服を解読して企業(yè)の悪循環(huán)に従います：“洋馬甲”を身につけて本土の商品ではありませんか？

韓國とは関係ないですが、パッケージの説明はほとんど韓國語を使います。イタリアとは関係ないですが、ラベルに「イタリアXX総販売」と表示しています。

これはいずれも市工商部門が最近の検査で発見した現(xiàn)象です。

本土の商品が「洋馬甲」を偏愛する現(xiàn)象は珍しくありません。これはグローバル化が激しく、商業(yè)戦略が多様化し、消費が多様化している今でも深く考える必要があります。

近いうちに

「飛人」ジョーダンが中國のジョーダンスポーツに対して「権利侵害の停止」を要求した後、成都の男性が中國系の球技スター「林書豪」の商標登録を申請し、受理通知書を受け取りました。

寧波工商は先日行われた検査で、國産の衣料品の産地をイタリアと勝手に表示している企業(yè)もあることが分かりました。

筆者の知るところでは、國內(nèi)の多くの上場會社は中英雙名を持っています。海外の名前はこれらの會社が國際市場を開拓する過程で確かに積極的な役割を果たし、一部はすでに海外にも人気があり、競爭力のあるブランドになりました。

しかし、もっと多くの企業(yè)は洋名に対してブランド戦略とは関係なく、ただ日本人に扮して、一時の利益を図るだけです。

特許がますます重視される今日において、後者のやり方は間違いなく上っ面に火をつけ、侵害訴訟に巻き込まれることになります。

洋の名前は自己向上に役立ちます。

「國産の商品に洋名があるのは不思議ではないです。中國では多くのブランドがそうです。」

市企業(yè)ブランド保護協(xié)會の関係者によると、ハイアール、連想、海信から寧波のヤゴール、オークスに至るまで、自分の「洋の名前」があるという。

この人によると、「洋の名前」は企業(yè)と國際的な統(tǒng)合の重要な手段であり、企業(yè)が國際ブランドを鳴らすには洋の名前や洋のブランドが必要だという。

市工商局の統(tǒng)計によると、

企業(yè)が海外の商標を登録するために、昨年末までに7471件に達しました。

だから企業(yè)が「洋の名前」をつけるのは少しもおかしくないです。

「企業(yè)の発展の観點から言えば、洋名は理解できる」

市社會科學(xué)院社會所の史斌副所長は、海外の先進理念、技術(shù)を勉強して製品の品質(zhì)を向上させることによって、寧波ひいては全國の多くの外國単企業(yè)が來料加工、看板生産の道を歩みますが、その製品自體は國際市場に実力があります。

國內(nèi)のいくつかの企業(yè)の発展の道を見渡して、いくつかはアイデアがあって、潮流の洋名を引いて確かに企業(yè)の発展に対して作用を果たすことができます。

例えば、ヤゴールは初期の「青春」アパレルメーカーの英語「ヤング」の音訳に基づいて、「ヤゴール」ブランドを創(chuàng)立し、伝統(tǒng)を保留しながら革新し、製品競爭にプラスの影響を與えました。天津の老舗「狗不理」は數(shù)年前に英語ブランド「GOBELIEVE」を登録しました。

-多くの「洋馬甲」は暴利を図るためだけに

もちろん、「ヤンマー甲」を著て暴利を図りたいだけの企業(yè)もあります。

先日、鄞州直屬の工商所がいくつかの産地表示の不適切さを発見しました。イタリア製の服裝と誤解されました。

関係者の陳さんによると、この服裝は溫州のある企業(yè)が生産したもので、陳さんの父親は2006年に香港で「イタリアのある國際服裝會社」と登録しました。この「國際會社」は普段経営活動に従事していません。陳さんは消費者がイタリア製品に好感を持つことを発見し、ラベルに「イタリアXX國際服飾有限公司総販売」の表示をしました。

「消費者の崇洋心に迎合するのも、企業(yè)が外國の名前を好む理由である」

氏は言う。

調(diào)査によると、陳さんは服裝をイタリア企業(yè)の総販売に変えた後、販売量が倍になりました。

「外國製品に対する消費者の盲目的な追求が見られます。」

紹介によると、上記の服裝企業(yè)は消費者に対して誤って誘導(dǎo)し、消費者の知る権利、自主選択権と公正取引権を侵害した。法律で禁止されている。

また、我が國の法律では製品の包裝使用を禁止していないので、いくつかの「偽外國鬼子」が水を混ぜて魚をなでています。

消費者の陳さんは筆者にビスケットを提示しました。正面の包裝の80%は韓國の要素で、韓國語は4行がほとんどの位置を占めています。

よく見ると、このビスケットは福建省のある企業(yè)のために生産されています。韓國とは関係ありません。

このクッキーを10人に見せたところ、8人が韓國のビスケットだと思っていました。

しかし、この製品は背面に小さな中國語の書體で品名、メーカー、製造日などを明示しているので、偽物にはならないが、消費者に誤解を與えていることは確かだ。

內(nèi)外兼修してこそ市場を勝ち取ることができる。

「このようなビスケットは、品質(zhì)がよくないと消費者はこれ以上買いません。

企業(yè)が本當に消費者を引き留めるには、やはり品質(zhì)が必要です。」

シュビン氏は、「外國崇拝とはいえ、消費者の普遍的な理性は、消費者が初めて『洋の名前』を選んだかもしれないが、最終的に選んだのはまだ製品の品質(zhì)だ。

企業(yè)にとって、名前一つだけでは足りない。

製品が市場を勝ち取るには、最終的な決定要因はやはり製品の品質(zhì)、サービス意識です。

日本のトヨタ自動車は中國市場に進出し、中國の名前を変えていません。TOYOTAを「トヨタ」と訳しています。

東芝、パナソニックは同じ方法で中國で知名度を上げています。

中國の老舗の多くは、製品の品質(zhì)が數(shù)十年前の百年の沈殿を経て、消費市場を勝ち取る過程で、名前も補助手段だけです。

明らかにブランドはコートで、品質(zhì)は核心で、企業(yè)は內(nèi)外兼修してこそ真の成長ができます。

ニュースメモリ

商工會議所の商標違法事件は百件を超えている。

一部の消費者がブランド品を盲目的に崇拝し、偽物を買うという奇形な消費心理を垣間見ると、一部の露店は暴利に駆られ、しばしば無謀に偽造販売や違法経営活動を行う。

筆者は工商部門によると、今年に入ってから、市工商部門はすでに商標違法事件124件を摘発しました。そのうち、侵害商品を生産し販売する案件は102件で、全體の商標事件の82.3%を占めています。

具體的には、渉外の知名度の高い商標が侵害されたことが多く、工商部門は共に渉外の高い知名度を調(diào)べている。

事件は60件で、同25%上昇し、商標権侵害事件の総數(shù)の52%を占めた。

重點事件の商品はアパレル、生産資料などの日常消費品の分野に集中しています。その中で、偽の侵害服裝の商標事件が一番多く、全部で11件あり、次に生産資料の商標侵害事件が10件あります。