服のショー場(chǎng)から市場(chǎng)まではどれぐらいかかりますか？

毎年中國國際

都會(huì)は盛大に開幕して、にぎやかなショー場(chǎng)、美男美女達(dá)はステージの上で一つ一つ歩いたことがあって、中國のファッションの最前線を展示しています。

ショーが終わった後、驚きと熱気の後、ショー場(chǎng)の展示はどれぐらい市場(chǎng)に進(jìn)出しますか？これは確かに深く考えさせられます。

ショーと市場(chǎng)

海外のファッションウィークのショーを見ると、よく市場(chǎng)のバロメーターで、ショー場(chǎng)から市場(chǎng)までは同じ道の二つの駅です。ショー場(chǎng)は最初の駅で、市場(chǎng)は終點(diǎn)駅です。

ファストファッションブランドたちがショーからインスピレーションを受けるのを見ると、最初は市場(chǎng)の中の商品に転化し、ファストファッションブランドの高額な販売を成し遂げました。

そのため、毎年パリ、ミラノ、ニューヨーク、ロンドン、東京という有名な五つのファッションの都で、毎年行われている春夏、秋冬のトレンド発表は世界の注目を集めています。海外の業(yè)界関係者だけでなく、國內(nèi)の多くの有名なアパレル企業(yè)の社長、デザイナーも頻繁に現(xiàn)地調(diào)査に行きます。

いったい、これらのショーの要素はどのように著地していますか？ブランドたちはどのようにショーの中から流行の流れを取り入れていますか？中國國際ファッションウィークはどのような狀況ですか？ブランドと専門家にもインタビューしました。

中國の國際ファッションウィークの舞臺(tái)で多くのブランドのショーが企業(yè)の宣伝レベルですか？それともブランドが市場(chǎng)に対して作った商品が多いですか？

今の中國國際ファッションウィークはだんだんプラットフォームからブランドを作ってきました。業(yè)界外ではいい影響力と評(píng)判があります。ブランドはファッションウィークに登場(chǎng)して、ブランドの風(fēng)格を業(yè)界內(nèi)外に展示するいいきっかけになりました。

風(fēng)格化、誇張化、蕓術(shù)性は市場(chǎng)向けの商品よりも強(qiáng)いです。」

ファッションウィークにショーを行う企業(yè)の多くは次の四半期のトレンドを発表しています。展示の多くはコンセプトデザインです。ファッションウィークのショーの主な目的はファッションウィークという大きなプラットフォームを通じてブランドを広めることです。

今はオンラインブランドはだんだんファッションブランドの中で欠かせない存在になりつつあります。伝統(tǒng)ブランドのショー行為に対して、オンラインブランドも自分の視點(diǎn)を持っています。オンライン子供服ブランドのグリーンボックス商品の責(zé)任者はショーに対してこう言います。

ショーフィールドの要素がどのように市場(chǎng)に定著したかについて、曹勝奎は、ショー場(chǎng)の服裝が製品に転化されたら必ず修正されると思っています。

生活はショーではないので、消費(fèi)者が必要なのは自分のシーンに合った服裝です。

美観性もあり、快適で気前が良く、最も重要なのは環(huán)境と融合し、他人の服裝に対する心理的受容度に適応することです。

獨(dú)特の個(gè)人のスタイルと大衆(zhòng)の受容度の間で、尺度を把握することが重要です。

ノキの関連責(zé)任者も、ショーのコンセプトデザインは流行の傾向を代表しています。市場(chǎng)と結(jié)合するには、今の消費(fèi)者の実際の需要によって結(jié)合しなければならないので、色、布地、デザインなどの細(xì)部においてブランドの位置づけに合致するだけでなく、流れと市場(chǎng)のニーズにも合致すると考えています。

