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中國(guó)のアパレルメーカーはオリンピックに熱中しています。誰(shuí)が中國(guó)のレベルを代表できますか？

2012/8/4 10:28:00 82

「顧客の反応が良く、予想以上の売れ行きだった。

その中でも、旬のカジュアルコートやTシャツ、手作りの靴などはすでに品切れとなっています。

また、ハイエンドの製品は、1萬(wàn)元を超える皮のジャケットなど、顧客に認(rèn)められて購(gòu)入されるということで、非常に勵(lì)みになります」と話しています。

波司登イギリス會(huì)社の責(zé)任者、Waynezhuは記者に語(yǔ)った。

7月26日、第30回ロンドンオリンピックの開(kāi)幕前日、中國(guó)最大のダウンジャケット企業(yè)の波司登さんがストップウオッチをしました。イギリスロンドンのトップショッピング街のボンドストリートのそばで、初めての海外店舗がオープンしました。

これにより、中國(guó)服ブランドが海外の第一線都市に旗艦店を設(shè)立した例もある。

すべての細(xì)部は中國(guó)を示しています。

服裝

ブランドは相変わらずオリンピックに熱中しています。

7月28日の今期のオリンピックの首の金を奪い合う試合の上で、注意深い人はまたすべて発見(jiàn)することができて、1つの“風(fēng)をかき混ぜる”のチャンピオンの易思玲は表彰臺(tái)の上で立っています。

これは本土の服ブランドがロンドン五輪以外に構(gòu)築したもう一つの「競(jìng)技場(chǎng)」です。

靜かに、暗流がわき返る。

ロンドン五輪でブランドイメージを再構(gòu)築し、市場(chǎng)を低迷させた李寧を回復(fù)させたいという競(jìng)爭(zhēng)相手のピケが「龍と虎の爭(zhēng)い」を展開(kāi)するほか、恒源祥が制作した2012年ロンドン五輪の中國(guó)代表団のドレスも大きな爭(zhēng)點(diǎn)を呼んでいる。

地元の服ブランドがなぜ五輪にこだわるのか？間違いなく、五輪はブランドの知名度を高める近道だ。

イギリスのブランドコンサルタント、Brand Financeが発表した最新報(bào)告によると、オリンピックの「ブランド価値」はすでに水かさを増し、475億ドルに跳ね上がっています。

しかし、清科研究センターの研究報(bào)告によると、2008年の北京五輪後、中國(guó)アパレル企業(yè)の現(xiàn)在の段階での高在庫(kù)現(xiàn)象は、李寧、七匹狼を含む有名企業(yè)が目立っている。

多くの業(yè)界関係者は記者に対して、成長(zhǎng)速度の減速と業(yè)界の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の激化に直面して、服裝のブランドはオリンピックに対する情熱の背後で、マーケティングの方式でロンドンオリンピックのこの“命の藁”を捉えたいのです。

このような背景の下で、オリンピックの東風(fēng)を借りる中國(guó)の服裝のブランドは結(jié)局中國(guó)を代表するかどうか、また1つの疑問(wèn)符を打たなければなりません。

これに対して、「民衆(zhòng)のオリンピックドレスに対する期待は非常に高く、本土の服裝企業(yè)も西洋の服裝の審美要求に耐えなければならない。

オリンピックは全世界の公平競(jìng)爭(zhēng)の舞臺(tái)です。選手に対しても、その中に參加するブランド、企業(yè)、國(guó)家に対しても。

2500萬(wàn)ポンドは大きな手書(shū)きとは言えません。

2008年の北京オリンピック以來(lái)、オリンピックの総利益は38%急上昇し、51億ドルに達(dá)しました。

したがって、服裝製造業(yè)の一番寒い冬でも、服裝ブランドはロンドンオリンピックを最高の露出プラットフォームと見(jiàn)なします。

多くのブランドは今年オリンピックの特別商品を発表しました。オリンピックの代表選手を代理人にしました。例えば、ライアン?ロチェスト、セレナ?ウィリアムズなどが代弁しています。

Dolce&Gabbana、George Amarniなど多くのブランドを運(yùn)営していますが、イギリスの広報(bào)活動(dòng)に詳しいイギリスの広報(bào)擔(dān)當(dāng)のクリスティン?ダーンさんは、金融危機(jī)の大きな背景において、オリンピックのような大規(guī)模なスポーツ大會(huì)と結(jié)婚することは、企業(yè)がブランドを作る絶好のきっかけです。

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今、このようなオリンピックに対する情熱はずっと中國(guó)のアパレル業(yè)界にまで“燃やします”に著きました。

