衣料品の在庫(kù)が過(guò)去最高を記録し、デパートやインターネットの販促力が目覚ましい

「6ヶ月後の年越しを祝うために、本店は半袖100元4枚を慎重に決めて、よく見(jiàn)て、4枚です！本當(dāng)に4枚です！」

こんなのを見(jiàn)てプロモーション広告、あなたは自分が通り抜けたような気がしますか？杭州四季青近くの卸売市場(chǎng)にある紳士服問(wèn)屋の入り口にある手書(shū)きの販促広告だ。

7月末の8月初め、秋服が発売されると、今月初めから夏服の販売促進(jìn)合戦が始まり、一部の服は年末の販売促進(jìn)を上回る割引を打ち出した。

Tシャツは10元から

數(shù)十元で本物の韓國(guó)製品を洗う

昨日、杭州四季青服裝街の中星対外貿(mào)易1階で、男性服店の入り口に「100元4件」の広告が出た。スタッフによると、中の男性用Tシャツは任意で4枚選ぶと100元で、普段、これらのTシャツの卸売価格は50元/枚以上だという。

最近いくつかの専門(mén)アパレル市場(chǎng)をぶらぶらしていれば、ほとんどこのようなシーンを見(jiàn)ることができます。中星対外貿(mào)易では、満場(chǎng)100元3點(diǎn)または100元4點(diǎn)の在庫(kù)整理式セールのほか、一部の店舗が整理した旬の特価商品は、最低10元/點(diǎn)で、新杭派服裝市場(chǎng)では、もともと3、400元のシルクワンピースが、販売促進(jìn)価格は80元前後だった。常青服裝市場(chǎng)、老四季青、老杭派など他のいくつかの専門(mén)服裝市場(chǎng)では、大道品の旬のTシャツの価格は10元から40元の間で、ワンピースの価格は50元前後で、デニムパンツは40元から50元の間で、100元以上の旬の服裝はめったに現(xiàn)れない。

韓國(guó)の服裝はずっと高価なもので、専門(mén)卸売市場(chǎng)でも普段は四五百元一件が普通だが、最近は高価なものも自発的に値下げしている。

中洲韓國(guó)服裝卸売區(qū)では、多くの店舗が會(huì)場(chǎng)全體で50元からの在庫(kù)一掃セールを打ち出し、一般的なデザインのTシャツのセール価格は50元-100元の間、ジーンズは100元前後、生地の良い長(zhǎng)袖のシャツとコート、価格は150元から200元の間、新杭派婦人服市場(chǎng)の2階では、一部の韓國(guó)アパレル経営者の割引力も同様に魅力的で、數(shù)千點(diǎn)の商品を直接50元區(qū)、80元區(qū)、100元區(qū)、200元に分けてキャップした。一番安い服はいつもの一割引程度です。

ある商店の店主の張さんによると、最近市場(chǎng)の商店は販促に集中しているが、主にいくつかの原因がある：秋服は7月末か8月初めに発売され、夏服は秋服が発売される前に直ちに清場(chǎng)しなければならない、業(yè)者は季節(jié)を変えて改裝し、改裝前に在庫(kù)を清算した。あるいは在庫(kù)圧力が大きすぎて、安く販売しなければならない。

デパートとネット販促の力は同じくらい驚くべきものがある

ブランド専門(mén)店原価振替

卸売市場(chǎng)、デパート、ネットを除いて、今年の衣料品の割引力は驚くべきものだった。

最近、杭州環(huán)城北路バス本社の近くで、婦人服ブランド「衣香麗影」が會(huì)場(chǎng)全體の2.5割引という空前の販売促進(jìn)力を打ち出した。昨日、セールが終わった後、「衣香麗影」は改裝を始めた。

杭州ブランド婦人服の責(zé)任者である王氏によると、一般的なブランド婦人服の原価は1.5から2.5%に割引されている。「このような販促は原価セールに相當(dāng)し、商店や人件費(fèi)を加えると損をする」という。

しかし、王さんによると、今年のみんなの販促力は確かに例年より大きい。

デパートのセールでは、6月下旬から年中割引が始まり、多くのファッションブランドの割引力が最低1.5割引になったが、昨年の年間では、デパートが叫んだ最低割引2.5割引程度です。最近の通常の販促では、春夏服の販促力は最低でも3割引前後を維持している。

ネットの販促力も負(fù)けていない。最近の夏休みの大セール期間中、一般客の販促力は2割引、59元で配送料が免除され、最も安いファッションTシャツは29元/枚で済む。ミドル?ハイエンド路線(xiàn)を歩んできたマサマサマサ?マルソーも、婦人服の最低2割引という驚くべき販促力を打ち出しており、このような販促力はこれまであまり見(jiàn)られなかった。

