中國の服裝デザインの現狀

にもかかわらず服裝企業はますますブランドデザインが企業のマーケティングにおいて重要な役割を果たしていることを意識していますが、中國のファッションデザインの水準は國際に遅れています。中國ブランドの服裝は國際化の道を歩みたいなら、服裝の設計にもっと工夫を凝らして、企業自身の獨特な風格を形成しなければなりません。

中國のアパレル業界は「中國製造」から「中國創造」までの過程を経て、ますます多くのブランドが出現し、ますます大きな市場シェアを占めています。しかし、中國のアパレル産業のブランドの影響力はまだ足りないです。その核心問題は中國が大量の世界級のアパレルマーケティングの大家と服裝の設計大家を急ぎ必要として、自主的に、「中國元素」の服裝のデザイン風格を形成して、濃厚なブランド文化の內包を蓄積してきます。このようにしてこそ、中國のアパレル産業はますます遠くなります。

　無視される服のデザイン

服のデザインは科學技術と蕓術の融合で、美學、文化學、心理學、材料學、工學、市場學、色彩學などの要素が含まれています。「設計」とは計畫、構想、構想、構想、計畫を指し、イメージ、作図、型を作るという意味があります。服の設計過程は設計対象の要求によって構想を行い、効果図、平面図を作成し、図面によって作成し、設計を完成する過程である。

服のデザインは服裝としてみんなに見せている言語です。簡単に見えますが、美學原則はどこにも浸透していません。獨特の言語記號で內在する精神を伝えます。その設計表現は蕓術創作のように自由自在ではなく、國家の商標法規、法令、業界の特徴などの客観的條件の制約を受けています。そのため、表現形式、蕓術言語、審美趣味には獨特性があり、「シンプルで複雑」な蕓術設計です。

「デザイン」は服の魂です。ファッション業界では、フランスのピルカーダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン?クライン、ラルフなどのブランドがすでに數十年以上の歴史を持っています。これらのブランドの創始者は多くすでに亡くなりましたが、デザイナーはファッションデザインに対する解釈、服裝デザインの個性と理念は服裝に対する投射はいつも経典的な魅力を発揮しています。

ブランドのアパレルのマーケティングの中で、設計の力は比較的に著しいので、マーケティングに対してわりに大きい推進力の作用を果たすことができます。ブランドが消費者の愛顧を獲得した背景には獨特の文化がある。ブランドの位置づけの消費群體は個性的な需要がある特殊消費群體であり、優秀なブランドの個性は主にその獨特な風格に體現されています。この獨特な風格の形成はその服裝の美學に體現されています。企業にとって、この獨特性は服裝の売りであり、栄譽と大きな利益を得るための重要な基礎でもあります。

　誰が中國の服のデザインを邪魔しましたか？

同じ服のデザインが違うラベルを貼って市場に出てくるのは當たり前です。同じ服がちょっと変わっても売り場の前で売られています。中國服業界のパクリブームは秘密ではない。一方では「中國製」が世界的に人気があり、一方では「中國製」が非難されています。対立的な発言の裏には、中國のアパレル産業の自主設計能力の不足が隠されている。

原因はやはり體制上の不備です。まず、ファッションデザイン學科に必要なのは、革新能力、実踐能力、起業精神を備えた複合型の人材であり、専門學校に重點を置いて、學生が思考と革新に優れている能力を育成することを要求しています。しかし、長い間、學校は學生の革新精神と創造能力の育成の方面に対して、非常に弱い一環で、これは多方面の影響を受けます。主な表現は：學校の現行の教育観念、教育モード、教育方法などの多くの部分に制限があります。設計課程は理論科目に傾く傾向があります。學生は実戦経験が不足しています。ほとんどは図面だけを知っています。

また、現代社會はファッションを追求し、個性を主張する時代であるため、デザイナーブランドは広く支持されています。中國も時代の発展に従って多くのデザイナーの名前で命名されたファッションブランドが誕生しました。代表的なのは馬可の「例外」、楊紫明の「カービン」、姚峰の「潔」です。しかし、中國はまだ世界的な影響力を持っていません。デザイナーブランドの中國での生存狀況も楽観できません。

現在、中國のデザイナーブランドはまだ始まったばかりで、まだ模索段階にあります。デザイナーは市場に対する敏感度が足りなくて、今のファッションの流行傾向に対する分析が足りないので、彼らは自分の服裝のブランド文化と內包に対して自分の鮮明な特色を持つ作品を設計しにくいです。

