調査を通じて、ブランドの消費者占有率を理解し、年々のデータに基づいて蓄積し、このブランドの消費者の心の中の価値をよく反映することができる。消費者認知度から実際の消費行動まで、ブランドの価値が増加するかどうかを反映しています。一連の調査によると、ブランドの將來の発展目標を予測し、調整する。

　　危篤に陥る

國內の海外ブランド同士の競技は自分を知っていて、相手の百戦百勝を知っています。競爭相手のところで勉強するのはいい方法です。「太平鳥の最初の目標は國內を超えて海外市場を開拓することです。現在の環境では、國內ブランドはまだ劣勢にあり、現在のギャップを直視し、反撃の道を見つけ、自分の強みを発掘し、全體の業務において調整統合し、各方面で最適化し、消費者にブランドの獨特なところを感じさせます。

短い見學とインタビューを通じて、私達は太平鳥に対してより一層の認識を持ちました。貢獻賞は有名です。このようなブランドが出てきた成功の道は多くの企業が學習し參考にする価値があります。