睿奇広報総経理趙丹卉：聲を出してこそ発言権を確立できる

中國ファッションデザイナー國際ファッション界での露出率はますます高くなり、ニューヨークファッションウィークはその中で最も重要な舞臺の一つである。2007年のキャビンから2009年のローヤル、2011年の呉青青まで、中國本土のデザイナーは頻繁に自分のブランドデザインを持ってニューヨークファッションウィークの舞臺に登場し、注目を集め、中國人デザイナーの國際的な発言権を高めるのに重要な役割を果たした。

ほとんどの人が気づかなかったのは、同じ名前がフィールドごとに異なることにほとんど現れていることです中國人デザイナーニューヨークショーのスタッフリストには、彼女は睿奇広報総経理の趙丹卉氏が載っている。同様に、今年9月に再びニューヨークファッションウィークの舞臺に立つ呉青青作品発表會の広報も、彼女が率いるチームが行う。

睿奇広報総経理趙丹卉

「呉青青とVLOVは昨年、ニューヨークで良いスタートを切った。私たちは歐米の多くのヘビー級メディアやバイヤーを招待し、彼らはに服を著せるやさまざまなアレンジに満足しており、ショーの後には、中國に來て現地取材をするためにも、WWWなどのメディアが來ている。國內の情報発信では、一連のリアルタイムのニュース配信を手配し、今回のショーの特集などを制作しました」――呉青青ニューヨークショーを最重點プロジェクトに引き上げた趙丹卉は、デザイナーのこだわりを心から喜んでいる。デザイナーの登場が続いているため、彼女の広報活動も企業の戦略に合わせて一連の「アップグレード」版の手配を行うことができる。「私たちは今年もショーの細部をすべて精緻で完璧にすることを追求し続けるほか、國內消費者がショーを見に行く機會があり、実際に體験する機會があることを含むインタラクティブ性の面で強化するニューヨークファッションウィーク、中國人デザイナーと中國ブランドの國際舞臺での華麗な開花を目撃した、情報共有の面では、より多くの新しいメディア手段を利用して、より豊富でタイムリーになります。」

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卒業北京服裝學院の趙丹卉は、メディア広報から始まり、ブランド企畫と運営顧問に至るまで、自分の會社である睿奇広報をオープンし、長年のブランド伝播、広報企畫、大型イベントの経験を蓄積した。彼女の顧客リストの中では特にアパレルブランドの數が多く、カジュアルウェア、紳士服、婦人服、ダウンジャケット、下著ブランドが含まれている。睿奇が彼らにサービスするプロジェクトはそれぞれ異なり、広報の勢いとブランドの情報伝達は核心的な內容であり、協力するブランドはピルカルダン、GANT、Missoni、七匹狼、カービンなどを含む。専門的にこれらのブランドにサービスする一方で、趙丹卉もこれらの観念がはっきりしていて、イメージが成熟しているブランドの中から多くのことを悟っている。「一度のデビューでは、しばらくニュース効果が出るかもしれないが、発言権を確立するにはもっと堅持する必要がある。自分の聲を出し続けてこそ、影響力が生まれる」ということで、呉青青氏が今年9月にニューヨークファッションウィークで再び専門発表を行うことは非常に良い決定だ。

イベントごとに最善を盡くすことができますが、ブランド統合マーケティングの観點から見ると、趙丹卉は企業が投入したイベント予算が最大の効力を発揮することを望んでおり、自分の仕事が最大の価値を発揮することを望んでいます。「プロジェクトごとに依頼すれば、ショーの事前企畫、ハイライト探し、綿密な準備作業、スケジュール、ゲストと視聴者招待、ニュース通報などを行い、実行段階の現場制御、ショー後の伝播とフィードバック収集までを行うことができます。プロジェクト全體は完了しても。企業と協力して、完璧なイベントを完成することができますが、問題は、もしこのような完璧は使い捨てであり、ブランドの影響力にとって最大の効用を発揮することはできない」

ライブイベントの畫像

「海外でショーをするのは容易ではありません。各方面のセット資源は熟知していません。すべてのアイデアや観客サービスの追求は、高コストで実現されなければなりません。私たちも數年の模索を経てやっとこつをつかんだのです。デザイナーにとって、克服すべきことはもっと多いのです」と中國のトップ10デザイナー、呉青青氏との協力、趙丹卉が最も満足しているのは、デザイナーがブランド統合マーケティングに長期的な計畫と理性的なこだわりを持っていることだ。