ピケ：バスケットボール裝備の國際ブランドを構築する

バティールは広々としたバスケットボール場の中に立って、前を見つめていた。暗闇の中で、象が大股で走ってきて、鼻にバスケットボールを巻いているように、バティールは馬の歩を開けて前に進んだ。彼の足のピケのバスケットボールシューズは、ロゴがはっきりと見える。象の足取りは地面を震わせ、気勢が大きい。バティールは手を伸ばして止めたが、象が鼻を振って隠れた。バティールは両手を高く上げてジャンプし、すぐに後ろから無數の手を幻滅させ、一緒に前にたたいて、まるで蓋をしているようだ。その後、象は長い聲で鳴き、Uターンして走って帰った…バティールは空から落ち、手にバスケットボールを握っていた。彼が左に突進してバスケットの前に突き進んでいるのを見ただけだ。3點線の前で、彼はジャンプして、バスケットボールは手を出して、正確にバスケットボールに入ります;彼の足のピケのバスケットボールシューズは、ロゴがはっきりと見える。バティールは「ICANPLAY！姚明が好きなファンは「ロケット」に夢中になり、ロケットが好きなファンはいつもタイミングを逃さず「ロケット」の試合を見守っており、試合の合間に織り込まれたテレビCMも見逃さない。バティールの足のピケ靴も世界のNBAファンの視野に入った。実際、2006年9月にバティールがピッカーのブランドキャラクターになる前に、福建ピッカーグループ有限會社は2005年12月にヒューストン?ロケッツと契約し、NBAを協賛する初の中國スポーツブランドとなった。ピケのブランドもロケットのホームグラウンドであるトヨタセンターに初登場した?！弗啸攻饱氓去堠`ル裝備の國際ブランド作り」に力を入れているピケとロケット、そしてその選手バティールの大筆は世間を大いに見聞させた：もともと中國のブランドもナイキ、アディダスのように世間の認可を得て、ブランドがもたらした栄譽と利益を享受することができる。これはピケブランドの運営構想の成功であり、ピケにブランド発展に力を入れる遠景の希望を見せた。先行するブランド意識福建ピケ集団有限公司は靴、靴、服裝、バッグなどのスポーツ専門裝備器材を集めて生産する企業グループである。1988年にグループの中核企業である中外合資泉州豊登製靴有限公司が設立された當初から、ピケは先進的なブランド意識を持ち、「民族ブランドを創造し、百年企業を建設する」という長期的な戦略目標を樹立し、品質でブランドを創造する道に沿って、絶えず努力し、開拓進取し、「ピケ」を鮮明なブランドの個性を持つバスケットボールスポーツブランドに作り上げた。1993年には、「ピケ」商標が68の國と地域に続々と登録され、ピケのグローバルブランド計畫のために堅実な基礎を築いた?！浮眢w條件は1位ではありません。重要なのは、相手が誰であろうと、勇敢に戦うことです！」これはバティールがすべてに挑戦する精神の體現であり、まさにピケのブランドの內包でもある。「私はPEAKという言葉が大好きです。英語では山の峰という意味で、私は山の峰に立っている感覚が好きですが、頂上に登るにはあまりにも努力が必要だということを知っています」と、バティール氏のピケブランドの內包に対する共感はこの言葉から明らかだ。品質はブランドの確固たる保証である。1990年代半ばには、ピケはISO 9002品質認証システムに合格し、國內の同業界で初めて品質システム認証を通過した企業となった。生産管理において、ピケは徐々に獨自の技術と品質管理システムを整備し、國際との連攜を実現し、前後してGBT 19000-ISO 9000國際標準とISO 9001（2000）品質管理システムを導入した。この一連の取り組みは、プロのスポーツ裝備を作るための道のりの中で、品質への高い要求と優れた品質を作るためのピケの決意を體現している。バティール氏によると、「私の靴に対する要求は、靴が軽くて、地面をつかむことができて、私のジャンプを助けることができることです。契約する前からピケの製品を使っていたので、とても満足していて、とても素晴らしいと思います」という。ピケ氏はバティールのためにシリーズのバスケットボールシューズを開発し、開発した第1、2世代の3段階緩衝バスケットボールシューズに特許を申請したという。ピケが獨自に開発した技術の製品への活用は、國際競技場で選手のトップ大會での試練を経て、中國のブランドが國際市場に進出する可能性を証明した。國際化されたブランド戦略「ピケ」は誕生日から、その政策決定層は鮮明なブランド運営構想を持ち、バスケットボールシリーズ製品の発展を戦略的位置づけとし、「バスケットボール裝備第一ブランド」を構築する戦略目標を提出し、高、精、尖技術製品を創造し、市場の頂點を占領することを開拓目標とし、國內の各プロバスケットボール用品のハイエンド市場を急速に占領した。ピケは自分のブランド運営に対してはっきりした考えを持っており、バスケットボール運動を中心に展開してきた。90年代初め、スポーツ製品がブランド運営に対してまだはっきりした概念がない時、ピケはバスケットボールチームに試合、訓練専用の靴を提供し、8チームは試合のチャンピオンを獲得し、それから7連覇を実現した。ピケは全國で初めて特大サイズのスニーカーを自社生産する企業となった。その後、ピケはバスケットボール運動の協賛を始め、ブランドの普及に力を入れた。1998 ~ 2000年、ピケは巨額の資金を投じて全國男子バスケットボール甲Bリーグに名を冠して協賛した。2000年、ピケスポーツシリーズの衣料品が登場し、ピケが単一のスニーカーブランドから総合スポーツ用品ブランドに移行したことを示した。