國內外の靴企業が続々と「価格戦」で販売を増やしている。

「200を400に両替します」、新品は8.8%割引します。これらは以前はスポーツブランドの割引力があまりなかったですが、今は非常に普及しています。記者は近日市場を訪問して発見しました。スポーツブランド価格はもう「ハード」では起きられない。広州のデパートで、場內の李寧、361度ほとんどの商品は「200元400元」のセールに參加しています。5割引に相當します。361度の販売員は記者に新品も8.8%割引できると言いました。李寧の専門売り場は100種類近くの靴の中で10種類しか活動しません。トレンドブランドのKappaはイベントに參加しています。記者は今季の新商品をたくさん見ました。

ローカルブランド李寧?動向明言割引で在庫をなくす

記者によると、李寧、動向は年報の中で、割引方式で在庫を解消すると明言しています。李寧年報によると、在庫一掃ルートの建設を急ぐという。

2011年には、李寧の工場店とアウトレット店の數はそれぞれ269店舗と358店に達し、ほぼ2010年の133社と180社の倍になりました。李寧の最高経営責任者兼社長の張志勇氏は業績発表會で、2012年には小売店の割引率は24%~25%に達し、工場店と割引店の割引率は50%~53%になります。

また、年報では、在庫のストレスを発散するために、初めてディーラーに対して一回限りの買い戻し計畫を発表し、2011年にブランドの買い戻し総額14.5億元の在庫を完成し、工場店や電子商取引などを通じて商品の販売を再開したことを認めています。

その中で、主要ブランドのKappaの2011年の販売総額は15.38億元から20.95億元まで減少しました。

ある業界関係者は、深刻な割引の狀況はすでにこれらのスポーツブランドの価値に影響しており、加えて研究開発に投入する費用の割合が少なすぎて、國內のスポーツブランド業界の將來には多くの懸念があると考えています。

海外ブランドのアディダス、匡威周波數割引の追撃

実際には、國內のスポーツブランドの価格競爭以外に、海外のスポーツブランドも関心を持っていません。記者の観察によると、最近ナイキ、アディダス、コンバースなど海外ブランドもよく割引しています。

天河の金利來ビルのマイナス1階で割引展を催したことがあります。記者は先日現場でナイキ、アディダス、コンバース、プーマを含めて見ました。割引は2～5割で、元の価格を合わせて199元の靴は70元しか売らないです。ナイキなどのデザインも300元しか売らないです。靴には天河城、広百などの百貨店の価格ラベルが貼ってあります。300平方メートル以上の場所で、多くの買い物客でいっぱいになりました。李さんは3つの匡威を買い占めました。彼は記者にこのブランドは以前は割引が少なかったです。ちょうど多く買いました。

今年3月には、広州萬國広場でもアディダスの特売會が開かれ、最低でも2割に割引され、一ヶ月間続いています。元の700元のスポーツコートは特売會で159元だけで、元の価格は600元以上の運動靴が折れてから200元ぐらいです。去年9月に行われたアルペジオ會議では、ナイキやアディダスなどの靴の価格は720元で、割引しても350元しかかかりません。

記者の取材によると、春夏の新型でも、ナイキ、アディダスは大體8.5%割引されています。靴の種類によっては7%まで割引されています。匡威はさらに店の前に6～8%の看板を掲げてお客さんを引きつけています。