波司登:オリンピックの「東風」を借りてロンドンに旗艦店を開く

世界が注目している2012ロンドンオリンピックは、中國ブランドが勢いを借りて臺頭し、世界の注目を集めることができますか?今回、中國ハイエンドのファッションブランド「ボスデン」ができました。

オリンピック開幕前日、人波が押し寄せるロンドン西區南モルトン通り(SOUTH MOLTON STREET)で、ボストンロンドンの旗艦店が盛大にオープン運営され、中國最大のブランドダウンジャケットキャリアの「China Fashion Debut」(中國ファッション処女ショー)。洗練された上品な服裝と中西の美しい裝飾は通りかかった世界各地の観光客の目を引いた。英倫三島の各メディアも、中國のアパレルブランドがロンドンに旗艦店を開設するのは初めてで、中國のハイエンドブランドが現地で認められ始めたと報じた。

ある評論によると、この日、賢い中國人は英國で最もにぎやかな商圏を「ビーチを奪う」ことに成功し、ロンドンを自分のホームにしたという。BUILDINGONLONDON 2012(ロンドン2012オリンピックをきっかけに)--中國ブランドが逆転し、國際化したボスデンは世界の消費者に自信を伝え、世界のブランド運営者たちに古典的な授業を受けた。

明らかに、これは心を込めて選んだ開業日です。今回の「一歩リード」のために、ボスデンは巨額の財力と1年以上の準備をした。1976年に創設されたボスデンは中國最大のブランドダウンジャケットメーカーで、17年に國內市場で優勝し、アパレル業界で唯一の「中國世界ブランド製品」を持っているという。會社は全世界の68の國家と地區で“波司登”の商標を登録して、そして海外の融資に立腳して、知恵を融和して、國際の影響と販路を拡大して、製品は成功して日本、アメリカ、カナダ、ロシア、スイス、イギリスなどの國家に入って、歐米の主流の市場で中高端の逸品の服裝のイメージを樹立しました。昨年6月、ボスデンは2005萬ポンドを投じて南モルトン街28號にある不動産を購入し、男性服とダウンジャケットを含む四季化製品の旗艦店を開設し、ヨーロッパ本社を設立する準備をした。1年の改造裝飾を経て、この不動産は7階建てのビルに建設され、獨特で斬新な波に乗って「巨輪」式の造形は周囲の多くのブランド店の中で非常に目立っており、すでにランドマーク的な建物となっている。このうち、400平方メートル以上はボスデンの男性服とダウンジャケットの旗艦店で、上層部のオフィスビルはボスデンのヨーロッパ本社に建てられた。これは、ボストンの目がロンドンだけでなく、英國だけでなく、広いヨーロッパ版図を見ていることを示している。

　　中國のアパレルブランド英國に旗艦店や歐州本部を開設したボストンは初めてで、中國ブランドが世界的な金融危機の曇りに包まれて強い「外に出る」典型でもある。波司登國際ホールディングス有限會社の取締役局主席、総裁の高徳康氏は次のように述べた。「ボスデンの戦略計畫では、四季化、多ブランド化、國際化の三つの面で鼎立している。業界のリーダーブランドとして、ボスデンは敢えて國際競爭の舞臺に上がり、ハイエンドのブランドイメージ、高品質の製品、大面積の小売端末を使って、中國ブランドに合った海外拡張の道を模索し、中國ブランドが世界に進出するためにより多くの経験を蓄積している」。彼は、ボスデンが世界市場に向けて新しいビジネス概念のマーケティングシステムを構築し、計畫的で戦略的に強大な小売システムを構築すると述べた。彼は、ボスデンがしたことはすべて始まっただけだと強調した。中國の経済力が著実に成長するにつれて、より多くの中國ブランドが歐米市場に進出すると信じている。

ボストン英國の朱偉責任者によると、ボストンロンドンの旗艦店とヨーロッパ本社がある南モルトン街は、ロンドン西區の黃金地帯だ。それは有名なオックスフォードの商店街に対して、3つの街の交差點に位置して、そして年に2400萬人の人の地下鉄の駅に近づいて、位置は獨特で、區位の優位性は明らかで、會社はその優位性を十分に利用して市場の開拓とブランドのイメージの普及を行います。また、この街が位置するメッフェル文化保護區は、デザイナーブランドで知られている。ボストンのイギリスのデザイナーたちは男裝から著手し、生活のセンスがあり、流行の要素があり、荘重な服裝を失いたくない25-40歳の中産階級の男性に対して、中國の要素とイギリスの伝統が有機的に結合した逸品の男裝を設計した。デザインには中國風のダウンジャケットもあれば、イギリスの伝統的な燕尾服、毛吶コートなどもあります。

明らかな事実は、ボストンロンドンの旗艦店の建設が、ボストンと國際ファッションの流れ、英國のデザイナーの深い融合を始めたことだ。もっと「國際的な範」を持つボスデンは、2012オリンピックから出発し、新しい過程を始めた。