微博マーケティング、服裝革新マーケティングの新しいモデル

「手を出すときは手を出して、遠慮しないでください。今、睿翼を買ってGPSと総合映像娯楽システムを送ります。価格戦をもっと激しくしましょう!!他のブランドの參戦を歓迎します!」7月16日午前9時、あるメディアが微博(ウェイボー)で「中高級車市価格戦が近づいている」と発表したことについて、一汽マツダの于洪江副社長はこうコメントした。この方式は、急速に人気を集めているマイクロブログのマーケティングです。

マイクロブログのマーケティングは今年一番暑いです。ネットマーケティング方式、熱の高まることに従って、微博のマーケティングは最も熱いマーケティングのプラットフォームになって、すべての聴眾(ファン)はすべて潛在的なマーケティングの対象で、すべての企業はすべて新浪、網易などで1つの微博を登錄することができて、それから自分の微博のブログを更新してネットユーザーに企業、制品の情報を伝播して、良好な企業のイメージと制品のイメージを樹立します。毎日の更新の內容はみんなと交流することができて、あるいはみんなの興味のある話題があって、このようにマーケティングの目的を達成することができて、このような方式は新興の微博のマーケティングです。

ブログマーケティングは情報源の価値を核心とし、主に情報自身の価値を體現している。微博マーケティングは情報源の発表者を核心とし、人の核心的な地位を體現しているが、ある具體的な人の社會ネットワークにおける地位、また-グローバルブランドネットワーク-彼の友達の輪が彼の言論に対する関心の程度、および友達の輪の影響力(すなわち集団ネットワークの資金源である。微博マーケティングは社會ネットワーク資源に依存している)。

文章が書き始めた一汽マツダ副社長の于洪江さんは微博マーケティング達人。「于氏マーケティング」の最も成功した例は、古いマツダ6の大幅な値下げで、14.98萬元の価格でA級車と市場シェアを占め、この車種を生かし、月間販売臺數を1萬臺以上にしたことだ。今日に至るまで、馬6の価格戦略は業界に興味津々だ。剣走偏鋒の典型となる。

微博を運用してマーケティングを行ったのは、洪江では明らかに最初ではない。以前から大騒ぎだった事件は、「後宮優雅」ではなかった。企畫者は最初は伝統的なフォーラム、ブログなどのマーケティング戦略に基づいて手に入れた。2カ月後、「後宮優雅」はついに廬山の正體を現し、完璧な時空を代弁するネットゲーム「降龍の剣」を主張し、微博のマーケティング全體が一段落した。

もちろん、マイクロブログのマーケティングを準備する前に、詳細で革新的な企畫は欠かせません。まず、お客様のニーズを分析し、このニーズがどのようにマイクロブログを利用して最大の伝播価値をもたらすかを見ることが重要です。まず、コンテンツの企畫です。どんな話題やアイデアを出してこの2つの目的を達成することができますか。1つは、お客様の情報を植え込むことです。二つ目は博友の関心を引き起こすことであり、二つが欠けてはいけない。次に伝播計畫です:微博のどの方面を通じて伝播しますか?どのブロガーを組織しますか?リリース時間頻度?伝播制御?......これらの問題はすべて事前に計畫しなければならない。もちろん、マイクロブログのマーケティングをするには、まず、マイクロブログの達人にならなければなりません。

微博マーケティング時代が來た準備はできていますか?