「怒りの小鳥」がヒット、上海初の専門店オープン

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「怒りの小鳥」の國內初の専門店が昨日、徐家匯港匯広場はひっそりと試験運営されている。記者が訪ねてみると、ゲーム中のさまざまな「小鳥」の姿が店內の服やぬいぐるみなどの製品に見られる。試験営業のため、店內の商品はしばらく10種類以上の大きな種類しかなく、購買ブームも起きていない。「小鳥」創作會社Rovio社の中國區によると、今後1、2年間で國內數百都市に「小鳥」専門店を設立する計畫だという。

　　小鳥は怒りと喜びの表情をしている

昨日午前10時、この専門店は正式にオープンした。記者が店內に入ると、大きな「小鳥」の顔が目に飛び込んできた。五、六十平方メートルの店內には、さまざまな衣裝やiPhone、iPadケース、おもちゃのぬいぐるみが並んでおり、それぞれにゲームの中の「小鳥」や「豚の頭」の姿がある。現在、店內で最も多くの商品が夏のTシャツと様々な大きさの「小鳥」のぬいぐるみだ。店の中にはもう一つの電子スクリーンがあり、「怒りの小鳥」のゲーム畫面が流れていて、畫面がiPadにつながっていれば、お客様は店で「小鳥」ゲームをすることができます。

「怒りの小鳥」上海専門店代理のウェイさんは記者に、その前に「小鳥」の派生商品はすべてコーナー形式で販売されており、種類は多くありません。「今ではお店には怒った小鳥がいて、楽しい小鳥もいて……これらの服とおもちゃに融合しています」とウェイさんは話す。現在、店內の製品には13種類の「小鳥」ゲームの表情があり、お客様に好みに合わせて選ぶことができるという。

　　上海に5つの専門店をオープンする計畫

「私はこのゲームが好きで、これらの服もかわいい」昨日午前、小學校に通っていた娘を連れて店に買い物に入った盧さんは同店の最初の客となった。盧さんは記者に、事前に「怒りの小鳥」専門店がオープンすることを知らなかったと話した。自分はたまに通りかかったが、娘はこのゲームが好きで、彼女を連れて入ってきた。一周回った後、彼女は娘に白いTシャツを買ってあげた。盧さんはその白いTシャツのペンダントを見て、「259元、少し高い」と言った。

記者は、店內の商品価格の大部分が100-300元の區間にあることを見た。専門店代理店のウェイさんによると、店內の製品価格は他のキャラクターブランドの価格とあまり差がなく、主に大衆路線を歩んでいるという。ウェイさんによると、福士さんは來月、2店目の「怒りの小鳥」専門店をオープンし、上海には計5店の専門店をオープンする計畫だという。

　「小鳥」飛行ルート：ゲームからテーマパーク

「怒りの小鳥」の勢いが激しい。上海の専門店のほか、北京の専門店も間もなくオープンする。海寧7000平方メートルのテーマパークが今年建設されることが決定した。また、上海に初の「怒りの小鳥」テーマパークを建設する……昨日上海に來て「CCG EX-PO 2012アニメ?ゲーム産業とモバイル端末発展フォーラム」に參加したRovio中國區と上海海外事務所の陳博一社長によると、今後1、2年間、Rovioは中國の數百都市に専門店やテーマパークを開設する計畫だという。同時に、中國文化の特色がある関連ゲームやアニメなど、中國市場で一連の新製品を発売する。

「この2年半、『怒りの小鳥』は4つのバージョンをリリースしました。この4つのバージョンの全世界での総ダウンロード數は10億を超えています。多くの人は私たちになぜ成功したのか、簡単だと聞いています。このゲームは老いも若きも塩辛いからです」。

Rovio社はゲームオブジェクトであれゲームサポートプラットフォームであれ、フルカバーを実現しようとしている。陳博一氏によると、アップル、アンドロイド、ウィンドウズフォン、ITV， 『怒りの小鳥』はすべて互換性があり、新しいプラットフォームが登場すれば入居し、無料ダウンロードや低価格有料（0.99ドル）という方法で「怒りの小鳥」ブランドを打ち出した後、同社はアニメ、専門店、テーマパークなど他の分野にも進出する計畫だ。私は他の人がどのように選ぶか分かりませんが、これは私たちが選んだ道です」。

陳博一氏によると、現在、中國はRovio第2位の市場となっており、これまでにも「怒りの小鳥」の中秋版や春節版など、中國市場に向けた一連の活動を発表してきた。將來的には、中國文化の特色を持つ「小鳥」アニメや、中國市場向けの一連の「小鳥」ゲームを作りたいと考えています。