「中國(guó)婦人靴の都」恵東県政府がモデルチェンジの道を後押し

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「中國(guó)婦人靴の都」と呼ばれる広東省恵東県では、靴の輸出シェアが広東省の靴輸出の半分以上を占めている。恵東政府は靴企業(yè)を支援して自社ブランドのスピードを加速させると同時(shí)に、靴企業(yè)の上場(chǎng)を誘導(dǎo)し始め、生まれ変わったモデルチェンジの道。

民営製靴業(yè)は恵東の基幹産業(yè)であり、30年前に香港から恵東県で創(chuàng)業(yè)した企業(yè)家が現(xiàn)地で初めて手作り工房式靴業(yè)を始めた。現(xiàn)在、同県は年間7億足の靴を生産する規(guī)模の産業(yè)を形成し、製品は歐米、日本、シンガポール、ロシア、東南アジアなど100以上の國(guó)と地域に輸出されている。東莞に次ぐ広東最大の靴生産の重鎮(zhèn)だ。

中國(guó)共産黨恵東県委員會(huì)の李燦洪書(shū)記はこのほど記者の取材に応じ、恵東靴スタート當(dāng)初はほとんどが「ハンマー1本、はさみ1本、糊1バレル」の家庭工房式生産に屬し、技術(shù)は簡(jiǎn)単で品質(zhì)が悪く、一時(shí)は「禮拝靴」と呼ばれていたが、近年、同県は標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化、産業(yè)化を推進(jìn)することで、恵東靴業(yè)の生産技術(shù)改造の効果が明らかになった。現(xiàn)在、恵東県はすでに1つの省級(jí)靴製品の品質(zhì)監(jiān)督検査ステーションを設(shè)立し、靴製品の合格率は90%から99%に向上した。

恵東が生産した婦人靴デザインは國(guó)際的な最新トレンドに密著し、消費(fèi)者に人気があり、靴企業(yè)はファッション婦人靴の市場(chǎng)に敏感で、売れ行きがなければすぐにデザインを変える。それでも靴企業(yè)は札付け加工に従事し、加工費(fèi)しか稼いでいない。

李燦洪氏は「産業(yè)がここまで発展してきたので、転換しないのは死の道だ」と述べた。靴企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを推進(jìn)し、珠江三角製靴業(yè)の産業(yè)移転を受けるため、現(xiàn)地政府は6000ムーの土地を?qū)熼T(mén)に割り當(dāng)て、総投資額は18億元で中國(guó)婦人靴生産基地のテーマ工業(yè)団地を建設(shè)し、恵東婦人靴の支柱としての地位を固めるために使用した。同時(shí)に、資金、政策の面から恵東靴企業(yè)を強(qiáng)力に支援し、自社ブランドの創(chuàng)造速度を速める。

この背景の下で、恵東の4つの靴企業(yè)が自主的に合併し、同県初の靴業(yè)グループ広東香戀靴業(yè)株式會(huì)社を設(shè)立した。現(xiàn)在、同靴業(yè)グループは全國(guó)に支店220店を設(shè)立しており、恵東靴製造企業(yè)がグループ化、規(guī)模化発展の道を歩み、恵東靴業(yè)の最適化とグレードアップを加速させるために非常に重要な役割を果たしている。李燦洪氏によると、地元政府は同グループが2 ~ 3年以?xún)?nèi)に上場(chǎng)することを支援しており、引き続き本土の靴企業(yè)を天地から脫出させているという。

歐州債務(wù)危機(jī)、コスト上昇などの問(wèn)題に直面し、新興市場(chǎng)と國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)の開(kāi)拓も恵東県の公式支援靴企業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの重點(diǎn)點(diǎn)である。現(xiàn)地では靴文化祭の開(kāi)催を通じて、製靴企業(yè)を組織して「広交會(huì)」、國(guó)際靴展など國(guó)內(nèi)外の靴類(lèi)展示會(huì)などの形式で企業(yè)のために交流貿(mào)易プラットフォームを構(gòu)築した。現(xiàn)在、恵東靴企業(yè)は8000人以上のマーケティングチームを持ち、広州、北京、上海、瀋陽(yáng)、香港など90以上の大中都市に「恵東靴チェーンモール」を設(shè)立し、260社の製靴企業(yè)が一般納稅者資格を取得し、100社以上が自営輸出入権を取得している。

「恵州で開(kāi)催された9回の大陸部展示即売會(huì)では、婦人靴はすべて恵東展示區(qū)の主力として、デザインが斬新な恵東婦人靴は大陸部の消費(fèi)者に人気があり、出展するたびに売り切れた」と李燦洪氏は言う。恵東には22萬(wàn)平方メートルの靴市場(chǎng)があり、毎朝ここでは取引が盛んだ。恵東靴業(yè)はすでに製品設(shè)計(jì)、原材料供給、金型加工、成形組立、製品包裝などのセットが整った発展の新しい枠組みを形成している。