CCTVの入札募集會が冷たい靴に遭って企業の“オリンピックがお金を割ります”の現象が更に現れにくいです。

北京オリンピックの時のにぎやかな場面に比べて、今回ロンドンオリンピックのマーケティングに參加した泉州スポーツブランドは少なくなりました。

例えば、四年前に國家代表団やスポーツチーム、選手スポンサーリストに登場したブランドは、康踏、露友、野力、名楽、愛楽などがあります。

業界関係者によると、いくつかのブランドはすでに今年のロンドンオリンピックを見落としていますが、実際のマーケティング効果も4年前の北京オリンピックに比べて難しいです。

CCTV入札會の沈黙

早ければ3月には、中央テレビの広告入札會は全國各地で開催されます。

數年前のスポーツ用品のブームに対して、今年の入札は相対的に靜かになりました。

記者はスポーツ用品企業から、中央テレビの入札募集會で、福建スポーツ用品企業向けのスーツ広告は少なくとも4000萬元必要だと聞きました。

一ヶ月ぐらいの広告です。この価格はとても驚きます。

ある広告関係者によると、今年は在庫の圧力に苦しんでいる靴服企業にとって、このような広告支出はストレスがあるという。

中央テレビ広告経営管理センターの內部筋によると、今年の福建企業の反応では、スポーツ用品企業の熱意はお茶企業に及ばないという。

「価格が高い一方で、視聴時間も企業の投入意欲に影響を與えている」

長年のスポーツの企畫に攜わってきた何勇さんによると、時差の関係でロンドンオリンピックの視聴率は北京五輪には及ばないという。

「あれだけ多くのお金をはたいて広告を出すと、視聴者が見ている時間は限られています。コストパフォーマンスからいうと、企業は受け入れにくいです。」

キースポーツマーケティング機構の張慶総裁は、時差の影響を考慮して、國內で2012年のロンドンオリンピックの視聴率は2008年の北京オリンピックの時より大幅に下がると予想しています。

時差の問題を除いて、張慶さんは中國の観衆がスポーツの鑑賞習慣に対しても変化があったと思います。例えば金メダルに対する興味はそんなに大きくないです。

オリンピックの前に、ヨーロッパカップもあって、みんなの関心が分かれています。

ブランドの広報擔當者の林さんによると、今年の靴と服の業界の圧力は企業に広告を出す上ですべて保守的になって、企業はいずれも更に自分に適した広告の投入ルートを選びます。

四年前またはすでに「當座貸越」

今年のオリンピックマーケティングを見ると、特に注目されたのは今回のオリンピックに対して低調だった。

北京オリンピックの時に特に助けてくれた國はベラルーシです。

四年前、ベラルーシの選手が特別歩調の優勝服を著て第4回優勝表彰臺に立った時、特に歩さんはきっと海外のオリンピックチームに金メダルを獲得した一番多い泉州のスポーツブランドを助けてくれました。このマーケティング手法で一番大きな勝者になりました。

しかし、今年のオリンピックについては、これまで特歩的な動きはなかったようです。

私たちは契約を希望している個別の選手がオリンピック競技場で活躍するほか、オリンピックに対する特別なプロモーション計畫はまだありません。

特歩會社のブランド部の関連責任者はこう述べた。

特歩総裁の丁水波さんによると、時差などの原因で、ロンドンオリンピックは北京オリンピックと比べられないです。それに、四年前の中國のスポーツ市場はやっと「興奮」したばかりです。

「特歩も入れますが、力は4年前とは比べものになりません。

特歩の今年のマーケティング普及はこれらの同質競爭を避けて自分の特色を選ぶことになります。

彼は言った。

丁水波の見方は業界から認められている。

復旦大學管理學院がスポーツマーケティングとスポーツ支援を研究しているキュリー?リー氏によると、2008年の國內スポーツブランドの業績の突出は、五輪そのものがもたらしたプラスの影響であり、これらのブランドのスポーツマーケティング戦略が功を奏したのではないという。

ロンドンオリンピックで「スプーン一杯」をするなら、地元のスポーツブランドはもっと多くの挑戦に直面します。

「オリンピックと関連性のあるスポーツ、快速消費、自動車ブランドの中で、企業が一番よく聞くのは『2012年はどうやって參加しますか？』です。

張慶は予算を作る時、2008年のデータを參考にするのではなく、2004年または2000年のオリンピックマーケティング関連のデータを參考物にすることを提案しています。

業界関係者の羅さんはまた、四年間の競爭を経て、泉州の多くの二、三線のブランドと安踏、ピケ、特歩、361°などのリードブランドの差がますます大きくなりました。