新百倫中國(guó)區(qū)の総裁は就任して1000軒まで店を拓こうとします。

昨年末に中國(guó)區(qū)の代理権を回収し、直接に中國(guó)市場(chǎng)を管理した後、「世界第一スローシューズ」と呼ばれる新百倫（new balance）が今年正式に中國(guó)區(qū)総裁を任命しました。

昨日、新しく就任した新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司の魏克総裁は「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」に対し、今後5年間で中國(guó)は新百倫世界第二の市場(chǎng)になると語(yǔ)った。

実際には、新百倫は中國(guó)市場(chǎng)での発展速度はそんなに速くないです。中國(guó)に入るとニセブランドに襲われました。今まで、消費(fèi)者の新百倫に対する認(rèn)識(shí)はレジャー運(yùn)動(dòng)靴に限られています。

現(xiàn)在の困惑について、魏克は斷言して言います。「新百倫は中國(guó)でまだ始まったばかりの段階にあります。私達(dá)も多くの広告をしましたが、実は多くの人が注意していません。販売店も主力商品のランニングシューズを販売していません。その中の要因はお客さんとの持続的なコミュニケーションがないからです。」

現(xiàn)在、新百倫の中國(guó)での運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)のシェアは1%しかなく、ランニングシューズの分野も2%しかないです。去年のこの一連の製品の売上高は3000萬(wàn)元で、中國(guó)のランニング靴市場(chǎng)では7位の位置にあります。

現(xiàn)在、ナイキ、アディダスは依然として消費(fèi)者に推賞されているスニーカーのブランドです。

しかし、魏克は依然として中國(guó)市場(chǎng)に自信を持っています。

現(xiàn)在、新百倫は中國(guó)の五年間計(jì)畫を立てました。相変わらずランニングシューズを中心にしています。

新百倫の計(jì)畫によると、2012年までに中國(guó)の専門店は270店舗から1000店に展開され、新百倫を中國(guó)一のランニングシューズブランドにする予定です。

現(xiàn)在の中國(guó)の新百倫グローバル市場(chǎng)でのシェアはまだ小さいですが、5年後にはアメリカに次ぐ第二の市場(chǎng)となります。

「もちろん広告面での投入を増やす必要がありますが、もっと多いのは顧客とのコミュニケーションを強(qiáng)化することです。

將來のやり方は店の中で店員を増やしたり、販売を擔(dān)當(dāng)しないで専任的にコミュニケーションを取ったりします。若い人にランニングが退屈ではないことを認(rèn)識(shí)させます。」

魏克は言った

マーケティングの戦略の上で、新百倫は依然として代弁者の方式を使わないことを堅(jiān)持します。

私たちは研究開発にお金を使いたいです。