ブランド子供服+アニメマーケティング=モデルチェンジに成功

波風(fēng)の先に立つ子供服業(yè)界モデルチェンジとアップグレードの重要な時(shí)期になった。どのように回転しますか。どのように升りますか。記者は昨日、石獅子市子供服協(xié)會(huì)によりますと、現(xiàn)在、わが市の一部のブランドの子供服は投資を増やし、マーケティングモデルを変え、チャネルを革新し、アニメマーケティング方式とブランド文化建設(shè)は企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを促進(jìn)する。

今年に入って、石獅子子供服業(yè)界の動(dòng)きは頻繁で、市子供服業(yè)界協(xié)會(huì)は中堅(jiān)企業(yè)のオーナーを何度も集めて座談しただけでなく、「品質(zhì)石獅子二次創(chuàng)業(yè)」の全體的な目標(biāo)の要求をめぐって、どのようにして子供服産業(yè)をよりよく大きくし、石獅子子供服業(yè)界の雄風(fēng)を立て直すかを検討した。同時(shí)に、子供服業(yè)界協(xié)會(huì)は會(huì)員企業(yè)のオーナーを念入りに組織して杭州、上海などの有名な子供服都市、子供服ブランド企業(yè)を現(xiàn)地見學(xué)し、第8回中國(guó)國(guó)際アニメ祭のイベント現(xiàn)場(chǎng)に入り、子供服業(yè)界の新しい潮流を味わった。また、我が市の有名な子供服ブランド「小玩皮巨資」が制作した104話の大型玩趣アニメ大作「小玩皮之童話奇遇記」が近く中央テレビと一部の省?市の子供チャンネルで上映されることも明らかになり、これにより、小玩皮子供服は正式にアニメマーケティングの幕を開けた。1年前、わが市の新ブランド「親指兄」子供服は実際の狀況と資源の優(yōu)位性に基づいて、子供服から市場(chǎng)に參入することを決定し、「親指兄家族ファッション館」というフランチャイズチェーン加盟システムを構(gòu)築することを通じて、アニメ産業(yè)の運(yùn)営分野に全面的に參入した。

アニメ文化市場(chǎng)に比べて、子供服産業(yè)は比較的成熟しており、生産から販売まで、産業(yè)チェーンはより完全である。海外成熟モデルは産業(yè)グループを中心に、生産からマーケティングまでの一連の市場(chǎng)化経営を行うことが分かった。例えばディズニーは、創(chuàng)作、映畫テレビ、児童楽園の各タイプの子會(huì)社を傘下に置き、専門の雑誌や他のブランドの授権機(jī)関もあり、生産運(yùn)営コストの大部分は內(nèi)部消化でき、産業(yè)チェーン全體の掌握能力は非常に大きい。業(yè)界関係者の分析によると、子供服企業(yè)のアニメ産業(yè)への延伸は、資金は問題ではないが、伝統(tǒng)的な企業(yè)がアニメ産業(yè)に介入する前に、盲目的に追隨することは一定のリスクがあることを意味し、適切なビジネスモデルと収益方式がなければ、マーケティングの誤解から抜け出すことができないという。

我が市の子供服製品開発分野では、「親指兄」と「小さな皮遊び」の経験は參考に値する。「親指兄家族ファッション館」は伝統(tǒng)的な靴?服産業(yè)の経営モデルを一新し、體験、インタラクティブ、娯楽ショッピングを訴求點(diǎn)とし、「ファッション+快楽」をブランド理念とし、店舗設(shè)計(jì)は流行の漫畫要素を融合し、快適で活発な家庭式ショッピング環(huán)境を創(chuàng)造し、獨(dú)特なアニメ?漫畫科學(xué)技術(shù)と文化産業(yè)プラットフォームに頼って、革新を通じて経済発展方式を転換し、アップグレード?モデルチェンジの姿勢(shì)でアニメブランド消費(fèi)の新時(shí)代を迎える。「小玩皮」はずっとグリーン製品の消費(fèi)を提唱しており、子供が「グリーン」の生活の中で健康で楽しく成長(zhǎng)できるようにすることは「小玩皮」の永遠(yuǎn)の目標(biāo)である、同企業(yè)は「ファッションで個(gè)性を失わず、遊びに満ちている」というデザインコンセプトで、流行、最先端、個(gè)性、かわいい4-15歳の男女のファッション裝備を追求することに集中している。明確なブランド位置づけと安定した発展により、近年、中國(guó)の二三線都市で急速に成長(zhǎng)しているだけでなく、良い市場(chǎng)シェアを占めており、現(xiàn)在、全國(guó)に多くの端末拠點(diǎn)を持っている。同社の黃良生社長(zhǎng)は、今後「小さな遊びの皮」はブランドの健全な持続的な発展を維持するために、さまざまなレベルと分野から突破と進(jìn)取を求めていくと明らかにした。ブランドと消費(fèi)者の相互作用を強(qiáng)化し、ブランドの飛躍を?qū)g現(xiàn)する。

「今年、管轄區(qū)の多くの子供服企業(yè)は研究開発と技術(shù)革新活動(dòng)を深く展開し、子供服産業(yè)の全面的なグレードアップを促進(jìn)した」と鳳里街道企業(yè)サービスセンターの関係者は述べた。現(xiàn)在、鳳里子供服生産基地の多くのブランド子供服企業(yè)はマーケティングモデルの革新のほか、研究開発と技術(shù)革新に力を入れ、ブランド戦略を堅(jiān)持し、子供服産業(yè)の全面的なモデルチェンジとアップグレード。