アパレル市場における成功ブランド：中國アパレル業(yè)界のリーダーと実踐者

中國市場の不確実性が頭を悩ます。厄介な、多様性、差別性、成長性の高さ――これが世界的に有名な戦略コンサルティング會社ローランド?ベルグの中國市場へのコメントだ。就職以來、筆者はずっと中國本土の大衆(zhòng)消費市場に注目し、研究を続けてきた。未來の市場発展の中で、消費者の「選別」能力は市場の不確実性と行方を決定し、それが體現(xiàn)しているのは：物には価値があり、物には価値がある。

異なるブランドの市場表現(xiàn)

中國のアパレル業(yè)界にとって、大型衣料品卸売市場ずっと重要な役割を演じてきた。これは中國の衣料品の大衆(zhòng)消費の基礎(chǔ)であり、ほとんどの中國人の衣料品消費狀況を最もリアルに反映しており、その影響は大きい。

おしゃれな婦人服

近年、國際的に有名になるにつれてファッションブランドの進出については、中國のアパレルブランドもフォローアップしているが、筆者はアパレル専門市場における成功ブランドが中國のアパレル業(yè)界の急速な反応の最初の実踐者であると考えている。一つ一つの枠から成長した卸売業(yè)者は、鋭い市場嗅覚で、市場の中の流行服を把握し、製造した。

彼らの直感は生まれつき、生存の原動力は彼らの驚くべき迅速な反応メカニズムを訓練し、現(xiàn)在の商業(yè)小売ブランドの中には、そこから発展してきた優(yōu)秀なブランドが少なくない。中國ブランドの庶民化と草の根性は、市場の多様化と需要の不確実性などの特徴を決定している。

中國市場に進出したのはぜいたく品ブランドは、別の市場表現(xiàn)をもたらした。一部の新富層の人々の非理性的な支持のほかに、贅沢品の「含金量」を?qū)g感し始めた人もいる。このような「金含有量」は部分的に技術(shù)的な含有量の設(shè)計表現(xiàn)として現(xiàn)れており、例えば多くのハイエンドブランドが販売しているのは「服のライン」、「霊的な気質(zhì)」、「優(yōu)雅な品相」である。高級品ブランドが表現(xiàn)するデザインの意味は、デザインの変化そのものよりも大きいことが多い。

もちろん、高級品ブランドに比べて、中間ブランドは市場細分化ブランドの中で最も変化があり、市場空間も最もある。「細分化」自體は消費者に無限の選択性を提供し、消費者はより多くの「比較」と「識別」を習得した。

將來の市場発展の中で、消費者の「選別」能力は市場の不確実性と行方を決定し、それが體現(xiàn)しているのは：物には価値があり、物には価値がある。

ユニクロは私たちのブランドにサンプルを提供しています。最も成功したカテゴリーのデザインの中で、私たちは高い服のコンセプトで平価の服をデザインすることができます。その揺粒絨毯シリーズ、超薄ダウンジャケットシリーズはブランドのコア価値の形成に良好な蓄積を提供し、輝かしい販売実績を創(chuàng)造し、デザインがないように見えますが、実は心を込めて設(shè)計し、心を込めて苦労しています。