オリンピック効果は中國のスポーツブランドピケで猛威を振るっている

ピケCEOの許志華氏によると、ロンドンにいる間、複數(shù)の國際スポーツ用品販売店がピケを積極的に見つけ、ピケブランド製品の代理を希望していた。中でも注目を集めているのが、歐州最大のスポーツ用品チェーン大手インタースポーツだ。同社のフランツCEOはロンドンで許志華氏と會(huì)談した後、ピケの製品を歐州全域に販売したいと述べた。

多くの中國ブランドのやり方とは異なり、ピケ氏はロンドン五輪の登場を通じて國內(nèi)消費(fèi)者の注目を集めるだけでなく、世界の消費(fèi)者にもピケ氏をもたらしたいと考えている。そのため、彼らは他の中國のスポーツブランドと同じように、中國代表団とスポーツチームの協(xié)賛権を得るために競い合うのではなく、獨(dú)自の道を切り開いて協(xié)賛したニュージーランド.、スロベニアなど7カ國の代表団が、出場、受賞、一部の競技裝備を提供している。

この7つの代表団は今回オリンピック上、ピケの予想を上回る7金5銀7銅の好成績を収めた。その中でヨーロッパ出身のキプロスは、國家オリンピック史上初のオリンピックメダルを獲得した。「このメダルの意義は、當(dāng)時(shí)の許海峰が中國の五輪史上初の金メダルを射止めたことと同じだ！選手がピケの表彰服を著て金メダルを手にする姿は、地元の人々の深い脳裏に長く存在するに違いない」と許志華氏は述べた。ピケがディーラーからフィードバックを受けた最新のデータは、五輪期間中、ピケの協(xié)賛國での店頭販売収入が前年同期比3倍に増加したことだ。

「ピッカーは當(dāng)初、ロンドン五輪の7カ國代表団を通じて、ピッカーのブランドを世界に広め、協(xié)賛國市場でのシェアを高めることを望んでいた」と許志華氏は言う。意外にも、ピッカー軍団のロンドン五輪での活躍は、多くの國際販売業(yè)者の注目を集めた。

実際、Intersportの前に、ピケ國際販売部の呉氷蕊ディレクターはロンドンでピケの海外販売店30社近くとピケ製品の販売を希望する會(huì)社を交渉していた。「お客様が私の泊まっているホテルの外に並んで私に會(huì)う約束をしてくれたのは意外だった」と呉氷蕊氏は、五輪マーケティングはディーラーにピケに新しい認(rèn)識(shí)を與え、ピケの將來性にもっと期待していると述べた。

Intersportは世界的なピケブランドの影響力を気に入っている。「他の中國ブランドに比べて、ピケの國際的な影響力は明らかに高い」とインタースポーツのフランツCEOは、ピケがF(xiàn)IBAのグローバルパートナーなのか、NBAの公式市場のパートナーなのか、WTAのパートナーなのかを知っていると述べ、「これらの影響力の大きい試合組織は、ピケに強(qiáng)力なブランドの準(zhǔn)備をもたらし、ピケにより多くの消費(fèi)者を誘致するだろう」と述べた。

Intersportは世界40カ國以上に5300店を超え、世界のスポーツ用品小売市場でリードしている。Intersportはヨーロッパ最大のスポーツブランドチェーンスーパーでもあり、19%の市場シェアを代表している（これはヨーロッパではすでに非常に顕著な數(shù)字である）。また、Intersportの參入制度は特に厳しい。

「ピケにとって五輪効果はすでに現(xiàn)れている」。ピケ許志華CEOは言う。オリンピックマーケティングの熱を借りて、ピケは9月に世界受注會(huì)を開催する予定で、オリンピック期間中の商談狀況の試算によると、許志華氏はその時(shí)、數(shù)十社の新しい國際販売店が參加すると述べ、「ピケの海外収入の割合は、ロンドン五輪の東風(fēng)を借りて大幅に増加すると予想される」と述べた。