ジョーダン?スポーツは板jordanと呼ばれているが、企業(yè)は國(guó)際意識(shí)を持っていなければならない

バスケットボールの伝説的なマイケル?ジョーダン氏は、中國(guó)のスポーツウェアと靴メーカーのジョーダン?スポーツ株式會(huì)社を氏名権侵害の疑いで中國(guó)の裁判所に提訴したと、AP通信を通じて発表した。ジョーダン?スポーツは國(guó)內(nèi)上場(chǎng)を図っている。ジョーダン氏は、この訴訟はお金に関係なく、原則的な問(wèn)題であり、自分の名前を守るためでもあると述べた。もし今回の訴訟で経済賠償が得られれば、この金を中國(guó)のバスケットボール事業(yè)の発展に使うだろう。ジョーダン?スポーツは株式募集申告書(shū)で、「Jordan」は一般外國(guó)人の姓として特定性がなく、米國(guó)の元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないことを明らかにした。

國(guó)際的に」飛人」企業(yè)は國(guó)際意識(shí)を持たなければならない

バスケットボールの一兄「飛人」の怒りは十分理解できる。しかし、マイケル?ジョーダン氏がこの訴訟に勝つのは容易ではない。ジョーダン?スポーツは、「Jordan」は一般外國(guó)人の姓としては特定性がなく、米國(guó)の元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないと弁明した。ナイキのair jordanブランド商標(biāo)について、ジョーダン?スポーツはそのブランドとの差異度が大きく、認(rèn)識(shí)度が明らかで、會(huì)社の「ジョーダン」シリーズ商標(biāo)は國(guó)內(nèi)で登録されているが、ナイキの「Jordan」シリーズ商標(biāo)は國(guó)內(nèi)での登録申請(qǐng)はいずれも卻下再審狀態(tài)にあり、権利侵害の問(wèn)題はないと主張している。

中國(guó)の法理から言えば、ジョーダン?スポーツの弁舌には大きなほころびはない。また、當(dāng)初はジョーダン?スポーツの登録に成功し、説明も法に反するものではなかった。もちろん、ジョーダン?スポーツは訴訟に勝つかもしれないが、必ずしも人の心を勝ち取ることはできない。「ジョーダン?スポーツ」の登録がマイケル?ジョーダン氏と偶然の一致に成功した場(chǎng)合、ジョーダン?スポーツ申告稿164、168ページの他の登録商標(biāo)欄に「ジェフリージョーダン」「マーカスジョーダン」（マイケル?ジョーダンの2人の息子の名前）の英語(yǔ)表記が登場(chǎng)したが、偶然の一致で説明できるだろうか。

　　マイケル?ジョーダン別名「飛人」と呼ばれ、このような人の名前で企業(yè)を命名したのはよかったが、國(guó)內(nèi)の企業(yè)主の企業(yè)発展への美しい期待が込められている。しかし、有名人と名前を共有すれば、同じような造化ができるとは限らない。企業(yè)が「飛人」になるには、名前は重要だが、決定的な要素ではない。ジョーダンスポーツの商標(biāo)の主なイメージはバスケットボールスターがジャンプしてダンクシュート狀で、中國(guó)ではスニーカーでかなりの農(nóng)村市場(chǎng)を占めており、2010年の販売収入は29億1000萬(wàn)元に達(dá)した。データは輝いていますが、その製品はマイケル?ジョーダンの名前のように世界的、高度な國(guó)際化を叫んで、まだ長(zhǎng)い道のりがあります。

企業(yè)が國(guó)際化ブランドになるには、國(guó)際化の長(zhǎng)期的な視點(diǎn)が必要であり、企業(yè)の命名から製品の品質(zhì)、企業(yè)文化の構(gòu)築まで、法律とビジネスルールの下で行わなければならず、投機(jī)は長(zhǎng)続きしない。中國(guó)には、國(guó)際市場(chǎng)への進(jìn)出に成功し、大きなシェアを占めている企業(yè)もある。例えば、ハイアールシリーズの製品が數(shù)十年にわたって世界中で売れているのは、商標(biāo)上の2つの人形がどんなにかわいいかではなく、その品質(zhì)の高さで世に知られているからだ。タリウム県の豆板、この「一般」の商標(biāo)、その製品は米國(guó)、日本に売れることができて、その製品の品質(zhì)と博大な伝統(tǒng)文化に頼っています。

小ブランドを大きくした後のビジネスルールの位置づけ方

ジョーダンというスポーツブランドは1984年に福建省晉江市陳埭渓辺で生まれ、生まれ育った中國(guó)人の子供だった。正真正銘の國(guó)産ブランドだけでなく、典型的なファミリー企業(yè)であり、バスケットボールスターであるジョーダンとは、少しも関係がない。しかし、この企業(yè)がジョーダンというブランドを作るのは、決して勝手に選んだ普通の外國(guó)人の姓ではない。最近、ジョーダン?スポーツは発売を求めているが、スポーツ用品のような國(guó)際的な拡張?zhí)匦预虺证漠b業(yè)の中で、ジョーダン?スポーツは國(guó)內(nèi)での発売を選択しており、「ジョーダン」ブランドのロゴを使用する國(guó)際的な法的リスクを回避する意図があるとは言えない。

ジョーダンの起訴については、ジョーダン?スポーツもとっくに「予案」をしていただろう。最も核心的な點(diǎn)は、私の商標(biāo)があなたと少し関係があることをどうしても認(rèn)めないことです。つまり、ジョーダンは一般的な外國(guó)人の姓だけで特定性がない、二番目に、ナイキの「Jordan」シリーズの商標(biāo)ブランドとの差異度が大きく、認(rèn)識(shí)度が明らかである、三來(lái)、ジョーダンは國(guó)內(nèi)で先に登録されているが、相手は國(guó)內(nèi)で登録申請(qǐng)を卻下した再審狀態(tài)にある。そのため、ジョーダンが中國(guó)でこの訴訟に勝つことができるかどうかは、本當(dāng)に言いにくい。ジョーダン?スポーツがこの商標(biāo)を登録することはスタージョーダンの有名人効果を利用することだと考えている人も多いが、法律には限界があり、商標(biāo)については出願(yuàn)先の原則に従っている。

訴訟そのものを抜きにして、小さなブランドがうっかり大きくしてからどのように「原罪」を洗い流すのか、もっと注目に値する。「うっかりして大規(guī)模になった」というのは、ベンチャー企業(yè)の中には大儲(chǔ)けしたいだけで行ってしまったのかもしれないし、今日の上場(chǎng)を図るまでに発展するとは思わなかったのかもしれない。証拠の一つは、ジョーダン?スポーツは2002年4月16日まで関連商標(biāo)を登録していたが、「商標(biāo)法」は1983年に公布施行された。

スタート地點(diǎn)の低基盤(pán)な民間企業(yè)を厳しく求めるべきではないかもしれないが、1980年代から知的財(cái)産権意識(shí)が強(qiáng)く、ましてジョーダンと名前権の使用交渉をする気があっても、人は決して與えない。しかし、小さなブランドが予想外に大きくなった後、特殊な「創(chuàng)業(yè)史」に直面して率直な態(tài)度と誠(chéng)実なイメージを持つべきかどうか