李寧の上半期の純利益は80%下落し、新高値を更新しました。

李寧と動向に従って、最近半年間の新聞を発表しました。ここに、安踏、特歩、361度、反克の六軒の國內紙を加えました。

2012年半の年報を出しました。

去年の同じ時期に比べて、今年の上半期はもっと悪くなりました。在庫の圧力がまだ解決されていません。注文量の減少に加えて、2012年の大部分のスポーツブランドの売上高は引き続き下落する見込みです。

しかし、國際一流ブランドのナイキ、アディダスの販売臺數は二桁の伸びを維持しています。

彼らの國內での大きな代理店として、百麗國際半年報によると、一線ブランドのナイキ、アディダスの売上高は同14.3%増の51.18億元、二線ブランドのKappa、Pumaなども3.4%増の6.32億元に達した。

5社の収入はマイナスに増えた。

2012年上半期の売上高は8.32億元で、同29.4%下落した。期間純利益は9364.2萬元で、同57.6%下落した。

動向は昨日、半年間の実績を底に據えた悪夢を報告した。

動向半年報によると、期間総利益率は50.2%で、同11.1%下落した。

主要業務のKappaブランドの販売総額は6億元で、38.71%減少しました。

中國支店のKappaブランド事業の粗利益率は10.6%減の53.9%と、店舗も3119間から2550間に縮小した。

生産コストの上昇の影響を受ける一方、グループは在庫の整理を加速するために、シーズン中の製品の販売割引を引き下げ、ディーラーの供給政策を調整して、さらにディーラーに利益を與えるという動きがある。

しかし、昨年末の業績は35.7%下落し、業績の落ち込みが改善した。

ピッカーの下落は動きに次ぐもので、今年は上半期にも実現しました。

収入は16.1億元で、同28.5%減少した。粗利率は37.7%まで下がり、2011年同期より2.2%減少した。

ピッカー最高経営責任者の許志華氏は、今年の下半期には大きな好転がないとの見通しを明らかにした。ピッカーの現在の主な任務は在庫一掃だ。

許志華によると、ピッカーは小売業者のために3.9%の割引を提供しています。以前の4割より低いです。粗利益と粗利益利率は全部下がります。

しかし、ピッカーは端末の割引をさらに拡大することを考えています。毛利はさらに下がる見込みです。同時に在庫を點検するのは來年の第一、第二四半期になってから効果が出る見込みです。

安踏、361度と李寧の今年上半期の売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ-11.62%から39.3億元、-9.95%から28.69億元、-9.54%から38.8億元となっています。

國內の6つのスポーツブランドの中で特段の売上高だけは前年同期比で伸びたが、伸び幅は1.44%から26.07億元にとどまった。

注目すべきなのは、六大國內スポーツブランドの中で、李寧の純利益は最大で、同80%から6200萬元まで下落しました。

在庫は大きくなりましたが、一部のブランドは相変わらず楽しそうに生産量を増加したいと考えています。例えば、特に歩さんはまだ新しい工場を建てています。現在の使用率が100%の福建泉州工場以外に、特に安徽省で土地を買いました。新しい工場は2013年に生産開始する予定です。

ピッカーも2012年下半期に8000萬元を投資して完成すると発表した。

恵安県と江西高県の既存の生産施設の建設と新しい機械と設備を購入して、沿海地區の人件費の上昇の影響を緩和します。

同時に山東省荷澤市にもう一つの服裝生産施設を建設し、生産能力は毎年3千萬件に達する見込みで、このプロジェクトはすでに2011年から始まり、少なくとも5年で完成する見込みです。

一方、注目されていた広告費用は値下げされ、6大ブランドの広告費用は合わせて71.3億元を投入した。前年同期は70.5億元で、前年同期比の伸び率は高くなかった。なぜなら、安踏、特歩、ピケ、動向を含む広告費用はいずれも減少した。その中でも安踏広告の売上収入の割合は10.4%で、同2.2%下落した。

ピッカーの販売と販売の費用も25.8%減少し、2.27億元になりました。広告と普及活動が減少したためです。

しかし、361度の広告費用は依然として「高歌猛進」の中で、半年間の新聞によると、その販売と流通のコストは73.2%増の4.78億元で、主に広告と宣伝の費用が6.8%から13.5%に上昇したため、6.61億元に達した。

その中で言及された広告費用は主に海陽2012アジアビーチ競技會、南京2014年青年オリンピック及び星付き選手の協賛に使われます。

記者は現在361度が最近國內で人気のあるロンドンオリンピックの自由形の金メダルを獲得した孫楊さんと契約しているのを見ました。現在はNBAのKevinLove選手と棒高跳びの金メダルを獲得したSteveHook選手もその代弁者です。

スポンサーのスポーツ専門チームは13チームに達しました。

半年間の新聞によると、李寧の広告費用は2.9%から13%まで下落したが、李寧が今年投入した広告費用は明らかにまだ釈放されていない。李寧はロンドンオリンピックなどの試合に合わせて

プロモーション活動及び中國プロバスケットボールリーグ（CBA）の協賛により、2012年通年の広告及び市場普及支出が上昇する見込みです。

半年報によると、注目されているCBAの協賛は2012年6月に締結され、2012/2013から2016/2017までの5シーズンをカバーしている。メディアによると、今回の総協賛金額は20億元に達する可能性があり、上半期に李寧が投入した広告費用はわずか5.04億元である。

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在庫高企業注文量減少

今年の上半期までに、6大ブランドの総在庫は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べ、やや増加しました。

六大ブランドの中で、361度、動向の在庫はすべて下落していますが、ピッカーの在庫量は引き続き上昇しています。昨年末に比べて、上半期の在庫はすでに5.29億元まで上昇して、上昇幅は2565%に達しました。

在庫量が多いため注文が減ったのが今年のメインテーマです。

すでに発表された2013年第1四半期の注文會の狀況から、アン踏の注文金額は年ごとに20%から30%の下落率を記録し、特段も15%から20%減少しました。

動向によると、2012年の各シーズンのディーラー注文量は大幅に減少しており、衣料品と靴類の販売総數はそれぞれ43.3%と31.9%に落ち込んでいる。

361度は注文會の狀況を公表していませんが、361度はすでに出荷遅延が発生しました。

361度半の年報によると、最近の販売代理店の要求を受けて、最近の二つの注文會で注文しましたが、まだ生産されていないいくつかの注文を減らして、小売業の在庫を整理することを加速しています。現在のところ、361度の部分は2012年秋冬の製品も2012年下半期の運送期間に変更されました。

注文が減ると同時に、ブランドたちも卸売りの割引を始めました。

特歩によると、2013年から販売元に供給する卸売り割引は2012年の小売価格の60%から62%に調整され、361度は2010年12月の2011年秋の注文會から始まり、卸売業者に対する値下げは前の62%から60%に調整され、2011年7月に開催された2012年春/夏の注文はさらに58%に調整されるという。

ピケも2012年から販売業者に提供された割引を下げて、粗利率の下落を招いています。

業界関係者によると、在庫高がもたらしたマイナス影響は徐々に釈放されており、昨年の在庫高の狀況は今年の各ブランドの売上高や経営利益に影響を及ぼし、業績に直接反映されるという。