ブランド服のカラーマーケティングの経済的価値

先日、アルマーニの「今宵?北京だけ」が聲色の中で幕を閉じた。このショーは國際的なものではないがに服を著せる周氏のようにブランドのハイライトを完全に表現(xiàn)し、モデルの選択、スタイリング、現(xiàn)場の雰囲気づくりから多くの人を引きつけたが、アルマーニ氏の仕事に対する姿勢と精神はファッション業(yè)界の人々から稱賛されている。アルマーニブランドのマーケティングは優(yōu)れており、國內(nèi)の高級ホワイトカラーのクローゼットには多かれ少なかれアルマーニのシンプルな合體スーツがいくつかあり、女性たちが服を著て一瞬目にした光を店舗でよく見ると、服が彼女たちに心の中で欲しいものをもたらしていることがわかる。そもそも、服の根本的な価値は美しいことではなく、著る人に自信を持たせることであり、アルマーニの服はそれを體験させることができる。アルマーニ氏が中國に來る前の週にグループはいくつかの數(shù)字を発表した：昨年のグループの世界収入は18億ユーロに達(dá)し、前年比14%増、営業(yè)利益は23.2%増の2億818萬ユーロに達(dá)した。歐米経済が引き続き下落している中、他の多くの高級品グループと同様に、アルマーニ社は中國の消費(fèi)者に頼って成長を遂げ、2011年には中國地域での売上高は45%増加し、現(xiàn)在では國內(nèi)50都市に289店が展開している。贅沢なブランドを中國の消費(fèi)市場に注目させることができるのは恥ずかしいことではなく、消費(fèi)の中で進(jìn)歩しなければならない。鑑賞を知ってこそ比較ができ、判斷があればなおさらだ。今回のパンチが點(diǎn)に當(dāng)たっているかどうかにかかわらず、高級品デザイナーと近距離で接觸する夢はようやく実現(xiàn)した。

ショーを振り返ってみると、アルマーニ氏の緑の色相への使用は私たちの目を明るくしてくれた。緑をこんなに深く使っているのは、アルマーニ氏が中國市場と中國に対して消費(fèi)者の理解。私のカラーマーケティング教室の練習(xí)では、グリーンは25歳から45歳の中國の消費(fèi)者（男性と女性を含む）が一般的に好む色であることがわかりましたが、カラー認(rèn)知の限界から、人々が高純度グリーンを好む割合は中低純度をはるかに上回っています。色彩歴史文化を見渡すと、緑は外國人が自然に回帰したいと望んでいる審美的な趣と溫厚で善良な中庸な気持ちを反映している。我が國の古詩詞の中の「春風(fēng)又緑江南岸」「千里鶯啼き緑映紅」「桃紅復(fù)含宿雨、柳緑更帯朝煙」などの悠遠(yuǎn)な境地から、緑玉、翡翠は依然として中國人が最も夢中になっている裝飾品であり、現(xiàn)在に至るまでグリーン健康食品概念の植え込み。緑は積極的な生命の形で、私たちに清新、若さ、活力の印象を與えてくれます。

緑は焦る心を慰め、浮ついた魂を安らかにすることができ、色彩心理學(xué)の角度から言う瞑想、空寂と禪定は、緑の空間感がもたらす癒し機(jī)能であり、緑は青と黃色が調(diào)和しているので、緑は青の透明感と永遠(yuǎn)性があり、黃色の幸せな気持ちもあり、緑は流行色として信號であり、人々は次第に色彩文化と社會的価値観が切り離せないことを発見した。だから服の色表現(xiàn)から、アルマーニ氏と彼のデザインチームは中國をよく研究したことがある。

今回のショーでアルマーニ氏は緑をこのように鮮やかに演出し、純度や明度の異なる緑を表現(xiàn)した。高純度グリーンのイブニングに使用されるラミネート生地は濃厚さと豊かさを表現(xiàn)しています。高明度緑のフィッシュテールスカートは爽やかで高貴で、瓜皮の緑のような、スカートの裾の鮮やかさが緑の細(xì)かいフリンジデザインは、春の芽が芽生える若い活力を持っている、中低純度明度（グレー調(diào)緑）のドレスが2種類あり、A廓型は包容力と大気を表し、タケノコやちまきの象徴効果のようなもので、古い伝統(tǒng)の中國が活気に満ちていることを暗示している。低純度低明度は黒に近い胸拭きイブニングドレスに、中純度明度緑のハンドバッグと手首飾りを合わせて、凝った中にはまだ鼓動の心がある。色は単なる流行の話題ではなく、流行の背後にはターゲット消費(fèi)者の心理活動やファッションスタイルと色との密接な関係があることが分かっている。

ここまで分析して、私は余談を考えています。いつ贅沢品ブランドがそれを?qū)g現(xiàn)することができるのか。営業(yè)利益多くのスターの大物ではなく、アルマーニの服を買える人は、そのスターが誰なのかにあまり関心を持っていないからだ。品質(zhì)、文化、自己価値の実現(xiàn)、そして1つの場面でそれぞれのスターの夢を集団で実現(xiàn)することに注目しているからだ。