福鼎服裝業(yè)はなぜ「?jìng)扦胜ぁ工扦工?

記者は福鼎市工商局から今年の福鼎市全市を知りました。

小売店の総數(shù)は1265店で、その中で、今年までに靴の小売店は155店増えて、127店をキャンセルしました。一日當(dāng)たりの店は閉店しました。2011年には280店が追加され、323店がキャンセルされました。平均二日間で店は閉店しました。2010年に靴の小売店は278店が追加され、209店が解約されました。平均3日間で市場(chǎng)から退出しました。

また、今年は福鼎で登録されたブランドの靴服専門店は5店舗だけです。

福鼎の一部の商店は、福鼎城區(qū)にブランド服の街を建設(shè)する計(jì)畫で、ますます深刻なアパレル市場(chǎng)に対応するため、現(xiàn)在の建設(shè)計(jì)畫と設(shè)計(jì)効果図が完成しました。

何が福鼎の服裝業(yè)をこのような慘憺たる経営にして、これを継承しにくいですか？

消費(fèi)者の不満

服が高く売れています

「現(xiàn)在の福鼎のブランドの靴と服の店は多くないです。お客様が選ぶべき種類は比較的少ないです。まだお客様が買い物できる専門的な場(chǎng)所がありません。大デパートやブランド街などはほとんどゼロです。」

某ブランド

陳社長(zhǎng)は記者に語(yǔ)った。

多くの福鼎で服裝を経営している溫商の話によると、福鼎は経済発展は浙江一帯の同級(jí)都市に比べてかなりの開きがあるが、消費(fèi)水準(zhǔn)はほぼ同じである。

そのため福鼎は実は大きな消費(fèi)市場(chǎng)を持っていますが、専門化、規(guī)模化された消費(fèi)場(chǎng)所を提供できないため、現(xiàn)地の多くの顧客が流出しています。

溫州一帯の県（市）に比べて、専門の服裝の街はどこにでもあります。

知るところによると、実際には多くの商店がこの市場(chǎng)を気に入っていますが、知名度のあるブランドのアパレルメーカーは、往々にして興味津々で、失望して行ったり、経営が慘憺しています。

これはなぜですか？

「福鼎の服は高いです。福州、泉州、溫州などの価格に比べて差が多いです。」

市民の李さんによると、福鼎のブランドの服裝は少し割引しています。福州、溫州など多くのブランドはいつも割引して処理しています。しかも選択できる種類も多くなりました。そのため、彼はむしろしばらくの間をおいて、外地に行って家族のために何セットの服を持ってきてもいいです。

記者は十?dāng)?shù)人の消費(fèi)者を無(wú)作為に取材しました。その中の大部分は福鼎の服裝の価格が普遍的に高いと思っています。

「専門店を除いて、他の衣料品店で服を買うときは、値切るのは少なくとも店の呼び聲の半分から切るべきだ」という消費(fèi)者もいます。

店の賃上げが早い

店は服屋の経営が慘憺していると文句を言っていますが、消費(fèi)者は価格を叫んでいます。なぜ福鼎の服裝の価格は奇異に高いですか？

うちの社長(zhǎng)たちは大家さんのためにアルバイトをしています。

ある洋服屋の蔡総一さんは冗談を言って、玄機(jī)を破って、高いお店を借りて、多くの服屋さんに頭皮を固めて経営させました。

調(diào)査によると、近年、福鼎服裝店の店が借りています。特に南大路一帯は、家賃が一浪高くなっています。

以前は賃貸契約を三五年に一回締結(jié)していましたが、家賃も一定の割合で値上がりしました。今はほとんどのお店で借りるのは一年に一回の契約です。家賃はほとんど大家さんが計(jì)算すると言いました。

浙江の蒼南を例にして、その1つの服裝の店の賃貸料は普通は1年の10萬(wàn)を上回らないで、福鼎南大路の一帯の店先の賃貸料は蒼南より2、3倍高いです。

「高家賃は高コストを意味しています。店舗が入居するたびに、店の改裝を行います。店を改裝するには少なくとも數(shù)萬(wàn)円が必要です。一年が過(guò)ぎると、大家さんは大幅に家賃を上げますが、引き続き営業(yè)しますか？それとも他のところに変えますか？前に修理したお金は水を流します。営業(yè)を続けるなら、家賃が上がるとコストが上がるという意味で、商品が値上げされますが、消費(fèi)者の意見(jiàn)は悪循環(huán)に入ります。」

陳さんは言いました。

それ以外に、ネットショッピングの時(shí)代の興隆に従って、たくさんの80後、90後の消費(fèi)群體はすべてインターネットを利用して買い物することが好きで、価格が安いだけではなくて、その上便利です。

陳総経理によると、これは普通の服裝店に與えた衝撃が大きいです。ブランドのアパレル店の販売店は普通メーカーと契約しますが、季節(jié)の服裝はネットで販売できないと要求します。

事業(yè)者は団體を組んで、ブランド服の街を作りたいです。

「獨(dú)闘ではアパレル業(yè)界は生き殘れない」

陳総経理は「福鼎城區(qū)にブランド服裝の街を建設(shè)し、70~80のブランド企業(yè)と協(xié)力して団體を設(shè)立し、統(tǒng)一的な內(nèi)裝パターンによって、専門的なショッピング場(chǎng)所を作って、市場(chǎng)効果を形成するつもりだ」と述べました。

一方、抱団の形式を通じて、大家さんと家賃を交渉して、統(tǒng)一的な賃貸料とコストを下げる目的を達(dá)成します。

多くの商店は、ネットショッピングの時(shí)代の興隆に従って、いくつかの安くて質(zhì)の良い2、3流の服裝はネット上ですでに買うことができますと表しています。

したがって、実體店としては、ブランド化の道を歩み、全體の商圏を形成し、消費(fèi)者のために、良好で快適で便利なショッピング環(huán)境を構(gòu)築してこそ、消費(fèi)者を引き付けることができる。

また、ネットに比べて、衣料品の実體店はすでに価格優(yōu)位を失っており、衣料品店のサービス水準(zhǔn)を向上させ、専門の販売チームを作るしかない。これこそ服裝店が不敗の地に立つ「內(nèi)功」であり、ネット通販が及ばない利點(diǎn)でもある。

陳総経理は溫州地區(qū)で、

店は稅収の面で多くの政策支援があります。稅率と稅収項(xiàng)目に関係なく、多くの優(yōu)遇政策があります。

もし福鼎の服裝の店はこの方面で政府の支持を獲得することができるならば、これらの業(yè)界に多くの負(fù)擔(dān)を軽減しました。