イタリアが中國に休暇を取りに來た余波で靴メーカーを震撼させた

経緯はこうだ。2010年7月、イタリアの経済発展部下の対外貿(mào)易委員會(huì)が北京に知的財(cái)産権事務(wù)室を設(shè)立した。同事務(wù)室は1年ほどの収集調(diào)査を経て、中國市場(chǎng)で60社以上の偽物が発見されたイタリアブランドの企業(yè)です。最近、イタリア対外貿(mào)易委員會(huì)傘下の知的財(cái)産権部は中國國家知的財(cái)産権局に3回の計(jì)30の「?jìng)违ぅ骏辚ⅴ芝楗螗伞故吕蚓A々と提出し、內(nèi)容はバッグの皮具、服飾家紡績(jī)、自動(dòng)車用品、家具建材など多くの業(yè)界に及んでいる。その中には、お年寄りの頭やボシニ（BOSNIA）など、よく知られたブランドがずらりと並び、國人たちは騒然としていた。

1人靴のふく業(yè)界の関係者は筆者にこう語った。「多くの靴?洋品ブランドは実は完全に國內(nèi)のアパレル企業(yè)が一手に運(yùn)営しており、その生産と販売ルートは完全に國內(nèi)にある。実力のある會(huì)社は香港地域や海外に行って商標(biāo)登録をしており、実力のない人はそのまま外國名をつけるのは圏內(nèi)では公開の秘密だ」。筆者が石獅子の靴企業(yè)のウェブサイトを開いてみると、自分のブランドは「イタリアから」、「フランスから」、「アメリカから」と主張する人も少なくなく、専門家が認(rèn)定した「ブランドの歴史を捏造し、ステルス詐欺」の範(fàn)疇に屬していることが分かった。

なぜ「イタリア出身」でなければならないのか。「変化が速すぎる婦人服に比べて、石獅子ビジネス紳士服の特徴はより品質(zhì)を重視し、周期が長いことです。イタリアやフランスのブランドだと主張しなければ、全然売れません」という見方があるが、果たしてそうだろうか。そうとは限りません！七匹の狼、九牧王、力覇、利郎、柒牌、安踏、富貴鳥……それらの名前はすべて「土」であるが、彼らが市場(chǎng)の王者になるのを妨げるものではない。アパレル企業(yè)はブランドを作るには、最終的には製品の付加価値を高めなければならず、洋名を取るだけでは市場(chǎng)に勝つことはできず、アパレルのデザイン、製品の研究開発に力を入れ、獨(dú)自の特色を出さなければならない。

かつて、靴業(yè)界は労働集約型産業(yè)だった。當(dāng)時(shí)の國民には洋を尊ぶ心理が普遍的に存在し、ブランドが消費(fèi)心理に迎合するのはまだ理解できるようだ。現(xiàn)在、靴業(yè)界は高付加価値のファッション産業(yè)になるには、石獅子企業(yè)はモデルチェンジとグレードアップの陣痛を経験しているが、中國人の崇洋心理は過去の癥狀よりずっと軽く、ブランドの洋マスクを取り下げるのはちょうどその時(shí)だ。そうしないと、私たちは「ステルス詐欺」の疑いを脫ぐことができないだけでなく、抹消できず、非難された硬傷も殘るだろう。