デイヒマン靴の街は今シーズン大盛況だ

バス移動テレビ広告の勢いに後押しされて、市民がダイヒューマンに靴を買いに行くのはすでに京都で流行しているようだ。「これからは他の場所に靴を買いに行かないで、動物園のデイジーマンに行きましょう！」「ん？」「バスの広告をそんなに見ていないから、値段が安いに違いない！」道端で車を急いで家に帰る準備をしている2人の女の子が言った。「ブランド靴の低価格はダイヒューマンの経営特色であり、同時に顧客が最も重視しているものでもあり、シャレーヌ、ピルカルダン、プレイボーイ、ワニのTシャツ、ビンテージ、夢特嬌、オールドボスなど多くのブランドは、いずれもダイヒューマンの重點値下げ範囲にあり、『価格は平均50%安い』は決して簡単な自慢ではなく、顧客は売り場に到著すればよくわかる」ダイヒューマン売場運営部の陳社長によると、私たちは6階にあり、位置が高く、低価格がなければ顧客を引き付けることができないため、顧客のブランド靴に対する需要を満たすために、ダイヒューマンは「ブランド靴を低価格にする」戦略しかできないという。筆者は業界関係者の電話に電話をかけた。同関係者によると、市民の生活水準の向上に伴い、ブランドへの重視度はますます高まっているが、デパートで販売されているブランド靴の販売価格は、ともすれば7、800、さらには千を超える価格なのに、さらに多くの顧客をがっかりさせているという。ダイヒマンの出現は、立地、現金調達、売り場の自己採掘販売などの「コストの低さ」の要素で成り立っているが、より多くは市場の巨大な需要によるものであり、ダイヒマンの「低価格」はちょうど顧客のニーズに合わせており、広告が出ると、満場彩のフォローアップ効果を勝ち取ることにもつながっている。「ある人は、私たちの靴の代金は端數品だと言っていますが、実はそうではありません。現在、ダイヒューマンの売り場で販売されている靴、バッグは、デパートのものと基本的に同じで、しかも大量の靴、バッグはすべて新品で、市場と同期して、唯一の違いは価格が平均50%安いことです」と陳社長は述べた。まず、商品はメーカーへの現金調達であり、次に売り場運営はメーカーに一銭も出させないし、売り場賃貸料はさらに他人の1/4であるため、ダイヒューマンが「低価格」を打ち出すのは自然なことであり、意図的にダイヒューマンを分類するのは非常に不適切である。