また、多くの有能なデザイナーは自分でブランドを創立したり、デザイン工房を開いたりすることに慣れています。企業で才能を発揮したくないので、中國の服のデザイン水準を新たな段階に上げるのは難しいです。國際主流ファッションウィークに中國のデザイナーの姿を見るのは難しいです。

　運動服を前衛に設計する

開幕して間もないロンドンオリンピックに中國からのジョーダンさんを見ました。安らかに踏みつける361°、ピケなどのスポーツブランドは異なった國家、異なった肌色のスポーツ選手に現れます。これは中國のスポーツブランドの國際的な影響力がますます大きくなっていることを十分に示しており、中國のスポーツ服裝のデザインが世界に認められつつあることを証明している。ジョーダンのスポーツを例にして、中國のスポーツ服のデザインの発展の道を探しています。

今の消費者はスポーツ製品の科學技術性、機能性、汚染防止、油防止、そして製品の快適性、汗排出性、及びスポーツ製品全體の科學技術含有量に対する要求がますます高くなりました。

ジョーダンのスポーツ用の面のアクセサリは世界の前の3名のメーカーから來て、例えば日本の東レ帝人、そのポリエステル種類は世界の先進水準を代表しました。これらの原材料で作った生地は軽くて、油汚れや風を防ぐだけでなく、體から出る汗を素早く吸収して、素早く乾きます。これは服裝の生産に良い基礎を築きました。{pageubreak}

今、スポーツウェアの消費層は若い人が多いです。今のファッションの流行傾向を把握できるかどうかは、アパレル企業が消費者の「心」を捉え、消費者のニーズを満足させるポイントです。ジョーダンスポーツはいつもファッションの最前線に立ち、スポーツ服裝の流行傾向に敏感なコントロールを持っています。

ジョーダンスポーツはスポーツウェアのデザインにおいて、若者の個性、前衛、ファッションに対するニーズを十分に考慮し、若者が必要とする理念を製品の中に入れて、「スポーツと手を繋ぐファッション」をさせて、本當に製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込み、消費者のニーズを最大限に満たすようにします。これは未來のスポーツ衣裝の発展の流れです。

ジョーダンスポーツは本當に消費者の立場に立つことができて、理念の上からだけではなくて、また服裝の快適さなどの方面から消費者の需要を十分に考慮して、消費者の製品に適することをします。このため、ジョーダン體育は「中國の消費者のために體を量って作る」という概念を提出しました。つまり、東洋人の足の形、靭帯が西洋人より短いなどの技術パラメータをベースにして、東洋人に似合う製品を作ります。

「中國の消費者のために作られた」これは簡単なスローガンではありません。喬丹體育はすでに國家體育総局の研究開発を手にしています。中國人、東方人のいくつかの特性によって研究しています。中國人の運動の方式、中國人の多くの方面で運動する行為、習慣を含めて、いくつかの運動方式を有機的に製品に結合しています。そして運動によって、プロジェクトの異なった特性量で作られます。

より多くの中國元素を製品の中に溶け込み、獨自の特色を持つ東方人向きの製品を作ることは、ジョーダン體育の未來の方向であり、スポーツブランド全體の発展の趨勢でもあります。

ブランドは內包があるものを重んじて、ますます濃厚な文化が沈積するので、だから服裝の設計の中で、文化の內包に溶け込まなければならなくて、ブランドにその魅力を発散させます。ジョーダン體育は西洋の理念をそのまま適用していません。スポーツウェアのデザインの中でより多くの中國の文化、隈取や武術、あるいはバスケットボールのカンフーを取り入れています。ジョーダン體育は、もっと多くの中國元素のスポーツ商品を溶け込ませてこそ、広範な消費者に認められます。中國のスポーツ服裝は中國の特色があるべきです。

2年前にジョーダン體育は「中國カンフー」を出しました。その中にバスケットボールのカンフーと武術と京劇が含まれています。これらは「中國元素」を設計理念とし、「中國元素」を基礎として設計されたスポーツウェアは多くの消費者の愛顧と好評を得ています。

また、人材選抜については、ジョーダンスポーツは2006年に中國ファッションデザイナー協會と10年間の協議を結び、「ジョーダン杯」中國スポーツ裝備デザイン大會を開催しています。現在、このデザインコンテストは6回成功しました。業界公認の範囲が広い金メダルスポーツデザイン大會となり、企業及び業界全體のために多くの優秀な人材を育成し、発掘しました。

