カジュアルシューズ分野の透視：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占領(lǐng)には投資戦略を重視する必要がある

カジュアルシューズの分野から透視すると、その細(xì)分化の範(fàn)囲もやや広い。用途別に見(jiàn)ると、カジュアルシューズはビジネスカジュアルシューズ、アウトドアカジュアルシューズ、デイリーカジュアルシューズ、スポーツカジュアルシューズ、テーマに分けることができるカジュアルシューズ。カテゴリー別に見(jiàn)ると、ランニングシューズ、ボードシューズ、キャンバスシューズ、サンダル、フラットシューズ、カジュアルシューズ、革靴、ストラップシューズ、トレンドシューズ、バレエシューズなどを網(wǎng)羅している。

一方、ブランドの背景から見(jiàn)ると、國(guó)際ブランド、國(guó)産ブランド、延長(zhǎng)ブランドの3つに分類され、市場(chǎng)では「三腳鼎立」のカジュアルシューズの枠組みが形成されている。確かに國(guó)際ブランドは強(qiáng)固なブランド資源と文化沈殿に基づいて後ろ盾として、業(yè)界の中で依然として強(qiáng)盜ではないシェアを占めているが、客観的に消費(fèi)者の購(gòu)買力の制約を受けているため、現(xiàn)在の市場(chǎng)開(kāi)拓情勢(shì)はさらに強(qiáng)化する必要がある。

後発の國(guó)産ブランドとしては、市場(chǎng)での発展態(tài)勢(shì)も特に強(qiáng)く、顧客信頼度と巨大な消費(fèi)顧客層を持っている。また、延長(zhǎng)ブランドであり、伝統(tǒng)的な革靴などの業(yè)界から分離されたカジュアルシューズシリーズであり、既存ブランドの資源効果に依存したり、市場(chǎng)で俗っぽくない成果を得ることに重點(diǎn)を置いている。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を見(jiàn)渡すと、レジャーシューズの発展は主に泉州、溫州、東莞などに集中しており、各地域には各地域ブランドの発展の優(yōu)位性がある。例えば泉州レジャーシューズは、他の地域に比べて、デザイン設(shè)計(jì)、科學(xué)技術(shù)投入、生産管理、マーケティングなどの各方面で際立った?jī)?yōu)位性があるため、ラクダ、雄牛巨人、木林森、プーマなど、一連の関連する潛在的な優(yōu)位性ブランドが誕生した。

これらのブランドはすべて発展の中で地元の資源の優(yōu)位性を十分に運(yùn)用して、自分のブランドの特色を出ることができます。ラクダは荘重で古風(fēng)で、雄牛の巨人は豪快で奔放で、木林森は清新で自然で、プーマは前衛(wèi)的な潮流である。同時(shí)に、沿海地帯に位置する東莞も広州に隣接するファッション最前線の優(yōu)位性を利用して、レジャーアウトドアを主な方向とするブランド発展路線を打ち出し、東莞レジャーシューズのハイエンド化発展のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築いた。

もちろん、この時(shí)溫州はカジュアルシューズブランド発展も同様に弱音を吐かない。溫州カジュアルシューズは現(xiàn)在、販売ルートの革新に重點(diǎn)を置いており、各カジュアル婦人靴、カジュアル革靴市場(chǎng)を先取りしている。

人々の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、カジュアルシューズ市場(chǎng)の発展空間はますます大きくなるだろう。忠実なスニーカー擁護(hù)者を除いて、消費(fèi)者の70%が徐々にカジュアルシューズを履くようになっている。香港や海外の多くの先進(jìn)國(guó)では、カジュアルシューズは快適性と品位性で人々の日常生活と仕事の第一選択となっている。

カジュアルシューズは今やカジュアルライフの重要な部分となっており、今後數(shù)年以內(nèi)にカジュアルシューズがカジュアルウェアと同様に主導(dǎo)的になると予測(cè)されている。スポーツ用品業(yè)界でも、今ではプロスポーツではなく提唱されていることが多いスポーツレジャー。レジャーは靴業(yè)界の発展の新たな支點(diǎn)の一つになるだろう。

現(xiàn)在の我が國(guó)の靴業(yè)界の発展傾向から見(jiàn)ると、レジャー靴市場(chǎng)はますます大きくなるだろう。現(xiàn)在、人々は「カジュアル」と「ファッション」をブランドを追求する理念として、カジュアルシューズ全體のトレンドをリードしていると同時(shí)に、ファッション要素を工夫できるカジュアルシューズ企業(yè)を助け、高いシェアを獲得している。