梅西百貨店は佳品網の國際名品を投資したり、國際的なブランド品に取って代わったりする

アメリカの小売業者梅西百貨店國內の高級品ECサイト「佳品網」に出資するルートを通じて、中國市場に進出すると発表した。これは、業界ではメッシ百貨の大挙した中國市場進出の前奏とされている。

　　1500萬ドルの投資佳品網

先週、メイシーズ百貨店は1500萬ドルで資本參加すると発表した佳品網を取得し、その少量の株式を取得します。メイシーズ百貨店傘下の自社ブランド「I.N.C」の一部商品は、遅くとも來年春には、良品網傘下のネット通販プラットフォーム「歐米網」で販売を開始する予定で、価格は100ドル前後が多い。先ごろ、走秀網でも梅西百貨の自社商品の販売が始まった。業界関係者は、このような「試水」は、メッシ百貨店が中國市場に対して深い研究を始め、適切なタイミングを選んで大挙進出する可能性があるという意図を伝えているとみている。メイシーズ百貨店の幹部はこれまでも、良品網との協力を通じて、中國の消費者のショッピング習慣やショッピングモデルなどの情報を迅速に把握することができ、中國市場の特徴を全面的に理解することができると公言してきた。

今回のメイシーズ百貨店が佳品網にラインアップした自社ブランドは、中國の「ネット通販の達人」に「國際名品」と分類されている。國際一線ブランドの「大物」との違いは、「國際名品」の性価格比が高く、デザインが斬新で、中國消費者層の認知度が高くないことだ。どのように迅速に名聲を開き、さらにはサイズやスタイルから製品を調整して中國のバイヤーに適合させるかは、検討すべき未來の課題である。

　　高級品のネット通販は年100%増加

淘寶網はこのほど、我が國初の「ネット通販ぜいたく品業界解析報告書によると、海外のぜいたく品代理購入の成約増加率は毎年100%のペースで増加し、2011年の市場規模はすでに150億元に達し、2012年の全國ぜいたく品電子商取引市場の成約額は200億元を超える見通しだ。

淘寶の「グローバル購入」チャンネルの統計によると、海外代理購入のぜいたく品には主に服飾、バッグ、ジュエリー、時計、化粧品など5つのカテゴリーが含まれている。2012年4月現在、世界のチャンネル購入者の1日平均訪問者は20萬人を超え、1日平均180萬人が寶物を販売している。チャンネル中の最高商品単価は168萬元に達し、海外の名品、贅沢品の成約増加率は毎年100%のペースで増加している。

消費者を引き付ける最も重要な要素は価格であり、國際的に有名なタオバオネットの代理購入価格は國內のコーナーの約7 ~ 8割引またはそれ以下である。TOPSHOP、ASOS、Miss Selfridgeなど、海外ブランドは國內にコーナーを開設していないものもある。

　　米國、日本、香港が2/3占める

現在、海外代理購入商品の総數で上位にランクされている國と地域はそれぞれ米國、日本、中國香港である。この3つの國と地域の商品総數は海外代理購入の3分の2以上を占めている。

淘寶（タオバオ）のデータによると、海外代理購入のユーザー層では、上海、北京、杭州の3都市のバイヤーが上位3位にランクインした。また、このような消費者の多くは高學歴のホワイトカラー消費者である。海外代理購入を好むバイヤーの多くは、大都市出身の女性（80%）高給族の「大物コントロール」で、人數的には地域の9%しかいないが、購入金額は総成約の41%を占めている。