ジョーダンスポーツは、中國の自分のデザイン人材を発掘することは、スポーツ?裝備業界が「中國製造」から「中國創造」に向かうために必ず必要な道だと考えています。そのため、毎回のスポーツ裝備デザインコンテストでは、ジョーダンスポーツはそれぞれテーマを設定しています。2011年のテーマは「伝承?新生」です。その內包はデザイナーがスポーツ裝備の創意設計において、伝統的なスポーツブランドの考え方に限らず、経典の伝承を持っているだけでなく、プロのスポーツ裝備分野のファッションをリードする意識が必要です。國際的な流行に合わせて、中國の選手のためにもっと専門的でファッション的な運動裝備を設計します。

參加者にとって、彼らは何の束縛もなく、情熱的なアイデアを服裝の形で表現し、服裝デザイン業界に対して最大の誘惑であり、中國のオリジナルデザイナーのスタートボードでもあります。同時に、これも新人を発見して、新人を形成して、中國の新鋭のデザイナーのためにもっと良い機會を提供するプラットフォームです。このような公私共に有利なことに対して、ジョーダンスポーツは全力を盡くして、スポーツウェアのデザイン水準を高める道を揺るぐことなく歩み続けます。

ジョーダンスポーツはハイテク、ファッション、生活、中國元素など矛盾しているように見えるが、相補的な理念を完璧に運動服のデザインに取り入れ、自主的なジョーダン民族スポーツブランドを作り出していることが分かります。このような設計理念はジョーダンブランドにますます多くの消費者の信頼と愛著を勝ち取りました。ジョーダンも激しい市場競爭の中で足場をしっかり固めて、もっと多くの市場シェアと商業利益を獲得します。市場競爭は殘酷で、運動服はその中で才能を現すためには、「設計」に力を入れなければなりません。

　中國の服のデザインは道が遠いです。

中國の服裝のデザインは世界の服裝の林にそびえ立ちたいです。西方の先進國の成功の経験を參考にする以外に、更に重要なのは中國の特殊な國情を結び付けて、西方の先進國と違って、中國の特色のある道を歩いて、本當に中國文化を含む服のブランドを設計します。

文化は民族の魂であり、服裝文化も服裝の魂である。中國の五千年あまりの歴史を見ても、文化は広くて深いです。中國のアパレルの文化は中國の數千年の歴史のようです。中國の服飾デザインは多様で、風格は獨特で、色が鮮やかで、工蕓が完璧で、中國のデザイナーは中華民族の博大で深い服飾文化を多く理解するべきで、中國の服裝の源流を探求して中國の服飾文化の極意を掘り起こして、優秀なのは自分の服に屬して、ひたすら洋ブランドを追求するのではなくて、ひたすら歐米のデザイナーを模倣してすでに長年発展したブランドです。

成功したデザイナーのブランドは必ず魂のデザイナーがいて、彼の個人的な影響力を利用して消費を牽引しなければなりません。つのブランドの凝集力またはその核心競爭力は、デザイナーが流行情報を正確に把握し、迅速に伝達し、各細分市場の消費者グループと競爭相手に対してよく知っています。この意味から言えば、デザイナーは優れた蕓術表現能力を持っているだけでなく、ファッションの流れを正確に把握し、世界の潮流をリードする創造力を持っています。

今の中國市場では、消費者はますますブランドのデザインを重視しています。同質化された製品はもう競爭力がありません。個性化を重視するブランドはもっと専門的なデザインが必要です。將來のブランドのデザインに目を向けて、専門化されたデザインレベルときめ細かなサービス品質に加え、プロ化されたイノベーション能力を加えて、三者が一體となり、企業の大船を共同で推進してブランドの財富の島に向かって全速力で前進しなければなりません。

高付加価値の先端設計を発展させるには、企業の戦略センターを「ブランド経営」に移さなければならない。ブランド経営は生活文化をベースにして、ファッションデザインを中心にして、ファッション産業と関連業界の発展を促進する製品を開発します。同時に現実空間と仮想空間でブランドを発展させ、影響を拡大させる。このようにしてこそ、ブランドの経営が絶えず活力にあふれ、絶えず発展の原動力を得ることができる。このようにしてこそ、超一流のファッションブランドを作り上げることができる。