昨年6月、波司登は2005萬(wàn)ポンドを投じてイギリスロンドン南モルトン街28號(hào)の不動(dòng)産を購(gòu)入し、男裝とダウンジャケットを含む四季化商品の旗艦店を開(kāi)設(shè)し、會(huì)社ヨーロッパ本社を設(shè)立しました。

年の改造を経て、2012年7月26日にこの不動(dòng)産は7階建てのビルに建てられました。獨(dú)特で新鮮な波に乗って、「巨輪」の形でオリンピックの開(kāi)幕前日に運(yùn)営されました。

ロンドンの第一線にある波司登イギリス會(huì)社の責(zé)任者Waynezhuは記者団に対し、波司登ロンドンの旗艦店で販売されている製品は既存の製品ラインの中で最も高級(jí)な「ロンドンシリーズ」であると伝えました。

「製品はすべてイギリスのデザイナーによって設(shè)計(jì)され、イギリスと中國(guó)の風(fēng)格を兼ね備えており、主にヨーロッパで生産され、ヨーロッパのファッション的な若い消費(fèi)者に対する専門(mén)製品、すなわちファッション化、高級(jí)化である。」

Wayne Zhuは言った。

中國(guó)の羽毛ジャケット企業(yè)はなぜ海外の第一線都市に旗艦店を設(shè)立したのですか？

波司登國(guó)際ホールディングス株式會(huì)社の取締役會(huì)長(zhǎng)、高徳康社長(zhǎng)はこれに対し、海外で投資するのは、ハイエンドのブランドイメージ、高品質(zhì)の製品、大面積の小売端末を使って、中國(guó)ブランドに合う海外進(jìn)出の道を探ってほしいと述べました。

2500萬(wàn)ポンドの投資について、Waynezhuは、この投資は會(huì)社の現(xiàn)在の経済力と利用可能な資源（波司登は現(xiàn)在30億元以上の現(xiàn)金を持っています）に対して、まだ小さい部分で、「大きな手書(shū)きとは言えません」としています。

李寧たちの困難

商業(yè)オリンピックの主人公スポーツブランドと比べて、ポスドンの投入は確かに「小さい魔女が大きな魔女を見(jiàn)ます」です。

イギリスのメディアによると、アディダスは現(xiàn)在累計(jì)でロンドンオリンピックに1億ポンドを投資し、オリンピックの最大のスポンサーの一つとなっています。

2012年ロンドンオリンピック及びパラリンピック組織委員會(huì)（LOCOG）が指定した一級(jí)パートナー及び公式スポーツ服裝パートナーとして、アディダスグループ（adidas）は今回再び2012年ロンドンオリンピックのマーケティング権と特許権を獲得しました。

アディダスの世界最高経営責(zé)任者ヘルバート?ハイナ氏は、「ロンドン五輪はアディダスの絶好の機(jī)會(huì)であり、イギリスというヨーロッパ最大のスポーツウェア市場(chǎng)のトップブランドになる」と述べました。

しかし、記者は過(guò)去12ヶ月の間、アディダスの株価は全體的に18%上昇しましたが、ロンドンオリンピックの開(kāi)幕はアディダスの最近の株価の上昇にはあまり効果がないことを発見(jiàn)しました。

記者の締め切り（8月1日）までに、アディダスの株価は1週間で1%前後下落しました。

このようなジレンマは同時(shí)に本土の服裝のブランドの身でも発生して、2011年、中國(guó)のいくつかのスポーツのブランド、すべて在庫(kù)の滯積の悩みをひどく受けます。

李寧の年報(bào)によると、2011年の在庫(kù)はすでに11.3億元に達(dá)し、ほぼ2008年の2倍になりました。

また、安踏在庫(kù)は6.18億元、特段在庫(kù)は6.71億元、361度在庫(kù)は4.51億元、反克在庫(kù)は4.21億元である。

2008年の北京オリンピックで、李寧は最後の走者としてオリンピックのトーチに點(diǎn)火し、「李寧」ブランドがアディダス、ナイキなどを打ち負(fù)かし、一挙に北京オリンピック運(yùn)動(dòng)ブランドの最大の勝者となりました。

李寧會(huì)社の當(dāng)時(shí)の財(cái)政報(bào)告を見(jiàn)ると、通期の売上高は66.9億元で、同53.8%伸び、売上総利益率は48.1%だった。

2009年、李寧會(huì)社は中國(guó)市場(chǎng)でアディダスを抜きました。

しかし、2010年から、オリンピックの點(diǎn)火の“光の輪”は脫いでいって、李寧の売上高は下がり始めて、2011年は更に2010年同期より65%下落します。

