ファッション雑誌のブラックリスト、徐靜蕾がアパレル店をオープン慘憺たる結末

デビューして10年、俳優、歌手、監督、ブロガー、編集長……マルチな身分の才女徐靜蕾はついにアパレル店に植えつけられ、激しい開店から凄慘な閉店まで、1年しか経っていない。

年末、彼女は學んだばかりの會計學の基礎知識を使って最終的な棚卸しをした：合計330萬元の資金を投入して、投入時間は無數で、閉店時には90萬元しか殘っておらず、73%の赤字に達した。開店で逃したもうけの機會を含めると、200%以上の赤字になる。才女にも「財」でない時がある。

「青い蓮の花」から「飛流直下」へ

かつて、徐靜蕾はよく流行したファッション雑誌の「黒ランキング」は、「何を著ているのかわからない」と評価されている。

追い詰められて、徐靜蕾は裝身具に工夫を凝らし、徐々に心得を得た?！弗芝楗氓辚攻取工蛎摛い泪幛稀ⅴ猢`メンツのドレッサーにもなった。友達が彼女に手を貸してくれた：どうしてアパレル店を開けないの？すべての女性の心の中には開店の夢があり、徐靜蕾も同じだ。

彼女はビジネス経営の要諦書を買ってきて、半月後に自分が店を開くのに適していると思った：元手が十分で、顧客が安定していて、ルートがはっきりしていて、有名人効果が後ろ盾になっている。本を閉じて気を落ち著けて暇になって、徐靜蕾は手を出そうとした。

彼女は東単市場の4階に3つ並んだ門構えを借りて、丹念に裝飾した。看板は彼女の自筆書に書かれた3つの大きな字、青い蓮の花だった。

仕入れにはコストを惜しまない徐靜蕾。開店前から、彼女は奇品可居路線を歩むことを考えていた。服はできるだけ1つのデザインが1枚しか入らないことを保証し、彼女は商品源を歐米、中國香港に定めた。

このような要求には多くの精力が費やされる。しかし、彼女は喜んでこのような仕事に従事しており、いずれにしても外國へ行く機會も多い。

出國するたびに、徐靜蕾は仲の良いスタイリストを招いてコーヒーを飲みに來て、旬の流行色や服裝のトレンドについて話します。海外に行くと、著ていると姿が揺れ、著ていないときれいに掃除される議論のあるデザインに遭遇し、彼女はスケッチブックを取り出し、簡単な數筆で様子を描き、持ち帰って拡大し、店の壁に掛けた。自分が向いていると思っているお客様に會ったら、まず注文してから、衣料品店に連絡して通信販売をします。このようにすると、集荷や資金の動きが悪くなりにくい。

しかし、徐靜蕾が見ているファッションが人気があるわけではない。彼女は仕入れに問題がある。彼女は同じ色の服が好きで、しかも地味な色が好きで、自分はいつも青いか、乳白色をしている。入荷時には、彼女は自然と好みに合わせて選ぶ。

自己陶酔の結果、――席を呼ぶかどうか。一般的に、サンプルは1週間かけても売れていないので、すぐに棚を下ろすべきです。そうしないと、お客様に入荷不振の悪い印象を與えます。誰も「認知」していないファッションはどうする？

割引セールは決してありません。「青い蓮の花」は高級路線を歩いているが、割引の前例ができたら、新しいものがあれば常連客が來るつもりはない--割引を買うのを待っていることができる誰が原価を買いたいのか。その時は、入荷-滯貨-割引-再入荷-再滯貨-再割引の悪循環に陥るしかない。

長い間考えていたが、徐靜蕾は4階の「青い蓮の花」を挾んで9つの店を構えていたところにまた小さな店を借りて、奇妙な名前をつけて「飛流直下」と呼ばれ、それらの滯貨品は、こっそり従業員に運んでもらい、それから原価をつけて、さらに大きな6、5割引のラベルをかけて、品物を整理した。

徐靜蕾は顧客同志たちの知恵を軽視しすぎて、おしゃれな女性のファッションに対する記憶は忘れられないが、割引店は旗艦店にも近い。1週間もしないうちに、「あの『飛流直下』もあなたたちが開いているのではないでしょうか。どうして先週ここに掛けたスカートは30%割引で売っているのですか」と謎の店員に聞いた。

店員が言葉を濁すと、顧客はますます自分の目を認め、「青い蓮の花」に來てせいぜい一周して、「飛流直下」に頭を突っ込んで選んだ。「飛流直下」の商売は盛んだが、利益が直線的に下がっているため、固定費を差し引いてもほとんど儲からない。

商売場とアイドルドラマ

前期に投入された資金のほか、仕入れ資金もすべて徐靜蕾の銀行カードから振り込まれた。最初は、ネットバンクの請求書の明細もよく見ていて、どれだけ投資したか知っていました。その後、仕入れのほかに、自分の気に入ったものも買いましたに服を著せるああ、二転三転して、請求書の明細はぼんやりした帳簿になった。

友達は彼女のこの狀態を知って、すべて彼女を非難します：あなたはこんなに多くの精力、お金、時間を投入して、どうして利潤を聞かないことができますか？

脳の思考が文字や蕓術に偏っている女性が理性的にお金を計算するのは、本當に難しい問題だ。徐靜蕾は西単図書ビルに「基礎會計學」を買いに行き、半月勉強して、ついに支出と収入の用語にだまされた。普通の出納係にとって簡単な公式は、彼女にとって重い山のようなものだ。

「青い蓮の花」は徐靜蕾の懸命な経営の中でますます困難になっている。彼女の常連客になることを約束した友人は次々と転職し、ロビイストになって、「青い蓮の花」がまだ表面的な風光があるうちに、急いで人を変えて、手に入れたくない時に譲渡しようとしても誰も迎えてくれないように勧めた。徐靜蕾は斷固として首を橫に振って、喜んで投資して、どうしてがっかりして譲渡することができますか。たとえ店を開くことが得意ではなくても、このST株を成績優秀株に変えて、再び成功して身を退かなければならない。

この決定をした時、徐靜蕾は自分がアイドルドラマの前向きな役に似ていると思った。

しかし、商売をするのはアイドルドラマではありません。1日に何も商売ができないので、従業員の待遇が新たな問題になり、収入が少なくてかわいそうだ。みんなは婉曲に昇給、転職の意向を出し始めた。徐靜蕾氏は急いで高賃金低歩合案を制定し、軍心の安定を望んでいる。歩合の刺激がなくなって、従業員はまた怠惰になり始めた--たくさん売っても少なくても、暇を持て余しても誰が頑張るのか。結局、店の商売は以前ほどではなかった。

最後の1ヶ月の収支明細書は、徐靜蕾は1ヶ月に1回フランスに1回イタリアに2回中國香港に行き、82萬元を投入したが、売上高はわずか9萬元だった--これ以上損をすることはできない。

損失はそれだけではない。ブティック、徐靜蕾はその月に1本の芝居の撮影を押して、1冊の本の出版を延期して、3つのファッションパーティーの出席を斷った……そのためにわずか7桁の差を稼ぐ機會を失った。

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