このように見て、ショーの元素の著地に対して、中國のブランドはすでに多くの考えがありました。

オンラインブランドのグリーンボックスの商品擔(dān)當(dāng)者は「やはり違う需要から來たのでしょう。

ショー場(chǎng)は特殊な環(huán)境で、照明、舞臺(tái)、モデル、効果などが重なって、服裝に対する要求と日常著にも多少の違いがあります。

でも、緑の箱は、デザイナーが洋服の組み合わせ、アクセサリーの選択、モデルメイクなどを通じて、同じ商品を舞臺(tái)にも生活にも適していると思います。

子供服ブランドの分野では、このような違いは比較的小さいです。結(jié)局、緑の箱は子供たちのために自分自身を発見するのであって、彼らを変えるのではありません。

國內(nèi)のファッション周間のショーの現(xiàn)狀について、私達(dá)はまた特に國內(nèi)の有名な買い手の専門家の姚暁云を取材しました。

バイヤーは海外のショーの重要なお客様です。國內(nèi)のファッションウィークの常態(tài)ではないですが、バイヤーはショーの観點(diǎn)に対しても特に関心を持っています。

姚暁雲(yún)さんは國內(nèi)の秀麗なファッションに対してこう見ています。

この二つの間はブランドのスタイルに従う以外に、実質(zhì)的な転化はあまりないかもしれません。

少しショースタイルの要素が市場(chǎng)のスタイルに使われるかもしれませんが、ほとんどの場(chǎng)合、関連は大きくありません。

したがって、國內(nèi)のファッションウィークのショーのほとんどは企業(yè)のプロモーションレベルであり、ショーのためにショーを行うと考えられます。

商品企畫とアイデア

それなら、企業(yè)の市場(chǎng)での製品はどうやって誕生しますか？ここ數(shù)年、デザイン管理や商品企畫に対する関心はブランド企業(yè)の進(jìn)歩の原動(dòng)力となり、マーケティングの重要な一環(huán)となりました。

インタビューでは、各ブランドは商品企畫に対して一致した肯定と重視を表しています。

曹勝奎さんは「毎年のデザインは商品企畫を行ってからデザインします。

企畫の過程で、これまでの販売データも必ず分析します。

skyu、売り切れ率、製品ライフサイクルを分析した後、水児の新シーズンの商品構(gòu)造を調(diào)整します。

しかし、水ぼうずの新商品開発は、ブランドスタイルをコントロールすることで、自由に発揮し、変化することができます。

毎年の流行を參考にしますが、全體の新商品の構(gòu)成の中で、流行度とファッション度の高い製品の占める割合は30%を超えないで、主體はまだ経典風(fēng)格の継続です。

ノキ関係者によると、ノキの先進(jìn)的な會(huì)員データベースマーケティングモデルは商品企畫に良好な條件を提供している。

毎年シーズン前には會(huì)員構(gòu)造と消費(fèi)行動(dòng)に基づいて分析を行い、それをまとめて分類して整理し、いくつかの細(xì)分市場(chǎng)の需要に分け、バイヤーチームと結(jié)合して競(jìng)爭ブランド市場(chǎng)の分析、流行傾向の予測(cè)、端末製品の陳列計(jì)畫などの情報(bào)をまとめて、會(huì)社の製品企畫部に完全な「會(huì)員商品需要分析報(bào)告」を提出します。

商品企畫部はこれをもとに、ミラノ、ロンドン、パリ、東京などのファッション情報(bào)収集センターで収集した情報(bào)をもとに、季節(jié)商品企畫案を作成して設(shè)計(jì)します。

商品企畫を重視したオンラインラインの下では區(qū)別がなく、グリーンボックスの商品擔(dān)當(dāng)者は「商品企畫はグリーンボックスにとって非常に重要です。

服のデザインは決してデザイナー個(gè)人の頭をたたいて創(chuàng)意的なものではなく、感性と理性の融合を再構(gòu)築します。

ブランドは必ず前の年や前のシーズンの市場(chǎng)フィードバック、最新のトレンドなどを合わせて、季節(jié)に合う商品を設(shè)計(jì)します。

合理的な計(jì)畫は非常に重要ですが、ブランドが市場(chǎng)における獨(dú)特性にとって、創(chuàng)意は不可欠です。

デザイナーは感性の人の群れとして、どのように創(chuàng)意と市場(chǎng)の良好な結(jié)合を、これはすべてのブランドが解決しなければならない問題です。ブランドの解決の良し悪しもブランドの市場(chǎng)での表現(xiàn)と消費(fèi)者の心の中のイメージを決定しました。