李寧會(huì)社は2012年のロンドンオリンピックのきっかけを借りて、李寧ブランドに対する國(guó)民の認(rèn)知をさらに強(qiáng)化し、長(zhǎng)期的かつ安定した健康な発展を?qū)g現(xiàn)することを期待しています。

李寧會(huì)社は影響力を増やすために、彼らの理事長(zhǎng)李寧は甚だしきに至っては“江湖を脫出します”と語(yǔ)って、自らギリシャアテネで聖火をリレーします。

それ以外に、オリンピックの宣伝に協(xié)力するために、李寧會(huì)社は今回も「赤い鱗シリーズ」の競(jìng)技服を発表しました。龍の五種類(lèi)の神性の飛、征瑞、喜水、通天、霊性を選んで、それぞれ中國(guó)體操チーム、中國(guó)射撃チーム、中國(guó)ダイビングチーム、中國(guó)卓球チームと中國(guó)羽根球チームと命名しました。

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しかし、李寧會(huì)社を含め、すべてのスポーツ會(huì)社はブランドの具體的な協(xié)賛額に対して口をつぐんでいます。

例えば、中國(guó)オリンピック委員會(huì)の「戦略的パートナー」としての踏みつけは、スポーツ執(zhí)行役員と最高経営責(zé)任者の頼世賢氏だけが明らかにした。

ベテランの會(huì)計(jì)士の程はいつも記者に1筆の帳簿を済ませました。

これまでのスポンサーの數(shù)字に基づいて分析すれば、安踏體育の今回のスポンサーのレベルは少なくとも6億元の上から下までです。

「アン踏スポーツが公開(kāi)した財(cái)政報(bào)告によると、2011年半ばのオリンピック広告と宣伝費(fèi)率は12.6%に上昇した。2012年にはさらに14%に上昇した。

2011年の売上高が89億元であれば、オリンピックを含むスポーツ営業(yè)費(fèi)用は12億元を超えるはずです。

程泛説

「突破口を探して在庫(kù)を救うのが急務(wù)です。オリンピックはこれらの服裝ブランドに希望を見(jiàn)せました。」

清科のベテランの分析者は記者に対して表しています。

誰(shuí)が中國(guó)のレベルを代表できますか？

イギリスのブランドコンサルタント、Brand Financeが発表した最新報(bào)告によると、オリンピックの「ブランド価値」は475億ドルに上昇しました。

このように見(jiàn)ると、海外に旗艦店を開(kāi)く波司登さんも、「押寶」五輪に専念する李寧さんも、ピケさんも、本土の服裝ブランドがオリンピックの盛會(huì)に殺到しているのは、あくまでも「名」を爭(zhēng)うだけです。

ただ、George Amarniが設(shè)計(jì)したイタリア代表チームのユニフォーム、RalphLaurenのアメリカチームのユニフォーム、恒源祥が製作した中國(guó)オリンピック代表団のドレスが同時(shí)に出現(xiàn)した時(shí)、人々の思考をもう一つの深さに持ち込んできました。これらの製品と技術(shù)は本當(dāng)に中國(guó)の服裝工業(yè)の最高レベルを代表して、國(guó)家イメージを表していますか？

中國(guó)代表団の服飾は最高の要求によって作られたもので、細(xì)部をおろそかにしてはいけません。

上海恒源祥服飾有限公司の葛明副総経理は、一度強(qiáng)調(diào)しました。

記者によると、今回の中國(guó)代表団のドレスの表面にはデザインがないが、デザインから完成品までは簡(jiǎn)単ではない。

恒源祥は今回北京オリンピックのデザインチームを引き継ぎ、2011年7月から8月にデザインを開(kāi)始しました。

最初の案は10種類(lèi)以上ある。

國(guó)家體育総局の裝備センターに提出して審査した後、十回以上の討論と選択を経て、最後に先日公開(kāi)されたこの方案を確定しました。

葛明さんによれば、「定稿前には多種類(lèi)の服が作られていましたが、修正されたところは細(xì)部にすぎませんでした。

黃色のフリルを入れるなど、似合う黃色を選ぶだけで何度も調(diào)整します」と話しています。

しかし、ブランド商の“心血を注いで”は依然として質(zhì)疑を受けています。もしオリンピックドレスが國(guó)家イメージを代表するなら、オリンピックドレスのレベルは中國(guó)の服裝工業(yè)レベル全體の體現(xiàn)です。

明らかに、生地と細(xì)部に関わることができました。最大のリブはやはりデザインに出ています。

今もロンドンオリンピックは盛んに行われています。

Brand Financeの報(bào)告によると、次の2016年のリオデジャネイロ市オリンピックの収益はまた上昇します。または60億ドルを突破します。