中國(guó)電子商取引研究センターの莫代青アナリストによると、電子商取引の分野では、同様に巨大な在庫(kù)圧力に直面しており、一部の電子商取引では1、2年積み上げられた品物さえ売り切れていないという。在庫(kù)の圧力の下で、反シーズン販売促進(jìn)、および旬の衣料品の低割引販売は多くの衣料品電子商取引、および靴帽子類(lèi)電子商取引の主な在庫(kù)除去手段である。{page_break}

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　衣料品在庫(kù)が過(guò)去最高

今年は服作りが大変だった

ずっとアパレル経営をしていた銭さんは、最近市場(chǎng)に行って商品を手に入れる価格がとても安いことに気づいた。

お金さんは価格が安いほか、個(gè)別市場(chǎng)では空き店舗が出現(xiàn)していることを発見(jiàn)した。「これは例年では珍しく、以前は店舗が譲渡情報(bào)を出すと奪われ、空きはあまり見(jiàn)られなかった」。

実際、今年上半期の杭州のアパレル市場(chǎng)の商売は慘憺たるものだった。最近杭州市商工局が発表した2012年上半期の杭州市商品取引市場(chǎng)の運(yùn)営狀況によると、有名な杭州四季青服裝特色街區(qū)の今年上半期の売上高は38億5200萬(wàn)元で、前年同期比8.07%減少した。

商売が慘憺たるもので、往年から人気のあった商店の価格も頭を下げ始めた。杭州四季青街の衣料品市場(chǎng)では、一部の店舗の価格が2、3割下落した。

業(yè)界関係者によると、アパレル業(yè)界は在庫(kù)と戦い続ける業(yè)界であり、杭州のブランド婦人服店の責(zé)任者である王氏は、アパレル業(yè)界の在庫(kù)が巨大になったのは、主に2つの原因があり、一方でアパレル企業(yè)のマクロ経済への準(zhǔn)備が不足しており、數(shù)年前は盲目的に楽観的に商品を用意しすぎていたと述べた。また、アパレル業(yè)界の投資の敷居が低く、粗金利が相対的に高く、數(shù)年前に別の資金が次々とアパレル分野に介入し、アパレル総量が毎年増加し続けている。

また、アパレルの対外貿(mào)易輸出が阻害された後、対外貿(mào)易企業(yè)は次々と國(guó)內(nèi)販売に転換し、わずか1、2年で何千もの新しいアパレルブランドが登場(chǎng)し、國(guó)內(nèi)アパレル市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)をさらに殘酷にした。

王氏はまた、規(guī)模の大きい企業(yè)ほど、直面する在庫(kù)問(wèn)題が大きいことを発見(jiàn)した。米邦を例にとると、今年第1四半期の財(cái)務(wù)諸表によると、在庫(kù)量は23億元、売上高は26億元で、そのうち在庫(kù)量は売上高の88%以上を占めている。2010年第1四半期、米邦の在庫(kù)は7億元にすぎなかった。

「より多くのサイズとデザインが消費(fèi)者の選択と組み合わせのためにあることを保証するために、一般的な大衆(zhòng)タイプの衣料品店の在庫(kù)量は売上高の3?5倍である。しかし現(xiàn)在、一部の端末の在庫(kù)は7倍、さらに10倍にも達(dá)している」とアパレル業(yè)界の関係者は言う。これは端末のデータにすぎない。

　衣料品不況が生地市場(chǎng)に影響

綿糸企業(yè)の半數(shù)が操業(yè)停止

一昨日発表されたコーブリッジ紡績(jī)指數(shù)によると、7月23日の紡績(jī)価格指數(shù)は104.87で、6月初めの指數(shù)に比べて0.66下落した。

中國(guó)の軽紡績(jī)都市から伝えられた狀況を見(jiàn)ると、今年の衣料品不況は生地市場(chǎng)に影響を與え続けている。最近、軽紡績(jī)都市の夏の薄型生地の成約は引き続き激減し、市場(chǎng)全體の成約量は引き続き縮小している。商売があっさりしているため、現(xiàn)在紹興製織工場(chǎng)の停止率が上昇し、産出が低下し、大衆(zhòng)生地の在庫(kù)率が増加している。

卓創(chuàng)資訊アナリストの張彥傑氏によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の山東省、江蘇省、河南省などの主要綿糸生産區(qū)の稼働率は半分に満たない。「綿糸全體の在庫(kù)は1カ月以上存在しているが、正常な在庫(kù)は10日から15日程度でなければならない」。多くの綿糸企業(yè)では資金回収が困難になっている。

ビジネス紡績(jī)支社の夏婷社長(zhǎng)は、端末紡績(jī)アパレル企業(yè)の消費(fèi)が低迷しているため、原料調(diào)達(dá)が低下しているため、ポリエステルのような製品も、巨大な在庫(kù)に直面していると分析している。

7月13日、國(guó)內(nèi)ポリエステルフィラメントの2社リーディングカンパニー恒逸石化と栄盛石化の中間業(yè)績(jī)は前年同期比70%-80%大幅に低下した。

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