ロンドン五輪閉幕中國(guó)企業(yè)のマーケティングショー大盤點(diǎn)

2008年の北京五輪で中國(guó)企業(yè)が続々と協(xié)賛しているのに比べ、過(guò)去のロンドン五輪では國(guó)內(nèi)企業(yè)がロンドン五輪の協(xié)賛に參加することは少なかった。しかし、これは中國(guó)企業(yè)がこの世界的な盛事に含まれる巨大なビジネスチャンスに無(wú)関心であることを意味するものではなく、オリンピック競(jìng)技場(chǎng)の內(nèi)外では、依然として多くの中國(guó)企業(yè)が傘下製品のために旗を振る姿を見(jiàn)ることができる。今回のロンドン五輪に成功し、その高揚(yáng)した闘志と決意で世界の舞臺(tái)に踏み出した企業(yè)たちを、さまざまな業(yè)界で棚卸してみよう。

　　鴻星爾克南アフリカ代表団の後援に成功した

今回のオリンピック競(jìng)技場(chǎng)では、南アフリカのオリンピック選手団が次世代の「カエルの王」ファンデバーグ、そして「刀の戦士」ピストリウスを頼りに最も注目されるオリンピック選手団の1つとなり、同選手団の服裝を協(xié)賛した鴻星爾克も最大の利益者になったに違いない。選手の優(yōu)れた表現(xiàn)はブランドが提唱する「TO BE NO.1」の精神を適切に解釈しており、この時(shí)、業(yè)者の協(xié)賛の意義は投資だけではなく、鴻星爾克の獨(dú)特な慧眼もここにある。

そのほか、鴻星爾克はウズベキスタンとイラン両國(guó)のオリンピック選手団に協(xié)賛し、この両國(guó)もそれぞれ喜ばしい成績(jī)を収めた。これは鴻星爾克にとって、いずれも喜ばしいことであり、國(guó)産のためでもあるブランド國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出して良い手本を示した。

{page_break}

361°押寶孫楊大成功

今回のオリンピックまで、孫楊の名前は多くの人に知られていなかったかもしれないが、一夜にして彼は中國(guó)人全體の誇りになった。ロンドンオリンピックの前に、孫楊は361°を代弁した。激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で孫楊を獲得したことについて、361°は喜びを隠さなかった。「今回は対寶にしました。私たちは前から孫楊と長(zhǎng)期契約を準(zhǔn)備していました」361°のマーケティング擔(dān)當(dāng)者が明らかにした。361°は孫楊と契約した具體的な金額を明らかにしていないが、極めてお得な商売であることは間違いない。

今ではオリンピックが始まったばかりで、361°ですでに味をしめている。「押対寶」の361°8月2日に香港株が開(kāi)場(chǎng)した後、大幅に上昇し、盤中は5.26%上昇した。天貓商城の361°旗艦店で記者が見(jiàn)たところ、孫楊の大幅な広告はすでに店舗のトップページに掲げられており、孫楊が署名した五輪チャンピオンTシャツはこれまでに1268點(diǎn)が販売されている。意外な収穫は多くのメーカーをうらやましがらせ、目を赤くさせたと言わざるを得ない。

伊利転換草の根マーケティングは溫情路線を歩む

7月23日から、400臺(tái)の赤い2階建てバスがロンドンの街にゆっくりと走り出した。車體には中國(guó)語(yǔ)で書(shū)かれた伊利ロゴと中國(guó)人獨(dú)特の東方孔が、今のロンドンの街で最も注目されている中國(guó)の要素を構(gòu)成している。バスの絵には白髪交じりで手を取り合って世界一周をしている老夫婦、マラソンを後半生の事業(yè)にしようとしている引退した老人、健康ではない心臓を持ちながら愛(ài)に満ちた花形バスケットボールの第一人者……國(guó)民の健康像が世界のシンボル都市の集合體に登場(chǎng)した。

また、イリーは「727チーム」を組織した。このチームのメンバーは13億人の國(guó)民から選ばれた草の根英雄で、彼らは中國(guó)から178日間の旅を経て、18カ國(guó)を経て、最終的にロンドンに到著した。イリーは庶民參加の方法で「一緒にオリンピック」の理念を作り、「誰(shuí)もが自分のオリンピックの夢(mèng)を持っており、誰(shuí)もがこの盛會(huì)の主役である」。

ロンドンで百人の武術(shù)ショー

オリンピック期間中、ネットゲーム「九陰真経」は人の流れが高いウッド?ワッフル広場(chǎng)で一風(fēng)変わったパフォーマンスを行った。百人は統(tǒng)一衣裝を著て広場(chǎng)で中國(guó)伝統(tǒng)の武術(shù)を披露した。地元では少なからぬセンセーションと野次馬が起こった。このショーは中國(guó)武術(shù)の五輪招致を支援するために始まったもので、先日、同企業(yè)は數(shù)十人のボランティアチームを組織し、ロンドンの街頭で中國(guó)武術(shù)の2020年五輪正式種目に選ばれるために票を集めた。

ネット旅行「九陰真経」はこれまで中華武學(xué)文化の伝播を目的としていると宣伝してきたが、今回は製品の奧深さと五輪のテーマを結(jié)びつけ、五輪ロンドンという世界の目に焦點(diǎn)を當(dāng)てた場(chǎng)所に選ばれた。常識(shí)通りには看板を出さないが、中國(guó)ひいては世界の華人の武術(shù)入奧支援への情熱を引き出しながら、この會(huì)社自體にも目を向け、多くのネットユーザーがこの企業(yè)の國(guó)粋振興の精神に感動(dòng)している。

?

?