「靴企業(yè)の大物」ダフニー大リストラ屈折アパレル業(yè)界の多くのブランドの苦境

最近、有名なくつ企業(yè)ダフニ?グループは「リストラ騒動」に陥っており、その內(nèi)部従業(yè)員は27日、グループが300人のリストラを計畫していることを暴露した。これはアパレル業(yè)界の「不況」の縮図にすぎないようで、業(yè)績が下落したため、長沙の複數(shù)のブランド店は一部の店舗を閉鎖するしかなかった。さらに業(yè)界関係者は、現(xiàn)在の國內(nèi)アパレル業(yè)界の在庫は、3年も売れていないと指摘している。

　　げんしょう

「靴企業(yè)の大物」大リストラ

最近、ネット上でダフニ従業(yè)員が「上海本社からは數(shù)十人の従業(yè)員が離れており、その中には古い従業(yè)員もいる」と暴露した。その後、ダフニ氏は大規(guī)模なリストラを行っており、電子商取引部の業(yè)務主管者3人はすべてリストラされ、近く300人のリストラを計畫していると報道された。

今回の「リストラ騒動」に対し、ダフニ?グループは、グループが組織構(gòu)造調(diào)整を行ったことによるものだと答えた。記者によると、長沙ダフニ店は一時的にリストラの情報を受けていない。

しかし、今回のダフニのリストラ騒動は、アパレル業(yè)界の多くのブランドの困難をも反映している。

長沙ブランド店に閉店ラッシュ

細心の注意を払う市民は、長沙の多くのブランド店がここ數(shù)年、血の入れ替えが頻繁に行われていることを発見するだろう。

経済情勢、地理的位置、客數(shù)などの影響を受けて、メーデー通りにあるイミヌ、自由空間、駅近くのゴリア、歩行者天國のアイレンなど多くのブランド店が姿を消した。バニロード市場部の趙雪責任者は、同社の今年の業(yè)績は例年より2 ~ 3割下落し、年末には長沙の店舗をいくつか閉鎖すると明らかにした。「私たちの業(yè)績が落ち込んでいるだけでなく、他のブランドもそれほど悪くない」。

國內(nèi)経済情勢に疲れ、今年上半期のスポーツ用品市場は同様に軟調(diào)で、李寧、安踏、361度などの會社の販売と純利益はいずれも異なる程度の下落を示した。その中で李寧の下落幅は最も大きく、上半期の純利益は年ごとに85%大幅に下がった。李寧執(zhí)行副主席の金珍君氏は、上半期に會社が952店を純閉店し、下半期に閉店する力が減ると述べた。

　店主はくよくよして、販促に力を入れている

記者によると、長沙メーデー広場周辺の王府井百貨店、平和堂などの大型デパートは、いずれも「割引ブーム」の幅を高め、基本的に各フロアの各ブランド店が割引情報を表示している。楽和城のC&Aブランド店では、「最後の値下げ」というスローガンが隨所に見られ、原価59元のシャツは、折って29元しかかからない。

「10年以上商売をしてきたが、今年の商売は最悪だった」林さんは2000年に蔡鍔路にアパレル店をオープンした。當時は月額賃貸料は2700元/月だったが、現(xiàn)在は月額賃貸料は7000元/月に上昇し、年間賃貸料だけで8萬4000元かかる。店のショーウインドーには「赤字セール」などの文字が目立ち、積み上げられたズボンに向かって林さんは呆然とした顔をしていた。

　　破局

ネット通販、団體購入が消費の主力に

オフラインに服を著せる不況の中、オンライン取引が消費の主力となっている。

來優(yōu)網(wǎng)が発表した「2012年7月の全國団體購入市場統(tǒng)計報告」によると、7月、58団體購入は9967期にオープンし、商品を211萬部販売し、前月比103%急増し、総取引額は7591萬元だった。

一方、「2012オンラインショッピング消費者調(diào)査報告」によると、2011年の中國のネットショッピング人數(shù)は2億1200萬人に達し、ネットショッピング市場規(guī)模は前年比72.9%増加した。ネット通販消費者1人當たりの2011年のネットショッピングは18.2回で、2010年より15.2%増加した。平均ネット通販金額は4341元で、2010年より28.8%増加した。

ホワイトカラーの鄧悅さんは4年近くのネット通販経験があり、デパートの服がますます高くなっていることがネット通販への転戦の最も主要な原因だと告白した。「時々デパートをぶらぶらしています。薄い服は千枚もかかります。もしネット通販をすれば、私は最小のお金でもっと多くのものを買うことができます」。

　影響

代工服裝工場の商売は3割少ない

これまでアディダスはコスト圧力などに悩まされ、國內(nèi)の複數(shù)の工場とのOEM提攜を解消し、議論を呼んできた。記者の調(diào)べによると、株洲では家庭的な服裝工房が多く、譚光明は1軒を開いた。

「今年上半期に受けたオーダー少なくなって、去年に比べて少なくとも3割少なくなりました。」譚光明氏は記者に、「私たちのような家庭の工房は利益が低く、多くの工場が受注できずに倒産したが、儲けが少ないのが嫌で、工場を閉めて別の道を探しているのではないか」と話した。