スポーツシューズブランドの値下げセール、在庫消化が心配

上海市斜土東路のある団地の交差點で最近、買い占めブームが起きている。記者が近づいてみると、ジョーダンだったに服を著せる大安売りで、任意3點で100元しかかかりません。記者は、ある顧客が、ジョーダンブランドの半ズボンを10元で買ったのを見た。

各大學スポーツブランド大量に値下げして売りさばいて高在庫を消費する

これまで一二百元から數百元のスポーツウェアが二三十元の露店価格に落ちていたのは不思議だ。実は、早くも6、7月には各スポーツブランドが次々と販促活動を始め、昨年以來の高在庫は、スポーツブランドの大量値下げ投げ売りの根本的な原因かもしれない。

多くのスポーツブランドの投げ売りに映え、証券市場でもスポーツブランドの株価は同様の見捨てられる運命にさらされている。8月27日、香港に上場した大陸部の5大スポーツブランドの株価は再び集団で下落し、特歩は1.045%、361度は0.962%下落し、その他はすべて4%を超え、その中で李寧の下落幅は5.855%で最も大きかった。

　　「センター試験の成績」がよくない

スポーツブランドの株価の集団下落は、「中考成績」の不振と関係がある。

最近、本土のスポーツブランドの中報が相次いで登場したが、集団の「顔色」はいずれも見苦しい：高在庫が行かず、売上高が低迷している。

具體的な狀況を見ると、本土の5大スポーツブランドの中で、昔の業界の「一兄」李寧の純利益は84.92%減少し、在庫は11.38億元に達し、総資産の14.98%を占め、稅引き前利益は前年同期比77.3%減少した。今年の業績は予損している。

ピケの上半期の在庫は5億2800萬元で、前年同期比29.39%増、売上高は前年比28.5%減、純利益の下落幅は43.35%で、安踏と361度の純利益はそれぞれ17%と22.98%減少した。このうち、安踏の在庫は前年比0.82億元増、361度の在庫は現在総資産に占める割合は5.11%だった。

対照的に、特歩の業績は大きなポイントとなっている。特歩の上半期の売上高は26.07億元で、前年より1.44%上昇し、在庫は前年より1.86億元減少したが、特歩は7月に開催された『2013年第1四半期受注會』で、「グループの2013年第1四半期の受注會の受注額は2012年同期に比べて約15%-20%下落した」と明らかにした。

　　「トーナメント」登場

中間業績報告書が発表される前に、ブランド各社は対応策を取っていたようだ。

李寧は予想外に予損警報を鳴らし、警報が最終的に現実になれば、李寧グループは2004年に上場して以來初の年間損失に直面するだろう。華人スター（北京）情報技術発展有限公司は8月26日午後8時、公式微博（ウェイボー）で、「本土のスポーツブランド小売業者の在庫危機はまだ底をついていない。この業界の調整過程で、必ず淘汰される企業がある」とコメントした。

6億2700萬元の高在庫について、8月6日、安踏は公告を出し、「このような慎重な調整を経て、當社グループは2013年の注文から新たな卸売割引率政策を採用し始めたことに加え、7月に終了した當社グループの2013年第1四半期の注文會の注文金額は約20%から30%下落した」と発表した。

比較する靴ブランドアンステップ、ステップオーダー量の減少、ピケは販売拠點の減少を選択した。2012年6月30日、ピケグループの中國におけるライセンス経営小売拠點數は7059カ所で、2011年末に比べ747カ所純減少した。2012年末までに、ピケのライセンス小売サイト數は6500に減少する見通しだ。

國內のスポーツブランドは「トーナメント」で勝負するだけでなく、外部からの侵入も防ぐ必要がある。アディダスの公開データによると、アディダスの2012年上半期の世界売上高は前年同期比11%増の73.41億ユーロ、純利益は同30%増の4.55億ユーロに達した。一方、アディダスは通期の純利益予想を上方修正し、通期の純利益は15%から17%の幅で増加する見通しだ。業績が好調なだけでなく、株式市場も上昇し、昨年1年間で株価は19%上昇した。