五輪：靴ブランド同士の「暗闘」

近日、中國オリンピック代表団が正式に成立し、選手は赤色を身にまとったドレスの集合寫真が各メディアのトップに登場した。しかし、レンズの外では、10分前の指導者の接見の一環として、五輪健児は恒源祥によるドレスを著ていたが、現場が暑いため、五輪ドレスの材質はやや厚く、ほとんどの選手は硬紙を扇子として暑さを解消していた。10分後の動員大會では、全員がまたアンタン協賛の衣裝に著替えた。

　　オリンピックの前哨戦

ロンドンオリンピック開幕

これは戦爭だ

ドレスの試合著にはスポンサーがついている

これはビジネスの時代であり、スポーツが価値を創造する時代である。このような大時代に、オリンピックは単に選手が爭う競技場ではなく、各ブランド會社が爭う砂場になった。

硝煙は、オリンピックが始まる前から上昇し、恒源祥はオリンピックドレスの公布式を行った。このドレスはデジタルカラーコントロールシステムを経て作られ、24 K金メッキボタンもカスタマイズされ、ブランド會社の苦心もあったという。そしてわずか1日後、安踏は優勝服の授與式を行ったが、その中で暗戦の意味が明らかになった。

今回のオリンピックは各ブランド會社のマーケティング戦場であり、占領された高地は選手がフィールド上にいても場外で著ていた様々な服裝である：オリンピック軍団のドレスは恒源祥が協賛し、李寧は中國體操、射撃、飛び込み、卓球、バドミントンの運動裝備に署名し、試合服を中國風の「赤鱗シリーズ」と命名した。安踏氏はさらに大口をたたいて、直接オリンピックの表彰服の協賛権を獲得した。會社は協力の具體的な金額を明らかにしていないが、中國オリンピック委員會市場開発委員會の馬継龍主任はこれまでメディアに対して「

これは中國オリンピック史上最大の協賛金となった。」今回の協力の協賛金は9桁に上るという。

　　これは問題です

ブランド交差はどうしますか。

ビジネス要素がオリンピックに導入されて以來、スポーツは競技場そのものを超える大きな価値を創造してきた。しかし、商業化が急速に発展すると同時に、いくつかの問題も発生している。

ブランド會社と契約を結んでいるため、ほとんどの國では選手の受賞服に厳しい要求があります。規定の受賞服を著て舞臺に立たなければなりません。しかし、これは問題が発生し、他のブランドに協賛されている一部の選手は契約の問題で徹底的に実行されていない可能性がある。アトランタオリンピックの時のように、アメリカチームの受賞服のスポンサーはリーボックだったが、ナイキの代弁者であるジョーダンは自分が契約した會社への忠誠度を保つために國旗を身につけて登壇し、リーボックの商標を厳しく遮った。

中國のスポーツ市場化の発展に伴い、このような狀況も徐々に現れてきた。昨年の世界選手権で優勝した後、孫楊が非國家水泳チームが協賛したブランドの服を著ていたことが議論を呼んだことがある。孫楊、劉翔、林丹、李娜のように自分の契約會社を持つ選手は、中國代表団の中には少なくないが、選手は受賞時に手にした花を少し高めるだけで、スポンサーではないLOGOを遮り、どのように調和し、バランスを取るかが問題だ。

　これは學問である

どうやって大金を使うのか。

宣伝手段と宣伝効果は非常に奇妙なことであり、あるブランドが大金を使って、宣伝効果も「良い鋼が刃に使われている」他のブランドに及ばないことがある。

イギリス第2位の市場調査機関イプソス?モリが市場調査を行ったことがあるが、興味深いことに、ナイキという國際オリンピック委員會やロンドンオリンピック組織委員會との協力や協賛関係がないブランドは、イギリス人の心の中でオリンピックと最も関連のあるブランドだ。今回の英國代表選手団のスポンサーはアディダスだが、ナイキは英國初の金を獲得する可能性のある自転車の巨星カヴェンディッシュを協賛し、長年の協力を通じて忠誠度を交換した。英國オリンピック組織委員會は選手の受賞服に厳しいが、キャビンディッシュ氏は規定の受賞服を著てもいいが、靴はナイキを著なければならないので、どうしてもだめだと高調した。彼は裸足で表彰臺に上がるほうがましだ。

　これはステージです

アメリカンドレスが素敵

毎回のオリンピック開會式は間違いなく全世界の視聴率の王であり、これはオリンピックを選手の競技レベルを示す競技場としてのほか、國家文化の風情を示す大舞臺としての役割を果たしている。これは各國が自國のオリンピックドレス非常に重視して、甚だしきに至っては厳しい。

アメリカチームのドレスはとてもハンサムで、紺色のスーツはとても元気で、神妙なベレー帽を合わせて、ファッション感が十分です。しかし、米國のネットユーザーはこれに対して、女性が著ている服であり、選手には向いていないと主張している。我が國のオリンピックドレスは依然として赤と黃の國旗のメインカラーを続け、赤をメインに黃色の縁取りを組み合わせているが、多くのネットユーザーはこれに対して「まだトマトの卵炒めだよ。トマトがもっと多くなっただけだ」と話している。