悲しい！安踏6億の後援金が漂流する可能性がある

わずか17日間のロンドン五輪は終わった。競技場では、各國の選手が勇敢に金メダルを爭った。競技場の外では、多くの企業が工夫を凝らして五輪マーケティングを行っている。中國スポーツブランド軍団の中で、アンステップ出資額が最も多く、6億元に達した。しかし、オリンピック期間中、そのマーケティング力は陳腐なものとされていた。業界関係者によると、6億元の天価協賛が水泡になった可能性が高いという。

それによりますと、安踏氏は「チャンピオン竜服」のほか、中國代表団に正式な儀禮服と競技服以外のすべてを提供しているということですに服を著せるスポーツコート、スポーツ短Tシャツ、スポーツパンツ、スニーカーなどを含み、「栄光の刻」をテーマにCCTV-5で「チャンピオンロンパース」のローリング広告を放送し続けている。

安踏氏は五輪を後援する具體的な金額を具體的に発表していないが、業界関係者は安踏氏が中國オリンピック委員會を後援する金額が6億元に達すると推定している。これはまだ競技場以外のマーケティング活動ではありません。安踏氏が発表した財報によると、2012年の五輪広告と宣伝費率は14%に上昇する見通しだ。2011年の売上高89億元から計算すると、このスポーツマーケティング費用は12億元を超える。他の競合他社と比較すると、これはまさに天価協賛だ。

多くの業界関係者は、安踏の天価協賛をよく見ていない。安踏6億元はほとんど水を流した。安踏に対する非難の聲が高まっているのは、五輪期間中に新味がなかったことだマーケティング畫策する。

「安踏は中國の賞服を強調してきたが、安踏のブランド精神と五輪精神は消費者に共感と効果的に伝わっていない。安踏は竜服を何度も言っているだけだが、竜の服消費者にとって何を意味するのか。立ち止まらないことこそがあなたの理念であり、どのようにオリンピックを利用して消費者とコミュニケーションを取り、安踏ブランドの価値と精神を消費者の心に植え付けるかこそ、根本的なものです」北京肝心の道スポーツコンサルティング有限會社の張慶CEOはこう考えている。

よく知られているように、スポーツ大會を協賛することは、時には押寶のように、押入れが當たって大もうけし、押入れが間違っていては元本が戻ってこない可能性が高い。安踏は中國體育代表団の表彰服を協賛し、金メダルを獲得するたびに選手は安踏の竜服を著て壇上に上がって賞を受けなければならないが、その時間は少し短く、印象に殘りにくい。