{pageubreak}

「デザイナーの創(chuàng)作力は抹殺してはいけないと、水坊はずっと思っています。

しかし、本當(dāng)の良いデザイナーは、消費(fèi)者の生活の中に深く入り込むことができます。消費(fèi)者の心の欲求を読むことができます。だから、彼のデザインは流行をリードしても、同じように「売れて売れています。」

水坊デザイナーは自分のプレイスペースがありますが、これはブランドスタイルの枠組みの中の自由です。

水児のデザイナーはよく現(xiàn)場(chǎng)の市場(chǎng)に行って、販売の過程を體験したり、國內(nèi)外のファッションの都市に行って、潮流の生活様式を體験したりします。

自分の長年の設(shè)計(jì)経験と目的の社會(huì)的ホットスポットを結(jié)びつけて、ハーフステップは主流ファッションより先にリードして、個(gè)性を言いふらすことなく市場(chǎng)を失い、過度に消費(fèi)者に従ってオリジナルを失うこともない。

曹勝奎會(huì)長はこう言いました。

緑の箱の責(zé)任者は、中國市場(chǎng)はとても大きくて、中國の子供服市場(chǎng)は70億のケーキが各ブランドが分かち合うことを待つと思われて、だから緑の箱は自分の特徴とアイデアがあるのでさえすれば、一心に製品をして、きっと市場(chǎng)があることができますと思っています。

ずっと堅(jiān)持している設(shè)計(jì)の理念は、消費(fèi)者に歓心を買うことを望まないので、自分の特質(zhì)を堅(jiān)持します。

緑の箱は、ブランドは自分の位置付けと特徴があって、消費(fèi)者にブランドを思い出させて非常に鮮明で、一般のものとは違った印象を與えることができます。このような商品は必ず市場(chǎng)があります。

バイヤーの専門家である姚暁雲(yún)さんは、商品企畫は確かにブランド企業(yè)にとって欠かせないと考えています。

市場(chǎng)化服裝ブランドの製品設(shè)計(jì)は蕓術(shù)創(chuàng)作ではなく、商品企畫から全體的に商品の風(fēng)格と種類の構(gòu)造を把握し、さらに季節(jié)や地域に対してもターゲットとなる商品企畫を提出し、ビジネス運(yùn)営の観點(diǎn)から製品開発を整理しています。

デザイナーの創(chuàng)造力と商品の市場(chǎng)化について、どのように協(xié)調(diào)していくべきか、どのようにデザイナーの創(chuàng)造力を引き出すべきか、また製品を市場(chǎng)に合わせて販売する時(shí)、姚暁雲(yún)さんはこれは設(shè)計(jì)管理の範(fàn)疇に関わると思っています。

管理プロセスから、設(shè)計(jì)監(jiān)督または製品総監(jiān)督によって開始されるべきです。市場(chǎng)情報(bào)の収集、販売データの分析、消費(fèi)者調(diào)査などの一連のステップを通じて、デザイナーに絶えず市場(chǎng)を勉強(qiáng)させ、顧客を?qū)W習(xí)させます。開発段階では、販売員によるサンプルの選別と修正のプロセスを通して、製品はより市場(chǎng)のニーズに合致します。

