アパレル産業のグレードアップが必要我が國のアパレル業界はファッション圏だけではない

先日友人とお茶を飲んで話していたが、この友人はファッション業界にファッションがないと嘆いていた。友人が海外留學から帰ってきたのは、まず1軒で仕事をしていて、ファッションや新メディアなどと交流が多い。今は自分で起業し、ホットなネット通販事業に身を投じるつもりだ。服を売ることはファッションのことだと思っていたが、友人は投資で培った業界調査の精神を出して、數ヶ月かけて深く入り込んだアパレル産業、無數の企業を走り、N余りのアパレル関連の上下流ルートを歩き、無數のアパレル業界の人々に會った。その結果、アパレル業界と元々接觸していたファッション業界は根本的に別のことであり、多くのアパレル企業の中の人は思考が一定で、外部の風が吹き荒れるファッションの流れとは交わらず、ファッションの主流から遊離しているようだ。友人はこれに大いに戸惑い、私と交流したいと思っています。

私は彼に言った、これについて私は深く體得している。中國のファッション圏とファッション圏の交差レベルの小ささは、その原因といえば産業のグレードアップの問題にほかならない。10年前、私の大學院生が卒業した後の最初の仕事はアパレル協會に行ったことで、當時はデザイン蕓術學の卒業生として、これはアパレルファッション業態をよく観察し理解する大きなプラットフォームだと思っていたが、それによって理想の「ファッション王國」に入ることを期待していた。明らかに理想と現実の落差は大きく、當時協會が管轄していたのはアパレル加工企業、面補助材料企業、および國資「ブランド品」または自主小ブランドにほかならなかった、當時、市場シェアの大きかった外資系ブランドも協會の會員リストには見當たらなかった。ブランド品は「服裝」だけに関係しており、「ファッション」とは言えない。協會や政府が主導した活動は「業界活動」にすぎず、當時一世を風靡したファッションデザインコンテストでもそうだった。ファッションと関係なくファッション産業とは？ファッション産業がないのにどうしてファッション圏があるのか。

しかし、この5年間で物事は変わり、激しい変化もあった。5年で80後ファッションメディア人が主流になったのはともかく、85後、さらに90後と、ますます若い顔が都市部のファッション活動に活躍している。プライベートでも、この80後が社會に進出した5、6年間は、中國のファッション産業が本格的に発展している時に間に合っていると考えている。意思決定の面では、2012春夏上海ファッションウィークはいくつかのマーク的な意味を持っている、1つは主催者が初めて上海ファッションウィークを提案したのはパリファッションウィークが終わってから5番目の駅で、自己解釈の5番目の駅や前に宣言した6番目のファッションの都に限らず、少なくとも1つは上海ファッションウィークが國際的な主流ファッション発表の循環システムに積極的に組み込まれていることを確認することができ、これは明らかに進歩である。強いメディアとエンターテインメント會社が介入したファッションウィークの開幕式も、ファッションウィークが業界交流活動からファッション大事件にまたがる華麗な転身を実現した：娯楽の話題性と有名人効果がついにファッションウィークを業界トップからファッションまたは娯楽版トップに上昇させる可能性がある。

だから、少し前に、私たちは「ファッション圏”。いわゆるファッション圏についてお話ししましょう。狹義に理解されているファッション圏は、デザイナー、メイクアップアーティスト、カメラマンなど、ごく少數のファッションクリエイターが必ずいるなど、「城中盛事」と呼ばれるファッションパーティーから行きたいと思っているのではないでしょうか。ごく少數というのは、実際にはほとんどの真のビジネスブランドのデザイナーも無名で、ファッションパーティーに登場する時間も機會もないからだ。ここでいうデザイナーとは、ファッションウィーク期間中にショーを行うことができ、多少「星相」のあるデザイナーであり、ビジネス市場から見て成功するかどうかは評価されていない。また、ファッション編集も欠かせませんが、特に派手な格好をしたり、広い付き合いをしたりしている部分は、ファッション圏の中堅を基本的に構成しています。また、ここ數年急速に発展しているファッション関係者、例えばブランドPR、モデル事務所などがある。もちろん、ファッションを誇張したり、力を入れすぎたりして、ファッションの「達人」と呼ばれることも多いが、彼らは実際にこれらの業界に従事しているわけではないかもしれない。彼らの中には、ファッションブロガーやアパレル店の店主、さらには學校でファッションデザインを學んでいる學生もいるかもしれない。彼らの多くはパーティーの招待狀を持っていないが、ファッション業界の人々との親交を頼りに、このような場に出刃することができ、彼らの中の一部は將來この業界に入る可能性が高い。スターや有名人はこのおしゃれな食事のキラキラした飾りですが、すべてのスターや有名人がおしゃれな人と言えるわけではなく、今の若者にもてはやされたり、自分のファッションの段が高い人だけがこの名利圏に入ることができるので注意しなければなりません。

またファッション圏について話しましょう。狹義としか言いようがないが、下流の加工、面補助材料、または対外貿易型企業はここには含まれていない。ファッション産業へのアパレルの移転は、品脾が1位だった。中國の本當の意味での自主的な既製服ブランドは90年代初めから始まり、今日ではわずか20年の歴史にすぎない。この20年間も、風雲変幻、大放浪で砂を洗う。今日まで積み上げてブランド大手になったのは數えるほどしかない。これらの會社と新進のブランドはファッション産業への転換のリーダーとなり、専門の広報會社にイベントを企畫してもらうこと、定期的なメディアプレビューからファッションウィークのブランド発表ショー、VIPイベントまで、ますます國際化している。これらの変化はここ數年特に顕著である。実際にこのレベルまで行ったアパレル會社はまだ少ない。伝統的な製品開発モデルと遅れたブランド運営モデルは多くの中國アパレル企業が直面している問題であり、簡単な例を挙げると、デザイナーにメールを送るには、必ずメールで知らせる必要があると冗談を言っている。デザイナーはファッションウィークの発表日程が分からず、「ファストファッション」の話に夢中になっているが、依然として1年2シーズンの長い製品開発サイクルであり、シリーズ化された製品設計はネット上で「ケチ」しか殘っていないことはよくあると言える。

ファッション圏やファッション圏は、少なくとも現段階の中國では、まだあまり関係のない2つの圏であると言えるだろう。アパレル産業は早急にモデルチェンジとグレードアップを待たなければならないが、ファッション産業はまだ學歩段階にある。しかし、いずれにしても、派手さはファッションの內容ではありません。ファッション産業の発展には、ブランドの蓄積、クリエイティブ産業の長足の発展、文化と評論システムの効果的な構築が必要である。中國ブランドと新生デザイン力の本格的な臺頭だけあって、アパレル産業が國際ファッション産業の主流の一環として組み入れられた時、ファッション業界ファッション業界になることができます。