CBA 2001-2003年シーズン、「ピケ」は陝西省蓋天力、江蘇省南鋼、山東省キングストン、新疆広匯、香港飛龍など多くのAチームのスポーツ専用裝備となった。2003年、ピケは中國プロバスケットボールリーグ（CBA）の戦略的パートナーとなり、プロバスケットボールスポーツブランドとしての大きな張力を體現した。2005年9月、ピケは再びスポーツ分野の「宇宙嵐」を巻き起こし、中國の宇宙事業の厳格な審査を経て、中國の宇宙事業のパートナーとなり、スポーツ製品分野の中で中國の宇宙飛行唯一の指定スポーツ裝備であり、スポーツマーケティングの內包をイベントマーケティングの新分野に上昇させた。數年の國內スポーツマーケティングブームを経て、ますます強いスポーツブランドが本土に満足せず、國際市場に大挙進出し始めた。國際化スポーツマーケティングは中國のスポーツ産業のさらなる飛躍を実現することができ、中國のスポーツ産業の國際化の道を支える支點になることができるだろうか。ピケの國際化戦略は人々に新しい突破口を教えている。國內市場を10年以上駆け回ってきたピケは、業界內で2000年後に微妙な変化が発見された：多くの古いブランドが後者に追い越された。これまでもピケはばらばらな輸出リストを受けており、一時はナイキのブランドメーカーになっていた。國內競爭の圧力と國際市場の「誘惑」の下で、ピケの政策決定層は斷固としてブランド発展調整計畫を作り出した：中國市場から世界市場への転換を主攻する。2004年、ピケはウズベキスタン、ギリシャなどのバスケットボール代表チームのスポーツ専用運動裝備となった。2005年にピケは歐州バスケットボールトップリーグ（オールスターゲーム2005）の裝備スポンサーとなり、現在歐州バスケットボールリーグに進出している唯一の中國ブランドでもある。ピケが世界市場に進出することを代表して、戦略的意義のある重要な一歩を踏み出した。2005年、ピケは「バスケットボールの小さなワールドカップ」と呼ばれる「スタンコビッチインターコンチネンタルバスケットボールチャンピオンカップ」の戦略的パートナーとなり、ピケブランドの國際化戦略は重要な支點を見つけた。ピケ氏は米NBAヒューストン?ロケッツの本拠地で、正式にロケッツのスポンサーになることをメディアに発表し、バティール氏に代わってもらい、自身の企業版図を米國の地に拡張した。そこでNBAと手を繋いだ初の中國スポーツブランドとなり、世界中の多くのスポーツブランドの中で頭角を現した。オーストラリア?タイガースへの協賛、オーストラリア男女ブルー?ナショナルへの協賛、イラク?オリンピック委員會のグローバルパートナー、NBA?バックスの戦略的パートナーとして契約……ピケの國際化の歩みは速くて安定している。立體的な市場攻略「広告が先行し、加盟者のコンサルティングを牽引し、販売ネットワークを構築し、販売子會社を設立し、現地ブランドの備書がブランドの代弁者を招聘する…」ピケはブランド國際化戦略をエンジンとし、立體的な市場攻略を牽引している。2006年9月、オーストラリア女子バスケットボールは第15回女子バスケットボール世界選手権で優勝した。オーストラリアの女子バスケットボール選手たちのためにピケが創始した生地が滑らかで運動に役立つ「タイト連體バスケットボールウェア」が世界を風靡している。これにより、ピケも歐州女子バスケットボールクラブの協力を求める多くのファンの電話を「招いた」。オーストラリアのタイガースと男女バスケットボール代表チームへの協賛投資も対等なリターンを得た：オーストラリアでのピケの市場シェアは急速に拡大し、業績は2倍になった。ブランドの宣伝と國際的な重要な試合の試練を通じて、國際市場はピケに対して最初から性価格比に基づいて受け入れ、その後ピケブランドに対する認可に発展した。國際的なブランド戦略の推進の下、ピケは2005年から世界市場の計畫を開始し、各地の有力な代理店と長期的な協力協定を締結した。2006年9月、ピケはイタリアに支社を設立し、ヨーロッパ市場の開拓を擔當した。2007年7月、ピケはイラクオリンピック委員會のグローバルパートナーの重點となった。歐州と中東市場は最近のピケの市場の主力となっている。聞くところによると、現在、ピケ國內市場の伸び率は80%で、全國バスケットボールシューズの販売総額の10%~ 11%を占め、販売量は全國バスケットボールシューズブランドの首位を占めている。一方、海外市場は國內市場よりも成長速度が速く、売上高は200%~ 300%に達した。ピケの執著は今日のそれを「中國ブランド」、「中國有名ブランド」、「國家検査免除製品」などの栄譽に融合させた?，F在、會社の標準化花園式生産基地の敷地面積は92ムーに達し、工場の面積は27,000平方メートルである。現在までに固定資産が億元を超え、その中に國內の先進レベルの現代化靴製造ラインが5本あり、実験室、刺繍、高周波、複合、靴底、靴型などの部門や分工場を組み合わせている。同社は國內外にピケ販売子會社を30社以上開設し、生産と販売を結合したブランド運営システムを実現した?！弗芝楗螗嗓螄H化は第一歩であり、長期的な継続がカギとなる。次に実現するのは市場の國際化と人材の國際化だ」と明らかにした?，F在、ピケは積極的に上場を準備しており、今年ピケが希望通りに上場できれば、ピケのブランド普及と市場開拓の力はさらに強化されるだろう。確かに、國際的に有名なブランドであるアディダスやナイキなどとは大きな差がある。しかし、「バスケットボール裝備の國際ブランド作り」に力を入れているピケがアディダス、ナイキに近づいていることは否めない。