高いコストパフォーマンスで競爭するブライトン

　　南山集団にとって、トロイカのブライトンは「重中の重さ」らしい。

2008年に金融危機が発生した後、輸出に頼っている紡績企業の多くは日々が苦しくなり、新たな利潤の伸びを探しています。このような紡績企業の切実な需要となりました。服裝の分野に足を踏み入れて、紡績企業は先天的な優位を持っています。産業チェーンの下流に伸びるのは、紡績企業の選択肢になりそうです。

山東南山グループにとって、服裝分野への進出はもっと容易なようです。実際には、長年の発展を経て、南山グループ紡織服飾會社はすでに完璧な製品開発、検査システムと國家級実験室を持っています。獨立した紡織、職業裝研究院があります。イタリアミラノ、アメリカニューヨーク、ロサンゼルスには製品開発機構があります。西安工程大學、北京服裝學院、東華大學、イタリアCITTA STUDI BIELLLAなど國內外の有名な紡織服裝學院と安定した生産、學、研究一體化の協力関係を確立しました。

服裝分野では、南山服飾を紡ぐ會社は強力な実力を持って北京のベルターニファッション有限會社に投資して、相次いで海外の持ち株、投資などの形式を通じてPAUL BETENLY（ポール?ベルターニ）、Bosa Magine（博颯?マージーニ）などの多くのファッションブランドを運営しました。

2008年以來、南山アメリカ會社は北米市場で相次いでPAUL BETENLY高級男裝シリーズのブランドを運営しています。ARISTO 18とBETENLY高級ゴルフシリーズのブランドは、現在北米市場に418店舗、トップクラスのゴルフクラブに進出しています。2009年から相次いで中國國家體育総局、中國ゴルフ協會と戦略提攜関係を結び、ブランドのベターニは中國ゴルフ協會及び中國國家ゴルフチームの指定協力サプライヤーになりました。

　　しかし、南山グループにとっては、全産業チェーンを牽引する先導ブランドがまだ不足しています。

2010年8月、南山ファッションプラザの開業に伴い、新ブランドMENS PLANNETブライトン?アンド?ホーヴ?アルビオン）人々の視野に入り、南山グループに入る前に打ち出したPaul BetanlyとBosaMagine、南山グループのメンズブランドはそれぞれの消費層に対する「トロイカ三乗馬車」の態勢を形成しています。

MENS PLANNET（ブライトン）は「ファッション紳士が住む星」を意味し、ミラノ、ニューヨーク、北京の3つのデザイナーが共同で作った、現代都市のエリートのために新しい紳士服の解決案を提供しています。

南山集団にとって、トロイカのブライトンは「重い中の重さ」らしい。理解によると、南山グループはウール、毛の條から布地、服裝までの完全な産業チェーンの優位に頼って、布地から服裝までワンストップサービスを提供しています。MENSPLANNETはすでに南山グループのビジネスカジュアルメンズ市場に進出する先導的なブランドになりました。

北京貝塔尼ファッション有限公司の白樺総経理は、「ブレトンブランドの創立は気まぐれではなく、獨立したものでもない。南山の産業チェーン全體にかかわるもので、南山の紡織服飾産業はウール、紡績糸、織布、染色整理、服裝加工から端末ブランドまで、このブランドの最初の企畫は南山の産業チェーンを拡大し、利益を最大化することを望んでいる」と述べました。

しかし今、MENSPLANNETは消費者に「庶民が著られるブランド」を提供したいと考えています。「利」を消費者に渡すのは、ブライトンの一過性だけではない。

調査によると、南山グループのオーストラリアの牧場資源に頼って、羊毛の品質、生地の品質及び後期加工の品質の上から、産業チェーンの各環節のブライトンは効果的にコントロールできます。これは大きい程度で會社のためにコストを節約しました。競爭相手に比べて、ブライトンの製品は価格の上で大きな優位があります。

しかし、ブライトンもこれによって製品の品質を低下させたことがありません。ブライトンの特徴については、白樺は「一つは正裝の実用性であり、ブレトンは服裝の中身を重視している。例えば服裝の版型は一部の企業がヨーロッパの版型を盲目的に導入したのと違って、ブライトンのデザインは版型の上で改善して中國人に似合います。もう一つは西洋服の機能化です。スーツの固有の特徴は相対的な板體です。若い人たちの活発な性格はあまり長くカジュアルな服裝を好まないので、快適なデザインと補助服を採用しています。」という。

彼はまた、ブライトンブランドは伝統的な意味でハイエンドの流れに従うものではないと述べた。現在市場のハイエンド位置づけのブランドがますます多くなりました。ヨーロッパのトップクラスの高級品ブランドを含めて、中國のこのような大きな消費潛在力の市場を見據えていますが、國際的には、一部のファッションブランドも絶えず中國に進出しています。例えば、Zara、H&M、Uniqueなどのブランドも同様に中國で人気があります。今は中國経済の発展に伴って、國內の男性も高いブランドを求めて、品がよくて値段が安いです。

2010年11月、ブレトンは北京の有名な商業センターの世界貿易天階に進出し、ブレトンがビジネスカジュアルメンズ市場に進出する決意を示しました。翌年3月、初めてCHIC 2011に參加した後、高コストパフォーマンスをブランドの核心価値とするブライトンで業界內外の注目を集めました。2011年には、開店のペースもますます速くなりました。瀋陽、済南、青島、杭州、太原、南昌…

今年3月、ブレトンは再びCHICに現れた。シンプルなデザイン、ファッション、エレガントなホワイトブースの前に、各地からの代理店や業界の人たちが絶えずスタッフに相談し、列に並んで待ってはいけない人もいます。展示室の中のVIP取引先の商談室で、招商経理達は秩序正しくて忙しい連絡をしています。二回目の出展はこの新しいブランドにとって何を意味しますか？

シラカバは、CHIC 2012には多くのブランドが実際に內功を展示していますが、ブライトンブランドは市場に進出してまだ二年しか経っていません。製品構造、端末管理などにおいて、ブライトンと同業界の他の優秀ブランドとは大きな隔たりがあります。

また、ブライトンについては、今年は練內功の一年であり、今年は端末店舗數を20店舗以內に抑え、核心チームを重點的に作り、服市場を深く研究し、ブランドの核心価値を向上させることを最適化すると述べました。同時に、ブライトンは中央テレビなどの主流メディアと協力して、ブランドの宣伝力をさらに高めて、より多くの消費者に高い価格性能比の服裝を享受させます。