ロンドン五輪が近づき、福建系スニーカーブランドが激しいマーケティング競爭を繰り広げている

ロンドン五輪で最も輝いたのは、表彰臺でメダルを受け取った瞬間だった！その時、中國のスポーツ選手たちはどのような服裝をして驚くだろうか。昨日、中國オリンピック委員會のパートナーアンステップ北京でロンドン五輪の中國代表選手団の表彰服の命名と五輪戦略発表式が行われ、注目された「チャンピオン竜服」が國旗を身にまとって初めて公衆の前に姿を現した。アモイ市民を興奮させたのは、「チャンピオンの龍服」がもともと「アモイ製」だったことだ。

　　「チャンピオンドラゴンウェア」「ドラゴン味」が濃厚

「チャンピオン龍服の誕生地は同安の安踏第一工場にある」昨日、安踏の擔當者が記者に明らかにしたところによると、チャンピオン龍は設計から研究開発、生産まで16カ月かかった。安踏設計チームは27の異なる方向の設計原稿を設計し、150回以上の設計修正を行った。一方、賞を受けて生地に従うまでには20日以上かかり、この過程には約80人の労働者が參加し、22の外部サプライヤーが関與している。

「今回の受賞服は創意と工蕓の面で中國文化と環境保護の理念を際立たせた」と安踏董事局の丁世忠主席は設計理念を紹介した際、中華民族は龍の伝來者であり、2012年は中國舊暦の龍年であり、會社は特に「龍」の要素を受賞服の設計に溶け込ませ、「龍」の精神が中國の五輪健児をロンドンで再び輝かしいものにするよう激勵することを望んでいる、同時に「龍服」を通じて中國の伝統文化の魅力を世界にアピールしたいと考えている。

しかし、中國人がチャンピオンの竜服の正體を見るにはもう少し待たなければならない。安踏関係者によると、今回は主に命名式で、6月末から7月初めにかけて、チャンピオンの龍服が公式に公開される。

　アンタンオリンピックのマーケティングには億ドル以上の費用がかかる

中國代表団のために優勝者の龍服の受賞裝備を構築するほか、安踏は一連の五輪マーケティング戦略をスタートさせる。

「安踏氏は中國オリンピック委員會が設立した中國の家と密接に、深い協力を展開する」と述べた安踏氏の責任者は記者団に、安踏氏がロンドン五輪の中國メディアの最高資源を獲得することを明らかにした。ロンドン五輪の期間中、安踏氏は中國オリンピック委員會とともに、中國の家で複數のアスリートメディアの対面イベントを開催し、メディアやアスリートに取材交流のプラットフォームを提供する。

また、五輪期間中、安踏氏は中央テレビの五輪チャンネルと史上最大規模の深い協力を行い、億単位の資金を投入して統合?普及を行い、五輪視聴環境を整備する。

そして、國際オリンピック委員會との深い協力はオリンピック年全體を貫くだろう。その際、安踏側はこれまでのオリンピックロゴを安踏オリンピックシリーズの商品に延長して活用する。

　　「福建製」裝備多國籍代表チーム

安踏だけでなく、昨日、福建省のもう一つの有名なスポーツウェアブランド——。361°ロンドン五輪のために設計された一連の裝備も北京で展示されている。

361°の「多」シリーズの五輪裝備には、多國籍オリンピック委員會の表彰裝備、中國代表5チームの専門競技裝備、一部の五輪スターの専屬裝備、中央テレビ局の五輪報道団の裝備が含まれていることが分かった。

また、中央テレビのスポーツチャンネルの戦略的パートナーとして、361°は中央テレビのスポーツチャンネルと提攜し、2012年ロンドン五輪をめぐって361°の「ロンドン行動」シリーズの普及番組を特別に制作する。內容は情報、特集番組、プレート移植、五輪期間の特別番組などをカバーし、中央テレビがロンドン五輪について最も早く、形態が最も豊富で、內容が最も多い。最もサイクルの長い記事項目。

福建省系の他のスポーツブランドも、タイミングを逃さず、特色のある海外軍団を選んで協賛している。ピケがニュージーランド代表団に多方位の専門裝備を提供する場合、鴻星爾克氏はイランのオリンピック委員會と合意し、南アフリカ、ウズベキスタン両國のオリンピック委員會との商談も進んでいる。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表チームのためにロンドン五輪の表彰服。