國(guó)産の服のブランド名はなぜ「英語(yǔ)ベスト」を愛用していますか？

國(guó)內(nèi)のアパレルブランドだけではなく、日本や韓國(guó)と呼ばれるアパレルブランドも多く、中國(guó)にあります。

解放大道のデパートの三階で、エレベーターの入り口の近くに五つあります。

それぞれIORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADEで、店內(nèi)のシャツ一枚は五六百、コートは千円です。

それらの値札には産地が青島、上海などと明記されています。

店の中の販売人員は一致して言います。ブランドは日本のもので、日本のデザイナーによって設(shè)計(jì)されています。國(guó)內(nèi)で生産加工されているだけです。全部日本から輸入すれば、関稅もかかります。服はこの価格ではないはずです。

注意深くブランドを見てください。デザインの欄だけに「日本」と書いてあります。生産地、販売店は全部國(guó)內(nèi)にあります。

なぜ服裝は「洋名をつける」ことが好きですか？

実は、國(guó)産です

よく“洋馬甲”を著るのはすでに新しい現(xiàn)象ではない。

武漢のあるデパートの人士によると、十?dāng)?shù)年前に、國(guó)內(nèi)の一部の企業(yè)はすでに洋名に向かっている。

現(xiàn)在武漢のデパートでは、70～80%のアパレルブランドが洋名を使っています。

これは中國(guó)、日本、韓國(guó)の服裝ブランドが全部使う英語(yǔ)だけではなく、ブランドが消費(fèi)心理に合っているということです。また、多くの國(guó)內(nèi)ブランドは海外企業(yè)に注目されています。合資や出資の背景があり、英語(yǔ)名を変えます。

「要するに、消費(fèi)者の心の中では、洋ブランドの価格はやはり地元ブランドより高いです。」

同関係者によると、一部の中國(guó)語(yǔ)ブランドの販売も好調(diào)で、一定の段階に発展した後、海外市場(chǎng)を開拓するには洋名をつける必要があり、これもブランドアップの過程である。

武漢のあるアパレル企業(yè)の責(zé)任者によると、洋名を取るのも勉強(qiáng)の過程で、まずまねて洋名を作って、更にいくらかの國(guó)外のデザイナーを頼んで、服裝産業(yè)の発展初期に企業(yè)の発展、先進(jìn)技術(shù)の導(dǎo)入などの面で積極的な役割を果たすことができます。

服裝企業(yè)が內(nèi)功に勵(lì)むのは根本です。

外國(guó)人の名前を取れば必ず市場(chǎng)を勝ち取ることができるということは、消費(fèi)者も業(yè)界人も認(rèn)めていません。

ファッションライターの楊さんによると、彼女は今服を買う時(shí)にブランドと価格を確認(rèn)することが少ないです。主にデザインを見るので、自分のスタイルに合うだけでいいです。

デパートの中の服のブランドは毎年変えています。今は多くのブランドが英語(yǔ)名を使っていますが、本當(dāng)に覚えられているのはやはり自分に似合うデザインです。

ある百貨店関係者によると、十?dāng)?shù)年前に中國(guó)人が盲目的に付き従う現(xiàn)象は確かに多く、今ではブランドや贅沢品が天下を支配する情勢(shì)は破壊されつつあり、消費(fèi)者も理性的に考え、個(gè)性的な需要があるという。

服裝企業(yè)は盲目的に國(guó)際潮流に連れられて歩くべきでなく、自分の服裝ブランドを作ることに専念しなければなりません。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のいくつかのブランドの発展はとても速いです。國(guó)際一流ブランドと比べられませんが、全體の製品の品質(zhì)とサービスの面ではヨーロッパの二、三線ブランドに負(fù)けません。例えば、広州の「例外」、深圳の「吉祥斎」、杭州の「江南布衣」などはかなり忠実な消費(fèi)者を持っています。

武漢

秘書長(zhǎng)の李群寶さんによると、服裝企業(yè)は労働集約型産業(yè)ではなく、付加価値の高いファッション産業(yè)であり、アパレル企業(yè)はブランドを作り、最終的には商品の付加価値を高め、外國(guó)名を取っただけでは市場(chǎng)を獲得できない。服裝デザイン、製品研究開発において功夫を下し、自分の特色を作り出したい。

一般的に、アパレル企業(yè)のコストの中で、設(shè)計(jì)研究開発、製品普及の費(fèi)用は少なくとも10%以上を占めていますが、今は一部の企業(yè)の投入が足りなくて、コピーだけで生活しています。