ピケは「日が落ちない」ブランドを構(gòu)築

NBA全體が年に1度のオールスターゲームに歓呼している間、NBA傘下のもう1つの重要なコンポーネントであるWNBAも自分なりの重要な時(shí)を迎えた。泉州スポーツブランドのピケとWNBAは2月16日、雙方が戦略的パートナーシップを正式に結(jié)成したと発表した。この提攜はピケをWNBAとの最初の提攜ブランドにしただけでなく、NBAとの全方位、多層、広範(fàn)囲の協(xié)力システムの構(gòu)築を完成させた?！溉栅浃沥胜ぁ攻芝楗螗嗓驑?gòu)築して中國(guó)市場(chǎng)で最初のプロバスケットボールスポーツブランドとし、國(guó)內(nèi)最高クラスのCBAがアンステップに獨(dú)占されると、ピケは海外に目を向け始めた。歐州バスケットボールリーグやオーストラリアバスケットボールチームとの試行錯(cuò)誤的な協(xié)力を通じて、ピケは「壁の外に花が咲く壁の香り」の甘さを味わった。2006年初め、ピケはトップクラスのNBA競(jìng)技場(chǎng)で大活躍し、姚明が所屬するNBAロケッツと戦略的パートナーシップを正式に締結(jié)し、初めての中國(guó)スポーツブランドとしてNBA競(jìng)技場(chǎng)に進(jìn)出した。NBAの中國(guó)での大人気はピケにブランド経営の第1バレルの金を掘らせた。その後、ピケの國(guó)際化戦略は進(jìn)むほど広がった。2007年11月6日、ピケグループは世界トップクラスのバスケットボール競(jìng)技連盟NBAと戦略的パートナーシップを締結(jié)し、NBAの中國(guó)公式市場(chǎng)パートナーとなった。1カ月後、ピケはNBAと再び深く協(xié)力し、ミルウォーキー市で易建連の所屬する雄鹿チームと長(zhǎng)期的なパートナーシップを築いた。特筆すべきは、ワールドカップの試合に中國(guó)ブランドの協(xié)賛がなかった歴史もピケに書(shū)き換えられたことだ。ピケ社は2月3日、ミルウォーキーの「チャイナデー」を協(xié)賛しているのと同じタイミングで、アラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦のドバイでイラク男子サッカーチームの協(xié)賛契約を結(jié)んだ。これでピケ傘下のスポーツ資源は雄大になった。協(xié)賛分野はバスケットボール、サッカーの世界トップ2のスポーツをカバーしている。協(xié)賛地域はアジア、アメリカ、ヨーロッパ、オセアニアの4大陸を網(wǎng)羅している。ピケは名実ともに「日が落ちない」國(guó)際ブランドになった--朝のNBA、WNBAの競(jìng)技場(chǎng)では、中國(guó)ピケの姿を見(jiàn)ることができます。午後のヨーロッパバスケットボール競(jìng)技場(chǎng)でも、ピケの姿を見(jiàn)ることができます。夜の中國(guó)CBAバスケットボール競(jìng)技場(chǎng)に著いたら、ピケもあなたに會(huì)います。夜中になると、W杯サッカー競(jìng)技場(chǎng)にもピケの壯麗な姿が。國(guó)家體育総局スポーツマーケティング専門(mén)家の葉振南教授はこれについて、「中國(guó)國(guó)內(nèi)ブランドが構(gòu)築した最初の完全な協(xié)賛體系だ。これは彼らの発展が高速道路、正規(guī)道路に入り、ブランド宣伝の考え方、方法を理解し、把握していることを示している」と評(píng)価した。ピケマーケティングネットワークの國(guó)際化の歩みも進(jìn)んでいる。ピケ企畫(huà)部の侯立東責(zé)任者によると、ピケと米國(guó)のデパート、スーパーの交渉はすでに進(jìn)展しており、ピケ製品は米國(guó)の各デパート、スーパーに進(jìn)出する。専門(mén)家の分析によると、ピケが米國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出すると、ピケの販売促進(jìn)に明らかな牽引作用があるという。しかし、侯立東氏は記者に、ピケ氏の後援の道は完全に商業(yè)目的ではないと伝えた。契約した雄鹿が相手に中國(guó)バスケットボールの発展のために人材を育成し、交流を強(qiáng)化するように要求したのに続き、今回のWNBAとの契約の過(guò)程でピケも同様にこのような要求を出した。そのため、ピケ氏はWNBAのスター、ニューヨーク?フリーダムのスターセンター、ジェニー?マッカヴィル（Janel McCarville）とサンアントニオ?シルバースターのスターバック、エリン?ブシャー（Erin Buescher）の2人を契約した。雙方は契約書(shū)の中で、定期的にピケは中國(guó)の女子バスケットボール選手とWNBA選手を交流させ、中國(guó)の選手をWNBAに送ってトップレベルの女子バスケットボール試合連盟に參加させ、中國(guó)の女子バスケットボールを輝かせると書(shū)いた。これについて、WNBAのドナ?オレイド総裁は、ピッカー社がWNBAと女子バスケットボールの國(guó)際的な影響力と成果を見(jiàn)ることができて嬉しいと述べました。ピケの2人の新署名キャラクターは、試合中にピケのスニーカーを履くだけでなく、將來(lái)的にはバスケットボールのキャンペーンにも出席し、より多くの女子バスケットボール愛(ài)好家がこのスポーツを鑑賞し、參加することを誘致することが分かった。