泉州企業(yè)：ブランド「アシスト」がロシアに進(jìn)出

ロシアの入世は間近で，わが市。

大きなチャンスを迎える。

しかし、先日、我が市の企業(yè)の責(zé)任者がロシアを視察したところ、この企業(yè)が生産した製品が現(xiàn)地で人気があることが分かりました。しかし、消費(fèi)者はほとんど中國(guó)の泉州から來(lái)たということを知っていません。

実は、これもまさに「泉州製造」がロシア市場(chǎng)で困っているところです。大量の泉州製品が現(xiàn)地に入ってきましたが、現(xiàn)地の人が話せる泉州ブランドはごくわずかです。

業(yè)界関係者によると、ロシアは19年間にわたるWTO加盟を終えます。これは泉州企業(yè)にとってチャンスです。

服裝の靴の帽子の輸出は良好なことを迎えます。

8月23日、ロシアは正式にWTOに加入します。

中國(guó)商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部の白明副主任によると、関稅の引き下げなどの措置は中國(guó)の靴帽子、

などの軽工業(yè)業(yè)界が利益をもたらす。

調(diào)査によると、以前はロシアの軽工業(yè)製造は比較的弱く、これらの業(yè)界はずっと高い関稅を維持していました。たとえば、紡織服裝の関稅は12%、毛皮の関稅は30%に達(dá)しています。

WTO加盟後、ロシアの平均関稅水準(zhǔn)は現(xiàn)在の9.5%から次第に下がり、2013年は7.4%に下がり、2014年は6.9%に下がり、2015年は6%に下がる。

泉州の第七の貿(mào)易相手として、ロシアに足りないのは

バッグ、建材などはまさに我が市の優(yōu)位製品です。

泉州出入國(guó)検査検疫局からの最新の統(tǒng)計(jì)データによると、2012年上半期に、同局はロシアの商品1906ロット、商品価値9428萬(wàn)ドルを検査?管理し、靴類(lèi)は5290萬(wàn)ドル、アパレルは2667萬(wàn)ドル、機(jī)電製品は386萬(wàn)ドルに達(dá)した。また、木材、家具、玩具なども100萬(wàn)ドルを超えた。

業(yè)界関係者によると、ロシアの関稅が下がると、間違いなくわが市の企業(yè)の輸出コストを下げることができ、さらに優(yōu)位製品の輸出を増やすことができるという。

市場(chǎng)はブランド形成期にあります。

「中國(guó)の商人は以前から歐米や東南アジアの輸出を注視していましたが、今はこれらのところはブランドの砦と固定的なマーケティングネットワークを形成しています。

まだよく開(kāi)発されていない超大國(guó)として、ロシア市場(chǎng)の狀況は全く違っています。

ロシアの中小企業(yè)連合會(huì)の高級(jí)顧問(wèn)コンスタンティングスなどの専門(mén)家によると、ここは中國(guó)商人がまだ裸一貫で起業(yè)できるところだという。

「ロシアの卸売り市場(chǎng)の80%は中國(guó)から來(lái)ていますが、自分のブランドを作るのは少ないです。

泉州企業(yè)を含む中國(guó)企業(yè)がロシアに輸出するのは中ローエンド製品が多く、価格が安いので利益が限られています。

中には「中間商人」の値下がりの原因があります。ある企業(yè)は認(rèn)識(shí)に一定の誤りがあり、安い商品だけがここに生きていけると考えています。

福建省紡織服裝輸出基地商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)の陳蒼松さんは記者に、ロシアに行ったことがある人はみんな知っています。実はとてもおしゃれなところです。

ロシアの住民の収入が増加するにつれて、彼らは中高級(jí)服に対する需要が急速に増加している。

ある調(diào)査によると、10%～15%のロシア人は高級(jí)ブランドの服を買(mǎi)う能力があるということです。

「今のところ、ロシアには大きなブランドの獨(dú)占が珍しいです。それともケーキを分けられる時(shí)期ですか？誰(shuí)でも大きなブランドになる可能性があります。」

陳蒼松から見(jiàn)れば、ロシア市場(chǎng)はブランド形成期にあります。

「スター＋広告」のマーケティングは効果的です。

「多くの中國(guó)企業(yè)はブランド意識(shí)が強(qiáng)くないので、ブランドを作るのは疲れると思います。

このように悪循環(huán)を形成して、中國(guó)の製造は競(jìng)爭(zhēng)の中で低い市場(chǎng)しかできなくて、月日のたつうちに、価格の低い質(zhì)の悪い代名詞になります。

ロシア中國(guó)総商會(huì)の蔡桂茹會(huì)長(zhǎng)は「品質(zhì)の向上以外にブランドの確立も必要だ。

中國(guó)の商品はロシアで數(shù)百年の老舗をやって、自分の名前を出すべきです。

ロシア人は広告をとても信じています。

韓國(guó)人も日本人も広告を先にして商品を押し上げて成功しました。この経験は參考になります。

「『スター＋広告』は泉州企業(yè)のブランド作り運(yùn)動(dòng)を成し遂げました。

ブランドの都として、歐米市場(chǎng)の不景気を背景に、泉企業(yè)はロシア市場(chǎng)を深く掘り下げ、ブランド戦略が最も重要な一歩である。

業(yè)界筋によると。

実際には、これまでに、安踏、ワールドボール、特歩、ピケなどの泉州靴業(yè)ブランドの姿が、ロシアの大型デパートに多く登場(chǎng)し始めています。

現(xiàn)在、約200社の泉州企業(yè)がロシアに事務(wù)所を設(shè)立しました。