潮流とスタイル

ファッションは行き來して、ただ風(fēng)格は永遠(yuǎn)に存在します。

ブランドとして消費(fèi)者の心の中に深い印を殘したいです。ブランドのスタイルは重要です。

現(xiàn)在、ブランド達(dá)も自分のスタイルの確立を特に重視しています。水坊會(huì)長の曹勝奎さんは「ブランドのスタイルは全體の概念です。

ファッションデザイン、ブランドVI、マーケティング手法、プロモーション戦略などを通じて體現(xiàn)しています。

例えば一人のスタイルは、服裝、アクセサリー、化粧、トーク、趣味、學(xué)問、さらには友達(dá)や家族を通して表現(xiàn)されています。

狹義に服裝の設(shè)計(jì)の方面から言えば、ブランドの風(fēng)格も1種の全體の風(fēng)格の把握で、概念のデザインだけではありません。

コンセプトモデル、またはシーズンの流行要素は、実効性と密接に結(jié)びついています。ブランドスタイルは継続性の気質(zhì)です。

しかし、シーズンの流行とブランドのスタイルは無関係ではないです。ブランドの消費(fèi)者に対する関心を表しています。

ブランドのスタイルが海なら、季節(jié)の流行は波のしぶきで、波のない海は人を引きつけないで、波の絕えない海はまた安全感に不足します。

姚暁雲(yún)はバイヤーの視點(diǎn)で風(fēng)格の確立を説明しました。

一皿の商品の中で季節(jié)の流行のデザインに対して一定の合理的な配合があって、毎シーズンこのような流行の商品はすべて絶えず更新しているべきです。

スタイルに対する把握は、クラシックデザインをリニューアルすることによって、クラシック要素を継続的に設(shè)計(jì)することによって、お客様のブランドに堅(jiān)持されているものは何かを常に教えています。

中國のアパレルブランドの発展は今まで國際ブランドの歴史がないですが、全體の意識(shí)では國際ブランドの歩みに追いついています。國際ブランドになる日を越えていくことが期待できます。

服裝はどうですか？

ファッションには血縁と地域の違いがあると言われています。

ファッションの都から來たデザイナーにとって、秀場(chǎng)と商品はどのような関係にあるのでしょうか？ミラノから來た舒朗社の「名作」ブランドのチーフデザイナー、代博娜?辛巴狄さんに聞いてみました。

記者：今ファッションウィークで多くのブランドのショーが行われていると思いますか？それともブランドが市場(chǎng)に向けて作った商品が多いですか？

博娜·辛巴狄：企業(yè)の宣伝もマーケティングも両方カバーします。

ショーショーで展示されているこのシリーズの作品は、誇張されたデザイン性のある要素が多く、ブランドに印象的なイメージを作るためです。

記者：ショーの上の服裝はブランドの製品に転化する時(shí)どんな変化がありますか？なぜこのような変化がありますか？

博娜?辛巴狄：ショーの製品は市場(chǎng)の製品とは違っています。ショーで選んだ服はデザイン感や定番があります。ショーを歩くモデルは一般的にスタイルがやせていて、服の感覚がより際立つことができます。

店舗で販売している商品は、大衆(zhòng)の體型に適しているため、特定の人の消費(fèi)需要を満足させるためのオーバーなデザインがありますが、その比率は低いです。

記者：舒朗は毎年商品企畫を提出してからデザインするかどうか、商品企畫の過程でこれまでの販売データを分析しますか？

博娜?辛巴狄：まず企畫をしてから設(shè)計(jì)を行い、企畫をする過程でもデータ分析を行います。毎年の製品は慣れ親しんでいる風(fēng)格を基礎(chǔ)にして、そしてブランドの顧客群の位置付けによって、その年の流行傾向に合わせて企畫案を適切に調(diào)整し、適切な調(diào)整をします。

記者：デザイナーの創(chuàng)造力と商品の市場(chǎng)化はどのように協(xié)調(diào)すべきかと思いますが、良いブランドはどのようにデザイナーの創(chuàng)造力を動(dòng)かしながら、製品を市場(chǎng)に合わせますか？

商品の市場(chǎng)化に配慮すれば、自分のブランドのスタイルと顧客のグループが欲しいスタイルを理解し、顧客グループの視點(diǎn)に立って考え、市場(chǎng)の顧客群はどのタイプかを知り、自分のデザインした作品に溶け込むことができます。この中には協(xié)調(diào)と理解の過程が必要です。

記者：ブランドのスタイルはどのように表現(xiàn)されていると思いますか？コンセプトのデザインですか？それとも全體のスタイルの把握ですか？それとも他の要因ですか？

ボナ?シンバディ：ブランドのスタイルは會(huì)社のブランドイメージによって、スタイルによってデザインすると、特色のある服があります。

全體としては、ブランドが求めるライフスタイルを見て、どのような理想的な狀態(tài)にしたいのか、どのような顧客層に対してしたいのか、國內(nèi)市場(chǎng)にしているのか、それともヨーロッパ市場(chǎng)にしているのか、それとも他の市場(chǎng)にいますか？

ブランドは1種の文化の記號(hào)を代表して、いずれも継続的なものがあって伝承して発展しにきて、前の年の製品と360度の大きい変化があることはできなくて、季節(jié)の流行の成り行きに迎合するために完全に風(fēng)格を変えることもできません。