「マイクロ映畫」が福建派アパレルマーケティングの新モデルに

『オールドボーイ』のマイクロフィルム中級(jí)車シボレー?コルツを大ヒットさせ、人気スターの呉彥祖主演のマイクロ映畫「一觸即発」はキャデラックの「注目の風(fēng)格」と高品質(zhì)性能を余すところなく演じた。これで、マイクロ映畫が一般的に知られるようになり、一部のブランドアパレル企業(yè)も「マイクロ映畫」のマーケティングを試みるようになった。

これは速いリズムの時(shí)代で、一人一人の時(shí)間と忍耐力には限りがある。そこでマイクロ博、マイクロ説、マイクロ映畫はますます若者に人気が高まっている。このため、ますます多くのアパレル企業(yè)がマーケティング手段をマイクロ映畫にロックしている。7月12日、中國の新鋭10人の林珍ザオ監(jiān)督が監(jiān)督したマイクロ映畫「ブスを怒らせるな」シリーズの「ブスを怒らせるな」が福州でクランクインした。

マイクロ映畫が焼けるアパレル企業(yè)

「ブスを怒らせないで」は、ファッション都市を背景に、職場(chǎng)、ファッション、喜び、勵(lì)まし、感情など多くのスタイル要素を融合させた職場(chǎng)勵(lì)ましのコメディマイクロ映畫だ。映畫はユーモラスなストーリーで物語を進(jìn)め、職場(chǎng)で排除された醜女が最後に美しく背を向け、繭を破って蝶になる勵(lì)ましの成長物語を描いている。福建金苑服飾有限公司が協(xié)賛した初のマイクロ映畫であると同時(shí)に、福建省派服飾企業(yè)の試水「マイクロ映畫」マーケティングの1社でもある。

今年1月、ピケのマイクロ映畫「死神を駆け抜けた郵便配達(dá)人」は、マイクロ映畫を利用したブランドマーケティングの古典的な例だった。ネットユーザーからは「周星的な面白さ+今最も流行しているタイムスリップ+時(shí)間逆流+死神が來た」などのストーリーを集めたマイクロ映畫と評(píng)価され、観客を笑わせながらピケのこのランニングシューズを覚えさせた--不完全な統(tǒng)計(jì)によると、この短編映畫のネット上のリクエスト數(shù)は累計(jì)800萬回を超えた。

味をしめたピケはすぐに2月に2作目のマイクロ映畫「スラムダンク三分ひねり杯具」を発売し、収穫もなかなかで、優(yōu)酷ネット上だけで2日間で16萬回もリクエストされた。

2月末、「中國達(dá)人ショー総優(yōu)勝者」の卓君が自ら経験して腳色し、出演したマイクロ映畫「あぜの上の夢(mèng)」がオンラインになった。このマイクロ映畫の投資先もアパレル企業(yè)である金鶏體育出品有限會(huì)社である。草の根、青春、勵(lì)ましの志、夢(mèng)などを基調(diào)としたこのマイクロ映畫は、「夢(mèng)のために生きる」、「夢(mèng)があれば未來がある」というブランド理念を真実の物語、可視化されたストーリーを通じて視聴者に直観的に伝えることを目的として、金鶏の服が夢(mèng)のある人のために捧げた勵(lì)ましの物語である。

3月24日、ライオンが投資したマイクロ映畫「私は永遠(yuǎn)にあなたを愛します」のクランクイン式がスタートした。また別のアパレル企業(yè)がマイクロ映畫マーケティングの道を開いた。ライオンブランドは、現(xiàn)在初めてマイクロ映畫マーケティングを採用したアウトドアブランドだという。

マイクロ映畫が企業(yè)によく見られる理由

今年初め以來、ピケスポーツの「スラムダンク三分ひねり杯具」、金鶏スポーツの「あぜの上の夢(mèng)」、ノッチファッションの「希望樹」などのマイクロ映畫が次々とオンライン化され、さまざまなマーケティング方式を大膽に試みてきた福建省南の靴服企業(yè)も、このホットなマーケティング方式を狙って、次々と出撃して注目を集め始めた。

