贅沢なブランドが中國で「暴利門」の拡張が速すぎて、引き起こした災い。

ネットユーザーのツイッターによると、一萬円以上の価格で売られているGUCCIのバッグは入荷価格が數百元しかないと伝えられています。消費者から8000元近くのLVの靴は10日間履いたら皮が裂けて反ります。

最近は高級ブランドが中國市場に出回っているという負のニュースが相次いでいる。

実際には、近年多くの世界トップクラスの贅沢品ブランドが、中國など新興市場でのゴールドラッシュを加速しています。

ここの人は馬鹿なお金が多いですか？分析者から多くの指摘があります。

中國の膨大な消費市場を狙っています。

しかし、本土の消費者のぜいたく品消費心理が次第に成熟するにつれて、中國ではますます多くの難癖に直面することになるでしょう。

高級ブランドが中國で「暴利門」にはまりました。

昨日、あるネットユーザーがツイッターで、北京の新光天地GUCCI店長から「一萬元相當のカバンが盜まれた」との通報がありましたが、「仕入れ価格は數百元しかない」という刑事事件が起きていないと暴露しました。

このネットユーザーは「仕入価格が本當に多いのか、それとも新光天地で偽物が売られているのか？」と質問したが、GUCCI側は「仕入れ価格は數百元だけではない」と答えている。

しかし、この事件は依然として多くのネットユーザーからぜいたく品の暴利を突っ込まれている。

近年の品質問題は高級品を華やかされている。

2008年、2011年にバックパックのゴム抜き、靴の皮のひびが入るなどの問題が発生しましたが、LVは製品の品質に問題があることを認めませんでした。

2010年には、消費者からクレームがあります。100萬元のGUCCIのカバンは買って使ったら、ベルトが開いています。GUCCIは開線が正常な狀況だと認定しました。修理だけは返品できません。

同じ年、7000元で買ったスワロフスキーの腕時計は數日後にチェーンが外れたり、穴が開いたりするという苦情がありました。

現在香港で発売されているブランドPRADAも、色落ちが何度も消費者から苦情を受けています。

土地の新興市場を加速する

歐米、日本市場の軟調消費が低迷しているため、中國人は世界で最も豪快な贅沢品消費者になっています。

証券ブローカーのリヨン証券（CLSA）がこのほど発表した研究報告によると、2011年のフランスのぜいたく品売上高のうち、中國人の消費は40%を占めた。

中國人が買ったGUCCIとPRADAはこの2つのブランドの世界販売の3分の1を占めています。

外國メディアの報道によると、LVMNの中國での2012年第1四半期の売上高は25%伸びたが、中國の高級品市場はまだ飽和狀態には至っていないという。

LVMH傘下の多くのブランドは中國の二、三線都市に進出することを考えています。

また、GUCCIの親會社PPR SAは今年も110店舗を開設する予定で、そのうちの半分はアジアで、殘りの半分は他の地域に分布しています。

このブランドのグローバル社長兼CEOのディマーク氏は、

今年は中國で新たに10店舗をオープンしますが、昨年は中國で6店舗しかオープンしませんでした。

中國市場を拡大しているのはジュエリー、高級車ブランドなどです。

拡張が速すぎてサービスの質が追いつきませんか？

あるアナリストは、拡張が速すぎるためか、ぜいたく品の品質やサービスなどの問題が後を絶たないと指摘しています。

広東流通業商會の黃文傑執行會長は昨日記者団に対し、「新興國の立地にこだわって製品の品質を無視した。ぜいたく品が中國國內で発展することに警鐘を鳴らした」と述べました。

彼は、中國が贅沢品に対して設立した関稅が高いかどうか、それとも贅沢なブランドが中國の加工點で製品の品質を追跡していないかに関わらず、すべてハイエンドブランドの出現するべき現象ではないと述べました。

贅沢品の中國での拡張が進むにつれて、現地化の生産とサービスが世界統一の高い水準に達するにはどうすればいいかということが上位ブランドの全面的な考慮が必要です。