アウトドア用品がスポーツ産業の新たなホットスポットに

今では速いリズムの生活が息苦しくなり、アウトドアスポーツは今最も流行しているイベントとなり、自然に親しむことができ、體を鍛えることができるアウトドアスポーツは、今ではますます多くの都市青年に愛されている。それに伴ってやってきたのが、我が國のアウトドアスポーツ靴のふく産業の急速な発展。

4月30日、記者はゴランステップアウトドア用品有限會社の福州法海路にある店を訪れた。突撃衣、スノーブーツ、登山杖、クライミングロープ……野外運動裝備のベースキャンプに入るように、さまざまなアウトドア用品がそろっている。

「ゴランステップアウトドア」福建省地域マネージャーの陳燕氏は記者団に、人々は個性を追求し、自然に親しみ、勇敢に探求する精神が日増しに際立ち、ここ2年來、國內のアウトドアスポーツ用品の販売が日増しに盛んになっていると伝えた。2003年に設立された「コロンステップアウトドア」ブランドは、現在、全國に300社以上の販売端末を開設し、國産アウトドア用品の第一線ブランドの仲間入りを果たしている。

我が國の住民のスポーツレジャー需要の上昇に伴い、スポーツ産業は盛んに発展した。多くの國際的に有名なアウトドアスポーツ企業、例えば「Northface」「狼の爪」は、次々と中國市場の開拓に力を入れている。

一方、近年大きな進歩を遂げている國內スポーツ用品企業も、この新興市場分野に目を向け、「探検家」「ゴランステップ」などの有名ブランドを生み出している。

福建晉江明偉靴服有限公司はもともと外國貿易のOEM企業で、海外ブランドのためにスニーカーを生産していた。2008年以來、企業は金融危機で大きな衝撃を受けた。対外貿易の注文に過度に依存する受動的な局面を変えるために、明偉は2009年に國內で青少年アウトドアスポーツブランドを登録し、アウトドアスポーツ裝備を専門に生産し、対外貿易から國內販売への開拓の歩みを始めた。明偉公司の洪欽銘責任者によると、2年以上の市場開拓を経て、明偉は國內の青少年アウトドアスポーツ裝備の中ですでに有名になり、全國に販売店を500店以上開設し、今年は6、700店に発展する見通しだ。

偶然にも、福建省で最大規模の靴底企業である泰亜靴業株式會社は、アウトドア用品市場の新たなビジネスチャンスを鋭敏に把握している。昨年12月、泰亜株式會社は3000萬元を投資してアモイ市瑞行電子商取引有限會社を設立し、ネット販売會社が自主的に所有している「RAX」ブランドの衣料品の靴帽、リュックサックなどのアウトドア裝備を通じて設立した。

國內市場の競爭激化の影響を受けて、スポーツ用品企業はますます差別化、機能化の方向に拡大している。「アウトドア用品はまさにこのような市場潛在力のある分野だ」と福建省のある雑誌社の編集長は言う。

業界関係者は、マクロ的に見ると、アウトドア裝備はスポーツ用品のサブカテゴリーであり、その市場規模はスポーツ用品産業全體の約4分の1に相當すると分析している。

中國紡績品商業協會アウトドア用品分會の関連統計によると、2011年の中國アウトドア用品業界の出荷額と小売額はそれぞれ54.3億元と107.6億元で、前年同期比の増加速度はそれぞれ69.16%と50.91%に達した。

「消費者がアウトドアスポーツの裝備を購入することは、必ずしも登山やクライミングなどのアウトドアスポーツに従事するとは限らない。それは往々にして現代の都市部の人々の個性化への追求と、獨立、自由な生活様式への憧れを代表している」と何氏は言う。

何煒氏は、現在、我が國のスポーツシューズ業界は原料の研究開発、製品の製造と設計などの分野ですでに國際的に有名なブランドと次第に見劣りしていると考えている。「しかし、アウトドア用品に具體的には、その価値は主にブランドと文化の內包に表れている。今後、我が國のアウトドア裝備企業はブランドの開拓、付加価値の向上、製品の差別化の道でさらに努力する必要がある。