マイクロ映畫は1つの物語を蕓術(shù)的に表現(xiàn)することで、観客にその中から伝えられた情報(bào)を體得し理解させることができ、これはより深く、全面的な説明である。ブランドにとって、マイクロ映畫を通じて自分の深いブランドの中身を伝えることは、ある製品の宣伝広告だけではなく、ブランドが消費(fèi)者に理解してもらいたいことでもある。「マイクロ映畫という便利で迅速な伝播形式を用いて、物語を通じて蕓術(shù)的な表現(xiàn)を行い、ノッチのブランド精神の內(nèi)包をより深く、全面的に解釈してみたい。現(xiàn)在のマイクロ映畫マーケティングはまだ十分に成熟して安定していないが、『ファストファッション』ブランドとして、このような斬新でファッション的で消費(fèi)者のニーズを満たす伝播方法をもっと試してみるべきだ。」ノッチ擔(dān)當(dāng)者は言う。

「娯楽制限令」、「制限広令」などが直接もたらしたテレビ広告費(fèi)用の増加、およびインターネット伝播の便利で効率的で低コストに伴い、主にマイクロブログ、動(dòng)畫サイト伝播に依存するマイクロ映畫マーケティングはすでに大勢(shì)の赴くところである。比較的安価な投入費(fèi)用に加えて、マイクロ映畫の時(shí)間的な長さの利點(diǎn)もブランドが消費(fèi)者に訴えることに有利であり、それによって自分のブランドや製品をよりよく伝えることができ、これはもはや「性価格比」だけではない。

マイクロ映畫のマーケティングは企業(yè)によって異なる

企業(yè)のマーケティング方式は最初のLOGO宣伝からスローガンになり、スローガンの広告語からマイクロ映畫になり、ブランドの理念と文化を融合させ、企業(yè)ブランドの內(nèi)包を表現(xiàn)することはマーケティング理念上の進(jìn)歩である。

マイクロフィルムブランドマーケティングというのは、とても良い表現(xiàn)形式です。単純な広告宣伝が「ハード宣伝」であれば、マイクロ映畫を撮影するという形式は「ソフト宣伝」であり、消費(fèi)者に受け入れられやすい。業(yè)界関係者は、マイクロ映畫の広告投入費(fèi)用は従來の広告投入に比べて低いが、無視できない點(diǎn)は、マイクロ映畫の放送ルートでの普及費(fèi)用が軽視できないことだと指摘している。だから、これはブランドの介入の敷居に一定の制限がある。まず販売実績(jī)や売上高が比較的高いブランドで、一定の資金力があればできます。第二に、目標(biāo)消費(fèi)者層のレベルは比較的広くなければならず、小人數(shù)であれば、少しは得にならない。第三に、服裝のスタイルは比較的に若者の好みに合うタイプであるべきで、スタイルは特に獨(dú)特ではなく、価格はそれほど高くなく、カジュアル化と大衆(zhòng)化に偏っており、スタイルがありすぎると制限される。

また、企業(yè)が撮影したマイクロ映畫は、その內(nèi)容がブランドのレベルや理念と一致しているかどうかも重要だ。中國の多くの企業(yè)は往々にして虎頭蛇尾で、人の雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も、他人がマイクロ映畫のマーケティングをしているのを見て、自分のブランドの発展段階と実力が備わっているかどうかを考えずに押し寄せてきた。だから、企業(yè)は撮影のために撮影しないでください。ネットの影響力と浸透力が強(qiáng)すぎて、一旦発売されたマイクロ映畫が非難されたり、視聴者に受け入れられなかったりすると、伝統(tǒng)的な広告による影響よりも早く、広く伝播することができます。